1、背景
海尔新水晶洗衣机，结合上海东方卫视《女神新装》（《女神的新衣》第二季），进行深度合作，打造节目中极其重要的内容环节——海尔超级洗护空间，所有女神与设计师们的心血之作，都被保管在洗护空间内！很好的将产品的“超级洗护”理念，与女神的高品质要求、呵护和精致洗涤等刚需完美结合。节目通过微博、微信，以及节目中的摇一摇与观众（受众）充分联动，在传达品牌价值、带去产品认知的同时，也通过时下流行的互动方式为自己的电商渠道导着流，从而带动了销量。
2、策略
一、成为节目中重要的一个环节（不要代替）——海尔超级洗护空间；
二、结合栏目的传播特别点，在移动传播载体上借力（开播首期，微博##话题阅读量超过2.7亿，讨论15万人次；
三、通过节目中的大礼包官网、电商平台导流，获得二次营销。让客户在接受节目理念的同时，对自己的产品赋予了高起点的美誉评价。
四、目标公众：全部爱美、居家、时尚的达人；
五、主要信息：结合12期《女神新装》的播出，传达，洗护合一，高档面料轻松洗的全新洗护理念；
六、传播策略：电视台、社交平台、女神粉丝群、产品官方通道、在线视频，几条线交织，组构一个立体的传播网络，对品牌在节目中的表现，进行全方位的传播；
七、媒介选择：东方卫视、新浪微博、腾讯微信。
3、创意
客户的产品是——海尔新水晶洗衣机。其特点：
第一、 大容量——滚筒直径超乎一般市面上常见的洗衣机产品，容河山、纳百川；为客户提供更节能的洗涤解决方案，环保、省事；
第二、 多功能——通过多元的洗护模式，最大程度上的提供洁净、呵护的解决方案
第三、 极智洗——在智能程度上，更好的提供了用户的科技体验，包括在每个模式上的设置，都本着节能、节时的前提，提供最佳的洗涤方案。
结合以上的产品特质，都分别在《女神新装》怎么找到呼应？
a、大容量——栏目的舞台是以时尚+竞技，以及电视+电商的新模式在执行。提供了更多的机会给到爱美、懂时尚、渴望接触美好的人们。本身就是个海纳百川的舞台，呈现了无数种可能；
b、多功能——相信看过《女神的新衣》第一季的观众一定不陌生，一期节目中呈现出多种元素，让人应接不暇是节目本身的特质。而恰巧这点也是与海尔新水晶的“多功能”，非常契合。都是通过一个相对有限的（洗衣机是体积、栏目是时长）的载体，给了大家无数种可能和结局的猜想；
c、极智洗——这个要结合节目本身的故事性，每位女神每一期都为了能让所设计的服装，拍下一个好价位，无不用尽心思，所呈现的是极致的时尚与美；另外制作方在全息投影的3D效果上，也是给观众带来了震撼的视听体验，科技无处不在。完美的与产品的特色和理念达到了一定高度的吻合。
其次，产品——洗护；节目内容——女神新装。它们是一种依存的关系，设计是为了美、而洗护是为了留住美。综述，产品和节目无缝的贴合，使得项目找不到理由不执行。
4、执行
北京立奥慧邦广告有限公司，为使项目能按期顺利执行：
A.前期沟通
需要落实的点：
1、海尔超级洗护空间——空间的设计图、如何整体体现出呵护、高科技、高端大气、智能等产品属性和特质，同时还需要完美的与节目进行融合。从产品实物在美感层面的摆放，到小饰品的体现，包括洗护管家的设置、服装的设计等等，全方位的将节目中这个重要的环节，认真、负责、极度重视的打造起来。
2、水晶主题专场——将某一期的主题为“海尔新水晶”量身定做，从如何结合舞美、舞者的演出、以及设计师的秀、服装等去呈现。
3、主题是什么？女神又都是谁？——由于节目是12期，所以需要提前告知主题，以及补位的候选女神都是谁，以便于在宣传的角度上，可以更好更及时的结合。
B.现场落实
1、拍摄档期——协调足够的人力、现场执行、跟场等等人员的调配，为顺利拍摄，做足准备；
2、嘉宾是谁？男神又是谁？——由于这部分随机性比较强，所以没办法太提前告知，立奥团队只能是现场落实的时候，及时获取消息，回传给宣传团队，做好推广的筹备工作。
C.跟拍跟剪
1、周四的半全天拍摄，从女神的房间、海尔超级洗护空间、到化妆间、到T台、到大休息室，全程跟进。
2、当晚跟完拍摄之后，随即转战机房跟进片子的剪辑，第一时间落实每期节目中的权益是否到位，跟预期的有否偏差，微信工作群这个大脑也需要及时的反馈调整意见。
D.协调权益的实现
从第三大点的全程跟拍、跟剪，就是很大程度上保证了客户“海尔新水晶”的权益实现。包括前期全针对所有权益的部分，做好创意策划，在实现的过程中，要去Check实质的实现效果，及时调整。
E.后期监播（保证客户权益的到位）
1、节目每周六晚9：10播出，立奥团队全程监播，记录下每一个权益体现的时长、频次，包括其他赞助品牌的细节，以便于在给客户做报告时可以是全面的、系统的、具体的。节目播出次日，便出所有的监测数据、报告、截屏、分析等。
2、把权益实现的效果进行客观的评估，把好与不好的都总结体现出来。下一次如何调整，需要增加或改进什么，详尽的做好记录，反馈给客户。以便更好的在下一期的节目中能达到最佳的呈现效果。
F.总结分析
全方位的为客户360度无死角的进行项目的服务，为客户代言与电视台和栏目组做深度的沟通，和更多资源的争取。
5、分享
6、服务
第一、《女神新装》全季将呈现12期节目，每期节目将有五位女神新锐独立品牌设计师设计师，围绕一个主题创意/设计，并全身心投入服装设计制作的每一道工序，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的六位买家的订单、百万男神和顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场；
第二、客户非常满意，因为节目的总冠名在质量权益上，都无法与海尔比拟。品牌通过和栏目的有效结合，从而也带动了社交网络营销的发展；
第三、栏目组是满意的，因为“海尔超级洗护空间”，给节目从完整性、品质的提升、以及参与节目中主持人、女神、设计师等，去带去了好的体验；
第四、从收视上也不难看出，洗护空间这个环节虽不长，但却是观众兴奋点之一；
第五、通过节目环节的衔接，争取最大的曝光，使得参与节目的明星不自觉的为产品“代言”（例如第一期节目中，女神“张雨绮”在走进海尔超级洗护空间时说：哇，怎么这么多洗衣机）无论是在环节的设计上、电视呈现的植入创意上、还是主持人在“海尔超级洗护空间”中与女神和设计师们的互动，包括洗护管家的安排，空间整体布局的打造，完全巧妙的体现了产品本身的独特属性和品牌希望传达的科技、呵护、美的理念，产品本身跟节目的定位和性质是匹配的，这也是创意为什么可以很好落地的原因。
7、效果
项目概况：
1、电视端传播效果：第一期收视率为1.12；覆盖人次190.4万；
2、线上传播效果：口碑营销曝光量超过60万，优酷、土豆等主流视频网站点播量超过1241万，新浪微博的#女神新装#话题阅读量累计>3.5亿次（本期增长0.8亿）；
3、电商（京东）第二期的UV仅3687人，上帐（实际付款）金额仅22224元，均超过第一期的4倍以上
口碑营销完成概况
微博、微信曝光量超过60万，其中微信3篇，4篇次，阅读交互人数43350，点赞人数2742
#女神新装#新浪微博话题阅读量累计>3.5亿次
全网传播影响力：2984381
优酷、土豆等主流视频网站*放播**量1241.56万次