最近被日本一个“虐哭宜家、打败MUJI”的家具品牌NITORI刷了屏，因为最近NITORI在上海开了家旗舰店。这家被称为日本第一的家具品牌已经不是第一次在中国开店了，2014年 ，NITORI在中国大陆地区开设了第一家门店，到上海已经是第14家了。
NITORI刚在上海开业，网上各种“虐哭宜家、打败MUJI”的新闻就出来了，当然，这并不是完全为了博眼球，因为NITORI在日本确实可以做到这样，它在日本销售额是MUJI的2倍、宜家的7倍！妥妥地把宜家虐哭了。
消息一出，这个有着传奇色彩的NITORI再一次成为了上海的网红店，很多人慕名而来，那NITORI到底有怎样的魅力呢？
NITORI创立于1960年代，当时二战刚刚结束，美苏两极格局成立，美国为了加强自己的力量拉拢了日本，并对日本进行经济扶持，所以当时的日本处于经济高速发展的时期。早期的日本家具以纯手工实木家具为主，手工加上实木价格和成本固然不低，而且家具样式单一。NITORI突破了日本一直以来的行业供应模式，以产品为核心，将商品的生产制造、物流到零售都整合到一起，在产业链的每个阶段严格控制成本，所以在很多日本人眼中，对NITORI的印象就是价格低，性价比高。
NITORI一直在坚持用“价格以上，NITORI”作为自己的广告语，价格也是NITORI最大的优势之一。和其他家居品牌相比，NITORI的价格便宜了二分之一。当然，在控制价格的同时也要保证质量，比如NITORI推出的“冷感”以及“吸湿发热”产品系类，分别满足消费者夏天和冬天的家居需求。
对于家居品牌来说，其实消费者的粘度相对会比较低，毕竟有些家庭可能十年二十年都不换一次家具，所以为了增强消费者黏性，同时高频度地吸引消费者，NITORI推出了家装饰品系列，这些小东西是很多日本人，特别是年轻人喜欢的，现在，家装饰品系列已经在NITORI总收入中占比超过六成。现在NITORI有3种类型的店铺，一种是在购物中心里开的家居饰品店，一种是大型家居综合卖场，还有一种是类似于概念店的Deco Home，有点像是一家的样板间。
和宜家相比，NITORI还有一个优势——地理位置好。一般来说，宜家这样大型的家居卖场占地面积达，为了节约成本都会选择相对偏僻的地方，这让很多消费者去一次宜家的成本大大提高。但NITORI一般开在市中心，消费者买东西更加便捷，同时和那些商场中的家居店相比，NITORI的价格优势就更加明显了。
不过，虽然NITORI在刚开业时人们都争相排队想去一探究竟，但很多网友并不看好NITORI在中国的发展。因为NITORI在日本的成功有很大一部分来自于环境，而在中国环境又不一样了。
宜家在日本之所以被NITORI“虐哭”的一大原因是宜家进入日本市场时，NITORI已经占领了日本家居市场的半壁江山，这就像是NITORI进入中国市场，中国现在的家居市场也已经被宜家、MUJI等品牌占领了大部分，而且中国还有像淘宝这样的电商，所以价格优势、配送服务在中国的优势并不明显。
而且，NITORI在中国的产品并没有延续极简、性冷淡的日本家居风格，而是根据中国消费者的需求，提供了更多基础款的家具，其中实木家具的比例也在持续加大。整体看来，NITORI的产品并没有一个明确的风格，更像是一家家居超市，这让NITORI和其它平价家居品牌的区别缩小。
再加上NITORI在中国的主要消费在现在为中老年人，当然，这也是产品所致。和宜家相比，一家一直在坚持北欧简约风格，这也是现在年轻人所喜欢的。而NITORI的风格不明显，款式基础让很多中老年人所喜欢。但和年轻人相比，中老年人并不是现在的消费主力，而且他们的购买频次不高，更希望一件物品可以物尽其用，大多不会因为风格改变或者产品更新换代而购买新产品。同时，二三十年后，现在的年轻人慢慢步入中年，而他们可能不会和现在的中老年人有一样的消费理念，所以长远看来，NITORI在中国的特点并不明显，而且受众过广，无法吸引年轻人。
当然，NITORI也在跟随着中国市场不断发生着改变，不知道接下来NITORI会何去何从。不过，如果真想在中国打下一片天地，NITORI还有一个非常棘手的问题要解决——名字，话说，NITORI到底该怎么读估计大多数人都不知道，而且在中国NITORI的翻译就有好几种，什么宜得利、尼达利，只说这几个名字就能让人晕头转向，更别说让人记住了。
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