今年11月，“凤凰山超级周六”无疑成为了金牛区赛演市场的“高光时刻”：近6万观众同天走进凤凰山体育公园，下午的专业足球场内，近4万名球迷汇聚的“人浪”席卷蓉城；晚上的综合体育馆中，超1.3万歌迷从全国各地赶来听“歌神”张学友的演唱会。一天之内，同一个场馆群，先后举行上座率爆满的中超联赛和顶级艺人演唱会，放眼全球实属罕见。
就在这一天，“金牌球市”与“赛演之城”实现了梦幻联动，成都再一次进入了“城北时间”。
一组亮眼的数据，同样见证了金牛区赛演市场的火爆空前：2023年以来，成都市万人以上的演唱会、音乐节和商业性体育赛事均在金牛区首发。仅上半年，全区文体娱营收实现1.3亿元、增速10.4%，接待游客1193.55万人次，旅游收入实现182.77亿元，赛演文旅经济实现了爆发式增长。
近年来，金牛区先后荣获全国“群众体育先进单位”和“国家高水平体育后备人才基地”称号，成功创建了成都市、四川省和全国“体育产业示范基地”。2019年成都世界警察和消防员运动会、2021年足协杯决赛、成都国际马拉松赛等众多体育赛事在金牛相继开赛。
如今的金牛，已成为了名副其实的“赛半城”。
历经沉浮，华丽归来金牛“赛半城”渊源已久
城北体育馆西南门前的这条花圃路，廖桂兰再熟悉不过了。廖桂兰在城隍庙一带住了二十多年，无论是前些年接送孙子上下学，还是现在绕着周边散散步，每天在这条路走几个来回，成为了她的日常。花圃路旁的城北体育馆，也逐渐变成了她每天都能打上照面的“老朋友”。
“早些时候我们不住在这儿，但是我们都晓得城隍庙有个体育馆。”上个世纪80年代初竣工后，城北体育馆一度人气兴旺。作为成都第一座室内体育场馆和四川第一个综合性体育馆，当时不仅有排球、乒乓球、篮球等领域的国家级、省市级赛事落户于此，城北体育馆承接的演出、*会集**也是场场座无虚席，费翔等明星都在此举办过演唱会。
在廖桂兰的回忆里，那时的城北体育馆是成都“时髦”的代名词之一，能到这里来看比赛和演出，是一件很荣幸的事情，“不容易得很！当年如果谁能买到票进来看一场演出，那真的是相当洋气了。”
1995年，城北体育馆被出租并改建为城隍庙电器市场，曾经的赛演圣地逐渐淡出了市民的视野。随着成都积极推进“世界赛事名城”建设，2016年，城北体育馆启动改造，这座40余年的老馆也迎来了“重生”。“我们搬来城隍庙的时候，这里就还是一个电器城，哪里会想到还能被改回来，而且还改得这么漂亮。”亲眼见证城北体育馆的“华丽转变”，廖桂兰颇有些感慨：“好像就在一瞬间，以前风靡成都的城北体育馆就又回来了。”
今年7月，成都大运会“首金”在城北体育馆诞生，大运会武术赛事也于8月3日在这里圆满落幕。仅时隔一个多月，第十一届世界体育舞蹈节落户城北体育馆，来自全球30多个国家和地区的顶尖舞者齐聚金牛，共襄“舞”林盛事，这是“后大运时代”成都举办的首项国际顶级赛事，也是世界体育舞蹈节自2010年创办以来首次走进成都中心城区。
如今，金红色的“凤凰”在天府北城涅槃重生，这座沉淀了老成都人共同记忆的“时光殿堂”，将金牛萌生于半个世纪前的“赛半城”基因传承至今。
流量出圈，赛演爆棚金牛“赛半城”热度飙升
7月28日，刘应涛带着家人早早就坐在了凤凰山综合体育馆的看台席上。当天是中国女篮大学生队在成都大运会上的“首秀”，他们特意身着统一的“中国红”前来为中国队加油助威。细看之下，刘应涛身上这件红色T恤似乎“暗藏玄机”，他指着胸前“for better city”的字样介绍说，这是成都蓉城足球俱乐部的球迷“战袍”。
作为成都蓉城队的“铁杆”球迷，从去年年底开始，刘应涛就成了凤凰山体育公园的“常客”，成都蓉城队在凤凰山的比赛他场场必到。与数万球迷同声高呼“雄起”，见证成都蓉城队书写“凤凰不败”的神话，唱响赛后的每一次“万人大合唱”，刘应涛说，每周去凤凰山看场球赛，成为了他生活的常态。
有同样深刻感受的，还有“老金牛人”钟宁。从“足球爱好者”到“铁杆球迷”，钟宁对足球的热爱持续了近30年。谈及这两年“球迷圈”里发生的最大变化，钟宁说：“最明显的就是爱看足球的人更多了。现在凤凰山体育公园几乎天天都在社交媒体上刷屏，这里观赛体验好、氛围强，几乎是公认。”
钟宁提到，自己身边很多朋友就是因为想亲身体验一把，才走进了球场来看球，进而喜欢上了足球，爱上了成都这座城市。“正因如此，前来凤凰山足球公园为成都蓉城加油的球迷人数也屡创新高。”
从4月21日新赛季蓉城队的首个主场比赛，到“红五月主场模式”的沉浸狂热，再到11月4日凤凰山“超级周六”的收官之战，据统计，成都蓉城队在2023年中超联赛的15场主场比赛中，总到场人数为超50万人，场均近3.5万人，每场比赛一*票开**便被迅速一抢而空。场场爆满、场场热烈的中超赛事映射出赛事经济的红火，从金牛席卷而来的红色风暴宣告了成都“金牌球市”的强势回归，“去凤凰山看一场球赛”俨然成为了时下最流行的生活方式。
除了享誉全国的金牌球市，“一票难求”的演唱会同样成为了“赛半城”中横空出世的又一大爆款。
“刚点开购票就秒没了”“好像每周都在抢票”“想去的太多了，这一场的票抢完，还要赶紧去预约下一场”……今年，金牛区的演出市场迎来“井喷”，不止有张学友60+巡回演唱会成都站*票开**两次均10秒售罄、票房总收入约2.2亿元的火热盛况，华晨宇演唱会连续三天场场爆满，成为了“五一”期间全国票房最高、人气最旺的音乐盛会之一。
西城男孩、李宇春、毛不易、杨丞琳等重磅艺人纷纷在金牛开唱，“直到世界尽头”、“关于美的一切”等精品演唱会选择落地凤凰山体育公园，成都交响乐团入驻露天音乐公园“金海螺”音乐厅，各类音乐节、嘉年华、演奏会等“文娱大餐”也几乎“承包”了市民们的每一个周末。
据不完全统计，2019年开园以来，来自全国超600万人次的游客和观众走进成都露天音乐公园，有近200场各类演艺活动在这里成功举办；凤凰山体育公园自2021年启动试运营后，已举办近400场赛演活动，累计人流量已突破1000万人次。凤凰山体育公园相关负责人还透露，截至10月底，场馆演艺方面已排期至明年6月底，体育比赛排至明年11月份，“下一步，园区准备引入电竞赛事，预计明年将开展各类赛事、演出活动超200场。”
据金牛区文体旅局相关负责人介绍，步入“后大运时代”，金牛的文旅市场依旧火爆，赛演辐射效应将持续放大，金牌球市和演唱会经济带来的庞大流量将为成都建设“三城三都”不断贡献更大能量。
硬件保障，软件加持金牛“赛半城”蓄势腾飞
成都大运会闭幕式、重磅巨星演唱会、中超赛场“万人大合唱”，还有民谣音乐节、武林盛事、舞蹈盛宴……一个个成都赛演领域的高光时刻和出圈爆款，成为了“赛半城”起势与成长的“养分”。在这些爆款“养成”的背后，是金牛区从片区建设、机制优化、产业赋能等多维发力，写好赛演经济创新发展文章的谋篇与实践。
优质的场馆载体是吸引高能级赛事和现象级演出落地的“硬件”，在片区建设方面，金牛区坚持综合开发思路，巧妙推进场馆营建与片区发展的“点”与“面”深度结合。
突出“点”上场馆强特色。金牛区积极引进、主动创办了一批高能级赛事，以赛事赋能重大场馆升级，形成了各具风格的差异化布局。其中，凤凰山体育公园形成重大赛事、大型演出、研学旅游三大功能性业态，擦亮成都最佳赛演场馆名片；城北体育馆拓展在体育舞蹈、武术、艺术体操等专项领域的权威度，擦亮特色运动项目名片；成都露天音乐公园集合潮流演出、音乐营地、时尚体育、亲子游乐等业态，打造潮流音乐新地标，擦亮中国露天演艺顶级名片。
“点”为主核，辐射周边。以凤凰山体育公园为轴心，延伸带动周边约3公里范围内的区域，协同发展体育产业集聚区，并与成都露天音乐公园片区形成赛演联动发展区，以体育赛事和现场音乐为核心赛道，逐步打造国际顶级赛演中心，推动凤凰新城文商旅体娱片区融合发展。
据了解，目前，金牛区是全省唯一具备从小型到大型、从室内到露天、从赛事到演艺活动举办全要素场馆条件的城区，赛演场馆载体优势尤为突出。
赛演市场的“爆棚”同样离不开有效机制与优质服务的加持。为做好赛演活动保障的“谋”与“动”，金牛区重点从机制层面发力，开创了“赛演审批保障”新模式。
在服务保障上，金牛区组建了“金牛区大型赛事演艺活动指挥中心”，细化明确“部门、街道、企业”三方责任分工，加强指挥调度和沟通协商，确保各类赛演活动精彩呈现。在模式优化上，金牛区先行先试，针对大型演赛活动审批流程中的痛点、难点、堵点问题搭建绿色审批通道，创新建立容缺报备机制，保证了企业有充足时间策划筹备，进而提升了赛演活动举办质效。
成果有目共睹。近年来，金牛区赛事文旅载体已迎来飞跃发展，赛事文旅市场更是保持高速发展。数据显示，2022年，全区有重点赛演场馆55个，预计2025年可达到80个。2022年金牛区举办知名赛演艺展活动达212场，赛演综合营收年均增长36%，预计2025年可突破10亿元。今年1月至10月，全区举办各类赛演活动270场、累计吸引观众超100万人次，实现衍生收入超5亿元，全区文体娱行业营收增速排名五城区第一。
“此外，我们还在培育金牛本土体育人才、引进孵化‘音乐+’跨界IP、打造高质量赛演文旅消费场景等方面统筹谋划、精细布局，为金牛‘赛半城’的发展提供源源不断的动力。”金牛区文体旅局相关负责人介绍说。
引流造势，释放潜能金牛“赛半城”未来可期
赛演市场的蓬勃，不仅是提升城区知名度、美誉度的契机，加速汇集的赛演流量，正越来越多地转化为文旅消费的增量，催生了新型消费业态的成型与发展，为强“圈”育“链”提供了机遇。
以张学友演唱会成都站为例，有数据显示，在演唱会期间的三个周末（10.20-10.22、10.27-10.29、11.3-11.5），成都热门商圈酒店预订量同比2019年增长1.4倍，凤凰山体育公园位居酒店预订量增长最明显商圈榜首。此外，据金牛区文体旅局相关负责人透露，张学友成都演唱会的主办公司已在金牛区落地了项目企业，“这类投资落地不仅为我们带来了直接的经济效益，也为赛事演艺产业建圈强链提供了有力支持。”
如何将“赛演节会流量”转化为“产业经济发展增量”，稳稳接住火爆的“赛演红利”？金牛区给出了自己的解题思路——紧跟成都“三城三都”提速建设的步伐，金牛区坚持“谋赛”与“谋城”“谋产”相结合，以产业上下游协同发展与文商旅体业态融合为抓手，紧扣赛演业态培育的“链”与“圈”精准发力，多维度助推“体育+”“音乐+”产业高质量发展。
深入研判赛演产业上下游、左右岸、高价值可落地细分领域，金牛区大力招引相关链主企业、龙头企业，选取IP策划、票务结算、活动执行与后期制作为重点发展赛道，引入万馆体育西南运营总部、泰山体育西南总部等重大赛演产业项目，预计未来5年赛演活动直接结算收入超50亿元，带动产业链上下游产值超100亿元。
依托全区赛演场馆优势资源，金牛区新开工建设茶花文化聚落、分贝音乐产业园等一批文商旅体融合产业项目，新引进复星体育狼队第五人格和永劫无间俱乐部、瑞豹自行车西南旗舰店、泰山体育智慧社区体育中心、翘音乐营地等一批高品质赛演产业品牌项目，持续完善了赛演产业核心赛道上的多个关键链条，逐步构建了国际知名的赛演旅游经济圈。
目前，金牛区涉及赛演文旅领域的重点项目共计19个，投资额总计154.2亿元。后续，金牛区将紧扣建圈强链，抢抓重要细分赛道，打造国际赛事承载区和音乐演艺新兴区。“各类园区运用平台、行业协会，以及高级别赛演行业组织、顶级俱乐部、执行策划、赛演直播企业，高品质体育消费场景、赛演票务、经纪服务等赛事配套服务企业将迎来全新机会。”金牛区文体旅局相关负责人介绍说。
如今，像廖桂兰这样的老街坊们已经从身边的点滴变化中，看到了金牛“赛半城”历经半个世纪的转变、成长与腾飞，也有越来越多的和刘应涛、钟宁一样的观众，因为一份热爱从四面八方汇聚而来。凤凰山的呐喊会持续响彻云霄，音乐节的分贝将唤醒更美的“不夜城”，一批批“金牛健儿”也将登上更多、更大的赛场，为蓉添彩、为国争光。
活力无限的金牛“赛半城”，将在魅力四射的天府成都北城新中心持续闪耀。展望未来，金牛“赛半城”值得期待。（岳乐 何媛 /文，部分图源区融媒体中心）