2016年是“十三五”规划开局之年，随着中国经济整体转型步入深水期，增长从高速转为中低速，各个领域也都迎来了自己的调整期和机遇窗口。
这一点在快消品行业尤为明显，因为快消品行业尤其会受到人口变化、消费习惯、资本市场等方面的影响。而这些影响因素里，每一个微小的变化，都会让快消品行业发生“蝴蝶效应”。
在这样的大背景下，2016年的快消品行业又会进一步出现什么样的新变化呢？以下是关于这个行业的五个预言：
1.今年行业的主旋律是：重视利润率、谨慎多元化、减少规模化。
经过去年行业增长放缓的调整，今年整个行业预计还会出现一段时间的低迷，消费结构也得以进一步重建。这给大型企业的增长带来了一些不利的因素，因此规模化和多元化，不再是大型企业主要追求的目标，而是更加注重利润，增加企业的现金储备。所以企业发布增长放缓的财报，将会是普遍现象。投资者也应该提早做好预期管理。
2.国际化会成为优质中国企业的常规战略。
一些快消品企业的国际化举措，在过去几年已经尝到了甜头。乳业中的蒙牛，通过国际化不仅在企业管理上更上一层，而且通过海外开厂、并购等手段，在探索上游奶源管理等方面，也取得了不错的经验。可以预料，随着国内消费市场增长的放缓，以及消费水平的升级，今年会有更多的企业将进一步加强国际化的资源配置。国际化会成为这些企业的常规战略。
3.消费者群体进一步分层，使得企业优化产品结构，逐步减少同质化竞争。
中国的中产阶级正在壮大，他们对生活品质的要求越来越高，而另一方面，三四线城市中依然有大量的人群以价格为主要参考因素。面对这种变化，企业开始在产品结构上下更多的功夫，以应对日益层次化的消费群。为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好，以及个人收入上的差异化因素，从而达到客户群和市场拥有量的最大化，企业不断推出高、中、低各个档次的产品，从而形成产品金字塔同质化竞争开始减少。
4.安全依然是快消品行业消费者最关心的问题，企业社会责任会提升到新高度。
无论关心品质的消费者，还是关心性价比的消费者，都会注重食品安全问题。尤其今年华北地区的雾霾问题，也让更多消费者对绿色健康的快消品更加在意。一般而言，安全问题不仅仅是企业就能解决的问题，还需要社会各个方面参与，多方协同。类似蒙牛这些在质量管控上做出大量工作的企业，会在今年体现出这方面的优势，也会让企业社会责任的概念普及到更多消费者中。
5.粉丝经济和体验式营销将大行其道。
和互联网+的大势一脉相承，快消品行业把用户放在更重要的位置同时，也需要用体验式营销来营造平等，具有参与感的品牌文化。一些乳业公司、啤酒公司邀请用户参观工厂是很好的开始，未来会有更多体验式营销方式可以在线上完成。有些企业已经开始了探索，比如蒙牛和羽泉合作的嗨Milk，就是基于移动互联网的传播方式，会让消费者成为品牌的粉丝，与品牌形成共鸣，实现粉丝与品牌形成良好的互动。
（蒙牛与羽泉跨界合伙，推出嗨Milk高端纯牛奶）
不难看出，经过2015年的调整期，到了2016年是行业中各个企业持续比拼内功的关键时候。虽然经济整体大势严峻，行业也有拐点，但是那些拥有良好产品线结构、注重用户体验，同时拥有一定国际化布局的中国企业，定会在今年更上一个台阶。这不一定表现在销售数据上，但一定会真正内化为企业的核心竞争力。