不靠谱的主编：fakesion撰稿：Aody | 图片：网络
相信不少小伙伴都已经吃过the ordinary的瓜了，号称“生猛原料桶”的平价护肤，是不少女孩的心头爱，一听闻the ordinary传出倒闭风声，大家都“方”得开始囤货。直到前几天这场闹剧才算告一段落，Deciem的IG官宣：the ordinary将陆续恢复正常经营，让我们不禁都松了一口气，毕竟那么实在又好用的护肤品牌可不多见。虽然the ordinary事件只是虚惊一场，但另一边陪伴我们渡过生涩的彩妆新手期的“skin food”则确确实实地面临破产，不得不说这是一个“男默女泪”的坏消息（请为我们逝去的青春默哀0.003秒）。
连续两家化妆品公司的新闻引起热议，号称“超好用”的产品推荐一个接一个，大家抢着薅羊毛的同时，F还发现：一个是以极端性价比闻名的小众医美护肤品，一个是极具市场知名度的平价韩系护肤品兼彩妆，虽然两大品牌的出身和定位各不相同，但二者都有一个极大的共同点——平价。说到平价大多人普遍怀着这样两极分化的看法——物美价廉或三无，其中又以国产平价尤为明显。
（品一品skin food的产品图，真的很好吃）
为什么我们对国产平价不感冒？
早期许多新兴国货不论是护肤还是彩妆的路人缘都是极差的（当然不包括毛戈平、谢馥春、片仔癀、双妹等等这些老牌子），人们对这些牌子充满不信任，而这些质疑也都不是没来由的。
●被国内屈臣氏、微商坑得不轻。大家应该都有在柜姐“热情真挚”地推荐下买了不知名国产护肤品的经历，回去一用却都是鸡肋，这也让大部分人对国产护肤品的印象也停留在当年的“并不咋样”。
铺天盖地的微商广告造成了国产≈微商的错觉，只要一个新品牌异军突起，许多人也就有这样的疑虑与排斥：我不听我不听！又是一个微商牌子！
●国货现状：有钱营销没钱研发。因为国内市场的一些畸形竞争与氛围，很多品牌将注意力都集中在各种广告与营销上，本就有限的资金大部分用来投资明星代言、节目赞助等等。而花在产品研发上的精力和资金也就捉襟见肘了，这一连串的连锁反应下来导致我们对国货一直停留于“眼熟”而从未“改观”。
●还有个最主要的原因——大家都稍微有钱了些。虽然还是有很多所谓隐形贫苦人口、贫民窟女孩，但这并不妨碍大家愿意且舍得花更多的钱买相对更好的产品，这也是为什么千禧一代对一开始就打着“平价替代”旗帜的国产并不那么买账。除了物美价廉，我们同样要求与众不同且吸睛的创新和审美，以及与其价格匹配的品质。毕竟，我们是越来越不容易被忽悠的挑剔顾客啊。
国货的坎坷前进路
其实国产的护肤线（例如百雀羚、佰草集之类）发展一直还算稳定，选对适合自己的护肤品效果也是值得认可的。不过国内护肤取向太过单一，主打基础的补水保湿，功效型的（如美白、祛痘、防晒等）则稍显薄弱，这也是大多数人觉得国货护肤鸡肋的原因之一。但近两年也有几支修复类护肤品牌崛起，获得了许多好评，例如薇诺娜、玉泽等，由此也可以发现，国内护肤开始逐渐多样化。
（文艺青年百雀羚之前和喜茶的联名也是很有意思了）
在看似百花齐放实则鱼龙混杂的护肤市场里，不断有新的品牌出现，与此同时，备受争议的品牌也不少：被自家客服坑的至本；来势汹汹的HFP；挂牌301的京卫本草等等。护肤这事一向甲之蜜糖，乙之*霜砒**，大家支持国货的同时别忘了擦亮眼，一定要挑选安全可靠的品牌。
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（上面都是近期风很大的几个护肤品牌，有褒有贬，争议较大，具体如何如果实在看不出来，还是选择大公司旗下的品牌更有安全性。）
01，薇诺娜
在药妆中，薇诺娜可以说是成分控的最爱，一开始就是根正苗红的正规药妆线，早几年推广完全走医院线，多推荐于皮肤敏感、皮炎皮肤病患者或者做了医美的人群。作为皮肤科经常开的药妆护肤品，最近开始频繁出现在我们眼前，或许有人因为推荐太多对它抱有质疑，但它家品质也是有目共睹的。
明星产品（无一丝广告掺入）
舒敏保湿特护霜一定是薇诺娜最最明星的产品，是不少敏感肌的福音。无味且质地水润轻透使用感很好。对调理换季烂脸等肌肤敏感时期有奇效，对于*血丝红**脸蛋还有修红作用。
清痘修复精华液即使在薇诺娜众多明星产品中也不予多让，看似克数极少，但其实非常耐用。质地清爽控油，能消肿痘痘，还有祛除痘印的效果也很不错，对新生痘痘更有效。
02，玉泽
药妆二把手玉泽也是让人安心的存在，作为上海家化与瑞金医院皮肤科联合研制的国货品牌，专业背景就很令人放心，除了味道清奇之外几乎没什么差评。和薇诺娜一样主打皮肤屏障修护，是很适合敏感干皮的温和产品，油皮的话最好选择冬天使用。
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200ml装的皮肤屏障修护保湿水是很多干敏皮妹子的心头爱，洗完脸10分钟内用上这款保湿水，马上就能感觉它渗透进了肌肤。滋润补水的同时还能很好地改善敏感泛红。
皮肤屏障调理乳比精华乳质地更加轻薄不油腻，适合更多类型肤质，虽然药力不足精华乳，但日常护理已经足够了，使用时机是水之前霜之后。
（F的小唠叨：一款护肤品好用与否的前提，除了产品本身合格的品质，就是你必须了解自己的皮肤！每个人的使用感都不一样，慎吃安利）
再说到彩妆
国内美容业本身起步就晚，尤其是彩妆线，这从国内女孩们普遍对化妆的态度中就可见一斑。而许多彩妆品牌一开始更是为了盈利走捷径——简单粗暴的抄袭打版，后来稍微收敛改为借鉴模仿，到如今些许品牌小有新意，可以说一路走来也是挺坎坷。
——“中国的彩妆市场中，不缺品牌，但是缺有产品辨识度和独具风格的品牌。”
——“中国彩妆品牌多在模仿，抹去logo品牌基本没有识别度。真正“好玩”的彩妆，是在研发和品质基础之上，可识别的、有质感的。而且，这一切需要的是想法和技巧，成本并不会增加多少。”
什么叫copy再copy？
什么叫浓缩就是精华？
虽然各种好用不好用的彩妆杂牌依旧还有很多，但也有几个小有规模的彩妆品牌后劲开始发作，例如入驻丝芙兰的玛丽黛佳、与大英博物馆合作的完美日记、立意新奇的hedone等等，一开始虽然不被看好，但从其后续动作，可以看出他们是在用心做品牌，并不是单纯炒作造势，捞钱走人。
01，完美日记
对于完美日记F一开始心情也是很微妙的，因为推广投放实在太多了，让人难免产生逆反心理。但经过刚开始推广的疯狂轰炸后，大家也开始认真审视这个国产彩妆——或许无法和大牌相比，但这个价格与品质却是物超所值的。用实力证明：做彩妆，他们是认真的，要做就做国产平价，不是平价替代。
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这次推出的大英博物馆联名真的惊艳，从包装到配色，这个眼影盘也被真正贴上了完美日记的标签。虽然F还没有摸过，但完美日记之前的九色眼影盘粉质就十分不错，所以应该也不会差到哪去。
完美日记的哑光唇釉也是一定要pick的一款，质地轻薄不会有糊漆感，饱和度高覆盖力强。F亲测905/909/910都是极好看的神仙色，不挑皮，颜色百搭又特别。但是唇部状况需要良好，毕竟是雾面哑光质地，还是偏干的。
02/橘朵
从一开始单色眼影走红，橘朵借势推出了很多新产品，虽然目前还是主攻眼颊唇彩妆，但不得不说他家色彩*击狙**玩得很溜，不论是单色眼影、三色、新推出的自组盘还是腮红颜色都超戳。这样单一集火、后续推进的策略F觉得也是国产彩妆的出路之一，做杂不如做精，在这方面上，橘朵是很值得肯定的。但前期橘朵抄袭还是蛮明显的，希望他们后面可以有更多的创新，不要浪费了现在打下的底子。
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橘朵这个三色眼影包装真的有点磕碜，F一开始是不为所动的，但看了许多试色以后发现配色真的很实用。拿到手摸下粉质也堪称优秀，日常通勤必备的一款。纠结单色眼影颜色的话可以选择这个系列，性价比也更高。
橘朵的单色腮红像单色眼影一样让人患选择困难症，可选颜色实在太多了，还分哑光与偏光，但都是十分好看实用的颜色。整体粉质偏细腻，较显色，深色腮红上脸时要注意轻重。
（橘朵这次新出的自选组合盘配色真的超诱人~）
优秀、性价比又高的平价国产彩妆还有许多，大家爱玩的话也可以多多尝试，使用后不论是好是坏给出反馈对于品牌本身也是一种谏言，是否改进是他们的选择，是否回购也是我们看着办。
国货与我们
虽然国货现在弊端还是不少，但相比刚起步时可以说是进展飞快，作为这个阶段的见证人，无论是我们还是国货品牌本身都还有许多要做的。
不知道有没有小伙伴听说新出台的“代购法”即《电子商务法》，说得好像很高大上，简单总结其实就是：以后代购难做，东西变贵。这无疑是对代购业的重大打击，却也是国货的机遇——如果国内有靠谱好用的护肤彩妆，那么我们也不必总是麻烦地找各地代购了吧。
铺天盖地的推广虽然能快速增加品牌知名度，却容易引起不少人的反感与逆反心理。如果能在适当宣传的同时做好产品本身的话，大家的接受度也能更高。
国货实实在在地需要创新，做专属于我们有特色的“好”东西。比如hedone之前的西游记、*宗罪七**主题以及最近在预售的港风系列，搭配说得过去的质量，给人耳目一新的感觉；但也不能纯靠卖情怀，例如走中国风的美康粉黛，意思是好的，但一开始产品也确实是一般的。无论是怎样好的idea都必须建立在扎实的产品基础上，不然都只是空谈，我们也不会买账。
（Hedone这些色号名可以说是很切题了）
除了国货还有许多需要改进以外，我们也应该给予适当的支持与建议。常常有类似这样的言论：“前几天去商场发现一个‘片仔癀’的专柜，问了下一个眼霜要接近300,有这个钱真不如添点买欧美系眼霜了。”像片仔癀、毛戈平这些牌子虽然名气大，但还是有很多人觉得价格太高性价比低，有品质有口碑的老牌子尚且如此，更别提其它。
要知道国产≠平价，无论品牌本身还是我们自己都不需要通过打上“平价”、“大牌替代品”标签来衡量这个产品是否值得，品质与效果才是硬道理。
（如果有心尝试国货尤其是护肤品，一定要提前做好功课：是否备案；成分如何；公司背景等等）
最后，爱化妆的F想和你们share一个梦想：国产护肤、彩妆有一条真正成熟的平价线，不需要总是费劲心思去找韩国“白菜”、日本药妆、欧美开架，周末逛街时就可以自在地试色、选购自己能够负担的心爱之物， 这样的话也会有越来越多女孩觉得所谓“精致”其实也没有那么麻烦吧。
F还想（想太多！）：这样的一天很快就会来到了。
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源： FAKESHION 不靠谱的主编：fakesion
撰稿：Aody | 图片：网络