还记得品牌君在前不久给大家分享的GUCCI口红海报吗？当时不少人都说海报设计得辣眼睛。然而，再辣眼睛也挡不住口红女孩们购买的热情。
据GUCCI官方表示，该口红在刚推出的第一个月内卖出了100多万只，亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支。其中，55%的销售来自于线上渠道。
GUCCI挑战美妆线成功
美妆的出现，让更多的消费者买得起奢侈品牌。很多女孩虽然买不起香奈儿的包，但却买得起香奈儿的口红。
在美妆行业“慢半拍”的GUCCI也察觉到了该市场的红利，在5月的时候，推出了自己的口红产品。按照每只38美元的价格计算，GUCCI一个月内仅凭卖口红，就突破了3800万美元的业绩。按这个势头发展下去，GUCCI的美妆线很可能在一年内就能达到上亿美元。
在这之前，GUCCI不是没有卖过美妆产品，但都处于简单尝试或限时售卖。相信各位喜欢化妆的美少女们，早就对GUCCI出美妆产品这事“摩拳擦掌”了。所以，当5月份GUCCI口红一面市，瞬间就收获了大量的曝光，手快的美妆博主甚至推出了一整套的试色。
GUCCI口红卖得这么火，让品牌君忍不住想起，GUCCI口红刚推出时，大家都在吐槽它的海报太难看，让人根本没有购买欲。如今，GUCCI口红卖得这么火爆，那些大呼海报难看的人，现在有没有大呼“真香”呢？
GUCCI靠品牌力带动销量
一个品牌卖产品，其海报和宣传手段固然重要，但GUCCI的海报遭到消费者的嫌弃，口红依然卖这么火。是不是当一个品牌的知名度达到一定程度的时候，其推广营销手段都显得不那么重要了呢？
其实，很多品牌甚至连广告都没有，比如星巴克、海底捞、老干妈等，它们不会经常在广告界刷存在感，但其知名度却不比那些频繁打广告的品牌低。
我们可以看出，品牌君在上面提到的品牌，包括GUCCI，它们在消费者心中都刻下了很深的品牌影响力，即便没有广告，消费者也会觉得这么大个牌子，它的东西肯定靠谱。也就是说，如果你的品牌足够强大，消费者在购买时，不会太受海报或广告片影响，当然，是在海报没有什么原则性错误的前提下。
GUCCI的香水、皮包和衣服等商品卖了那么多年了，质量肯定都是有保障的，其口红怎么可能会因为一个难看的海报，就不被人购买呢？
说到这里，你肯定要反驳品牌君了，GUCCI是世界都出名的奢侈品牌，它自然可以凭借品牌力卖口红，那知名度没有GUCCI那么高的品牌，它们又该如何无视广告作用来卖货呢？
没有广告如何卖货
不靠广告、或不受营销推广影响来卖货，需要品牌具有一项独特的优势，这个优势往往是品牌知名度赋予的情感认同，或是产品和服务本身带来的。要想拥有这项优势，就要学会利用以下三个要素：
1.利用口碑
口碑传播的典型代表，品牌君说是海底捞，应该没有人不服气。网红吃法、贴心服务等，都是海底捞在网络上的“隐形广告”。消费者还会自发地发社交媒体，分享自己在海底捞的体验，你说这能算是广告吗？
2.利用故事
故事不一定非要是消费者自己的，也可以是产品或企业的。老干妈能火，和创始人陶华碧的故事分不开关系；虽然黄太吉现在已经“黄”了，但当年“百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子”的故事，也让黄太吉坐了好几年网红店的位置。
3.利用价格优势
不得不说，价格优势永远都是最强的竞争力。在沃尔玛、家乐福等外国商超品牌一蹶不振的时候，来自法国的迪卡侬商场内却仍然人头攒动。不管是在网上看还是到实体店里转，迪卡侬给人的感觉首先就是便宜，用薄利的商品吸引客流量，既有形象价值，又有经济价值。
不难看出，一个品牌，如果利用其它方式，在市场上具有足够的影响力，消费者会从相信品牌本身去做出选择，就算它没有营销推广，也不会影响它的产品销量。
GUCCI口红的海报虽然难看了一点，但比起海报，消费者更愿意相信GUCCI长年积累下来的口碑以及品牌影响力。