一年一度的“双十一”大促落下帷幕，南海企业纷纷发布不俗战绩：林氏家居全渠道总成交额同增42.4%，继续蝉联天猫家装类目榜冠军；“偶爱你”品牌全渠道总成交额同增超100%，映月湖环宇城接待的顾客人数及销售额与去年同期涨幅超过四成。
今年的“双11”，南海格外热闹，不仅南海企业在奋力拼出好成绩，政府方面也推出系列促消费活动，与企业联手唱响消费大戏。
11月11日上午，南海启动“车载暖冬·惠钜南海”南海购车补贴消费季活动，发布了近8000万元的重磅汽车补贴方案。与此同时，各镇街也推出各类促消活动，如里水镇推出里水好物双十一团购优惠活动，西樵镇举办“优享生活 樵乐购”西樵产业带直播电商活动等。
11月11日下午，南海区区长王勇带队一连站台三场促消费活动，向车主派发南海购车补贴支票，参加“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季活动，并为奋战“双11”的南海企业林氏家居加油鼓劲，向广大市民推荐南海好物的同时，向社会传递政府大力促消费的强烈信号。
消费是经济增长的稳定器。南海抢抓“双11”消费热点，通过政企联动、线上线下联动，引导消费预期，推动区域消费市场扩容增潜，让消费这驾“马车”跑得更快。
南海区区长王勇为车主送上购车补贴车票。佛山市新闻传媒中心记者 黄永程 摄
释放强信号：
区长接连站台三场促消费活动
“双十一”，是我国人气最旺的购物狂欢节之一，是南海企业展示、售卖商品的重要节点，也是一个促消费的好契机。
11月11日晚，王勇带队走访慰问区内奋战“双十一”的企业林氏家居，在为企业加油鼓劲的同时，他还通过一段视频，呼吁全球消费者前来选购林氏家居的产品。这是继参加南海购车补贴消费季首批购车客户交车仪式和“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季活动后，王勇当天参加的第三场促消费活动。诚意之深、力度之大可见一斑。
促消费工作为何重要？因为消费是生产的先导，是稳增长的重要引擎。2023年，被确立为“消费提振年”，各地都打出了一系列促消费“组合拳”，希望用政策“工具箱”撬动老百姓的“购物车”。
南海区区长王勇来到林氏家居，为企业加油鼓劲。佛山市新闻传媒中心记者 李春妹 摄
前不久，佛山市发布支持各区开展汽车促消费工作方案，进一步挖掘汽车消费潜力。南海第一时间响应。11月11日上午，南海立即举办“车载暖冬·惠钜南海”南海购车补贴消费季活动启动仪式，将优惠政策第一时间传递给广大市民。
正如前来参加活动的佛山市商务局副局长何满初所说，“此次南海区的‘车载暖冬·惠钜南海’南海汽车补贴消费季活动，打响了2023年底全市五区购车补贴活动的第一枪。”
本次补贴消费季活动，呈现出扶持力度大，覆盖范围广、优惠周期长等特点。“经测算，此次扶持金额近8000万元，扶持资金力度最大。”南海区贸促会副会长周子健表示，除了市区两级财政补贴外，各镇街还将会在市、区政策基础上额外加码。此外，还将联动车商推出更优惠的购车补贴，预计拉动全区汽车消费超50亿元。
南海区发布汽车补贴方案。佛山市新闻传媒中心记者 李年智 摄
根据方案，2023年11月11日至2024年1月31日期间，个人消费者在参与活动的南海区纳统汽车经销企业处购买一手新车并在佛山完成注册登记（即上牌）的，即可申领3000元~5000元不等的购车补贴。
事实上，南海响应促消费活动不是首次。今年4月，佛山市出台《佛山市2023年促进汽车、家电、家具商贸行业发展措施》，设立支持2023年汽车、家电、家具商贸企业扩大市场奖励专项。随后，南海区经济促进局迅速发布2023年促进汽车行业发展措施，南海区级财政设立2023年汽车企业扩大市场奖励专项资金500万元，支持区内汽车销售企业（含一手车和二手车）开展促消费活动。
线上出彩：
多家南企总成交额实现三位数增长
11月12日凌晨，林氏家居就按照惯例发布“双十一”成绩单：2023“双十一”大促期间，林氏家居全渠道总成交额同增42.4%，继续蝉联天猫双11家装类目冠军；活动期间总成交件数超200万件；林氏家居新零售门店“双十一”当日总成交额同增162%，为近5年来增长最高。
喜人成绩的背后有哪些点燃消费者消费热情的秘诀？据介绍，对比往年，林氏家居今年提前开始进行品牌营销，从3月份开始就通过与知名达人合作、品牌发布会等方式，为品牌引流，吸引新用户。另外，在选品方面，林氏家居今年尝试优选12款具有一定竞争力的S级纯新品，前置到9月份进行上线预热，吸引消费者的注意力等。
在让利消费者方面，林氏家居在不同的渠道采取了不同的策略，撬动用户直接成交。其中在线上方面，推出官方直降、万元免单、品牌单品全店1111件家具65折、“买1件也享受双11价”、大额满返等大额让利活动；在林氏家居全国新零售线下门店，消费者不仅可以享受全场1件85折的诚意钜惠，还有588元换购专利抑菌床垫、11999元拿下全屋14件套的惊喜优惠，实现随心提前购，双十一同价立省到底。
“450g的偶爱你感官四季洗衣凝珠，原价59.9元1盒，现团购价最低22.9元，每个id一次试用价19.9元”“官方立减15%起”......今年“双十一”，广东优凯科技有限公司也采取线上直播与线下活动同步发力的方式，推广自有品牌“偶爱你”，掀起一阵销售热潮。该公司董事长黄平告诉记者，今年“双十一”期间，“偶爱你”品牌全渠道总成交额同增超100%。
佛山市科智美家具有限公司、佛山市梧桐本色内衣有限公司的销售额也实现了增长。其中，以人体工学座椅产品驰名的九江家具企业——科智美家具（西昊），位列抖音、京东、天猫电脑椅类目销售榜TOP1（数据截至11月11日），抖音全平台销售额同比去年增长500%，京东全平台销售额同比去年增长90%，天猫全平台销售额同比去年增长40%。作为盐步内衣的“老品牌”，佛山市梧桐本色内衣有限公司在今年“双11”大促期间，企业的销售额预计超过200万元。
线下发力：
商超借力“双十一”实现新增长
在过去，“双十一”常常是线上电商平台的主场，但如今，南海的实体商超也加入。特别是在这个周末，南海商超的“双十一”氛围尤为浓厚。
“全网比价，买贵退差”“满1000减100元”......在天蓝电器南海广场旗舰店，记者了解到，该店推出一系列促销活动。佛山市天蓝百货有限公司营销总监李月光说，对比去年“双十一”，今年天蓝电器的销售额整体上升了35%，增长点主要来自于全嵌入家电，包括全嵌入式冰箱、洗烘套装等。除此之外，天蓝电器还邀请多个家电品牌于店内发布新品，从而吸引消费者前来选购，拉动了销售增长。
映月湖环宇城人气旺。佛山市新闻传媒中心记者 李春妹 摄
今年“双十一”，映月湖环宇城将“内容营销”逐步取代“性价比”作为新的消费入口，使得商场接待的顾客人数及销售额与去年同期相比，涨幅超过四成。
据介绍，映月湖环宇城启动了第三届“双11”主题促销，推出多项促销活动，包括在商场消费满1111元即可参与抽豪礼，赢取超市购物卡等礼品；餐饮消费满258元即可获赠环影天地电影票；登录商场的会员商场即可用积分兑换美食券等。
除此之外，映月湖环宇城还把经典IP搬进商场。“双十一”期间，满载广大市民童年经典记忆的TOM&JERRY重返经典快闪店广佛首秀落地佛山映月湖环宇城，现场不仅设置了经典打卡区，开设了衍生品快闪店，还打造了6米巨型治愈系毛绒特展和城市戏剧节等体验活动，让市民可以在此重温童年记忆。
映月湖环宇城策划总监邹易易说，在推出全场双十一优惠活动的同时，举行IP展览和主题活动，线下内容在够吸引粉丝前来，也弥补了线上购物的不足，提升了顾客互动性和体验感，从而提升商场的人气，拉动商场商家的销售额。
营造氛围：
特色活动轮番上演 激发消费活力
“双11”期间，南海各镇街围绕夜经济、文旅消费等推出新举措，不断丰富市场供给，优化消费场景，激发消费潜力，进一步提速“消费引擎”，提升城市活力。
今年“双十一”，里水好物促销玩出新花样。里水不仅推出了里水好物“双十一”团购优惠清单，还发动近500名里水好物联络员，自发承担着推销、下单里水好物的任务。里水通过搭建联络员队伍和好物团购网络，推动里水好物走进千家万户。
电商赋能，政府助力。西樵镇通过举办“优享生活 樵乐购”西樵产业带直播电商活动，创新渠道推介“西樵好物”。活动以总直播+分会场直播形式，推介陶瓷、家纺等“西樵制造”好物，为消费者送上各种满减优惠、限量抢等福利。
当前，夜经济逐渐兴起，并迅速蓬勃发展成为消费市场中新的增长点。11月11日晚，“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季第八场的潮流之音唱响。明星演唱、乐队狂欢、时尚秀场、美景美食、车展市集等场景轮番在大沥盐步龙涌农田片区这片超6000平方米的稻田上演。
11月11日晚，“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季第八场的潮流之音唱响。资料图
截至目前，“灯湖中轴音乐季”已连续举办了8场，通过音乐节联动房博会、汽车消费节、美食节等，吸引了超百万人次关注，为当地企业赋能引流，直接或间接带动消费超9亿元。
与此同时，狮山镇举办博爱湖之夜T_SHOW无限音浪专场活动，丹灶镇举行仙湖草坪音乐会，通过系列活动，引人气，促消费。
南海区经济促进局相关负责人表示，南海接下来将举办系列促消费主题活动。同时，南海将利用好电商扶持办法和商贸业扶持办法，鼓励更多国际性或全国知名连锁品牌落户南海，通过加强电商赋能等举措，进一步推动南海区商业业态创新，助力本地品牌做大做强，激发本地消费活力，营造各方联动、全民参与的高品质消费氛围。
来源：佛山市新闻传媒中心记者 李年智
佛山市新闻传媒中心记者 李年智 李春妹
通讯员 黄丹 何志辉 吴君兰
编辑：墨竹