在今年刚刚过去的五一假期，内地电影市场在三天内达到7.1亿元的票房成绩①，再创五一档票房新高，同时今年的五一档也被赞为“近期平均质量最高的档期”。在这个假期内，你有进过电影院吗？ 除了影片之外，还有哪些因素促使你去电影院看电影？优秀的电影内容必然是吸引消费者出门观影的重要动力，但从电影行业与院线发展角度来说，在制作好内容的同时还可以从何处入手更好的吸引观众、服务观众，也是当下需要考虑的问题。
2017年2月，研究机构BoxOfficeProfile在调查了两万名观众去电影院的观影动机后，发现有15.5%的受访者有自己偏爱的电影院。他们决定出门看电影时会率先锁定自己偏好电影院，次而再选择观看的影片。我们可以从中看到，当看电影成为了一种生活方式时，电影院本身也可以成为驱动消费者观影的力量。
▲BoxOfficeProfile调查报告
同时，Webedia公司的调查显示，33%的受访者在选择电影院观影时认为影院舒适程度是他们选择的重要权衡指标。
▲Webedia调查报告
因为电脑与电视无法提供观影“仪式感”，观众们纷纷选择前往更具沉浸式的电影院。但目前国内院线在体验方面，有着不少来自观众的批评——影院过于拥挤、观影时被旁人的电话打扰、气味不好……这些反馈，需要被行业聆听、获得重视。不管是面对增长放缓的市场，还是面对越来越挑剔的专业观影人，赢得更多观众的关键点在于更了解他们的需求。因此打破电影院的同质化、满足观众的定制化需求，成为了行业发展的另一个发力点。如同航空业根据硬件设施和软件服务来分级头等舱、商务舱和经济舱一般，影院为观众拓展、提供不同的观影体验则是其未来的发展方向。
为了瞄准细分市场，深化定制化影院的发展策略，华谊兄弟影院在2016年推出了其高端旗舰品牌——华谊兄弟电影汇，旨在为观众们提供顶级的观影服务。在舒适度、专业度上，华谊兄弟电影汇成为了高端影院行业标杆。
▲华谊兄弟电影汇
在技术方面，电影汇的主题影厅中全部采用GDC三维临境音系统，通过左右环绕和顶部暗排音响，打造三维包围的国际高品质音效，使传入耳中的声音是有宽度而非平面的。放映镜头由美国一线大厂单独定制；而在电影银幕的选择上，影院采用了先进激光打孔技术，使声音与画面完美融合，又观察不到平常银幕显现的颗粒感。对于追求每帧画面细节的专业影迷，这样的无边框+微孔透声+银粉幕才是特效大片的高端标配！
▲华谊兄弟电影汇3D放映效果图
在内饰布置方面，影厅座椅特别定制价格不菲的芝华仕沙发，高度符合人体工学。而对于观影者关心的厅内空气问题，电影汇则单独研制了空气治理设备，在每场电影放映前，对场内空气进行严格的分子化处理。此外，在当下市场更旺盛的社交需求之下，观众们在看电影之余也对电影院所能提供的服务型产品有了更多的要求。因此，除了酣畅的电影体验，电影汇还融合了高端餐饮、私人定制、1:1管家等服务，也成为了私人聚会与其它社交活动的热门之选。
▲华谊兄弟电影汇放映厅内部
开业之后，华谊兄弟电影汇吸引了诸多观众青睐，许多对环境、放映效果十分挑剔的电影导演、演员等业内专家都对电影汇赞不绝口。不久前，华谊兄弟电影汇还携手法拉利举办了“风驰影掣，跃马激情”《速度与激情8》私家观影日活动，现场近40位法拉利车主齐聚华谊兄弟电影汇畅享超级视听盛宴。
华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，未来华谊兄弟的院线战略不会是以盲目追求数量、追求市场份额为导向，而更多是以产业链布局、品牌输出为主，精于差异化的服务，才能树立优质电影院的行业标杆。
▲华谊兄弟电影中心
在华谊兄弟电影院、华谊兄弟电影汇之外，华谊兄弟也推出了华谊兄弟电影中心，完全覆盖不同层次观众的观影需求。华谊兄弟电影中心是集影片发布和展映、电影文化宣传展览、实景互动娱乐于一体的综合性影院，通过开发更多互动性、娱乐性更强的体验项目，给观众带去更多惊喜。去年，厦门嘉庚华谊兄弟电影中心已盛大开业，携手杜比公司打造杜比影院，开启未来电影之旅，带给观众全方位心醉神迷的观影体验。此外，华谊兄弟影院也于今年4月宣布了品质服务升级的重要举措：在全国范围内，为所有观看3D影片的观众们提供一次性3D眼镜（IMAX、杜比、主动式等特殊影厅除外），在保障更好视觉效果的同时，让观影更加安全、卫生。
▲华谊兄弟电影中心杜比影院
因为更了解电影，所以更坚持极致的品质。这个大片云集的夏天，不妨选择华谊兄弟影院，享受一番更加别致、更有品质的观影体验！
注释：
①财新网：五一票房再创新高
http://companies.caixin.com/2017-05-03/101085531.html