这家全球圈粉的德啤品牌，在中国市场的关键词是：品牌和渠道建设。
面对中国巨大的啤酒市场，越来越多的进口啤酒涌入中国，费尔德堡便是其中的一员。
2018年11月，中粮名庄荟与费尔德堡签署品牌独家代理，开启费尔德堡品牌推广元年。自2019年5月开始，费尔德堡陆续推出了高达百万的户外广告，包括13个一二线城市的公交车广告、核心商圈300多平的LED屏广告、高速公路广告牌等。商超等终端渠道的铺货也于今年4月开始启动，至6月已全部上架。
目前，在线下，消费者可以在永辉、大润发、华润、麦德龙等大型商超，物美、武商、美特好、麦凯乐等地方性大卖场和可多、新天地等便利店购买到费尔德堡产品。在线上，京东、天猫、苏宁和拼多多等主流电商平台已完成上线。
与此同时，费尔德堡也关注新媒体营销。据悉，其新口味的产品将着重在社交媒体推广，面向更多的中国年轻消费者。
对于费尔德堡而言，2019年的标签是“重启“，品牌和渠道建设则是这一年的关键词。
费尔德堡是谁？
在中国市场动作如此频繁的费尔德堡，引发业内广泛关注。
费尔德堡，究竟是谁？
费尔德堡来自德国第三大啤酒酿造集团TCB集团，旗下产品占德啤进口总量20%以上。集团总部坐落于靠近德国和波兰边境的法兰克福奥德，由四家啤酒厂组成，年产量达到11亿升。集团内拥有德国及法国境内多条听装、瓶装、PET瓶装及桶装生产线。
我们今天所喝到的费尔德堡，来自其中始建于1858年的费尔德堡啤酒厂。这座历史悠久的老牌啤酒厂坐落于德国东部城市德累斯顿。自2011年TCB集团从嘉士伯手中收购费尔德堡后，工厂至2016年年产量已达20万千升，还曾在德累斯顿被授予皇家勋章。
作为遍布六大洲（除南极洲以外）的国际畅销型啤酒，费尔德堡优越的品质和口感，是其受到广泛欢迎的根本原因。
费尔德堡啤酒厂是萨克森最大的酿酒厂之一，拥有现代化设备及环境友好型技术酿造经验，是严格遵守德国啤酒《纯酿法》酿造的啤酒厂。
为了保证啤酒的品质，费尔德堡啤酒酿造用水来自于厄尔士山脉，保证水源的清新、纯净。原料则是选择自然萌芽、高品质的大麦品种，同时选择了最优质的啤酒花，加之纯种酵母发酵，最终酿制出优质的啤酒。
这种费尔德堡酵母型小麦啤酒被称之为“灵魂啤酒”。
目前，市场上看到最多的就是费尔德堡小麦啤酒、黑啤酒、皮尔森啤酒、窖藏啤酒、博克啤酒五款产品。其中窖藏啤酒属于底层发酵产品，同时保留了丰富的酵母，属德国先例，在世界范围内也是少见的啤酒种类。费尔德堡博克啤酒曾获得“2013年世界啤酒大赛·德国金奖”这一啤酒届的至高荣誉，是一款高端品质的烈性啤酒。
品牌推广“造爆款”，费尔德堡为何频频圈粉？
作为大众啤酒消费的热门选择，除品质之外，费尔德堡火爆的原因，还在于其高频次的营销推广。无论是体育赛事还是文化活动，费尔德堡都创造了不少经典营销案例。
例如在体育赛事方面，费尔德堡赞助了德累斯顿Dynamo足球队、Dresden Monarchs美式橄榄球赛、德累斯顿君主队两支球队及Feldi-Cup“费尔德堡杯“业余足球锦标赛、Drachen boot龙舟赛、巷道卡丁车比赛三大赛事。
这其中，费尔德堡已与Dresden Dynamo俱乐部合作已经超过20年，是球队的主要赞助商。而于2014年开始举办“费尔德堡杯”更是成为业余足球爱好者追捧的赛事，至2019年，参赛队伍已增加至48支。作为赞助商，费尔德堡会在比赛结束后，举行庆祝派对，提供新鲜的费尔德堡啤酒。
此外，作为德国东部知名品牌，Pichm nnel啤酒节、国际Dixieland音乐节、Semper Openairball森伯歌剧舞会、传统啤酒马车列队*行游**、德累斯顿登山户外电影节等在欧洲有重要影响力的文化活动中，费尔德堡都是主角之一。
这些文化活动带给费尔德堡的传播量也十分可观。
2018年，将近4万名宾客参加的费尔德堡啤酒Pichm nnel-Oktoberfest节，打破了德累斯顿有史以来所有的啤酒节规模纪录；
2019年，共有来自全球45个国家的1000多个乐队和700多万爵士乐迷参加国际Dixieland音乐节；
每年都有来自政界、商界、文化和社会各界的政治家、企业家、明星等名流约2500人亮相Semper Openairball森伯歌剧舞会，约300万的电视观众观看转播。
不难看出，费尔德堡所选择的赛事和活动，都具有受众群广、传播量大的特点。这也为费尔德堡带来了超高的人气和消费者认知度，同时引起越来越多业内人士的关注。
而随着包括中国在内的众多海外市场不断成熟，TCB集团近年来高度重视其在海外市场的推广。从中国啤酒市场的发展史来看，唯有品牌自身发展，才能使消费者与费尔德堡形成紧密联系，让更多人体验到纯粹的德国啤酒文化。TCB集团方面表示，今后将与中粮名庄荟一道，逐年加大在中国市场的品牌投入，将费尔德堡品牌打造成中国最畅销德啤品牌。
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