前 言
国潮经济是指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。
通过国潮发展，则能够帮助传统国牌实现品牌重塑，助力经济内循环发展。
国潮经济时代，带有城市IP烙印以及城市记忆的老品牌，作为一个城市几代人的精神瑰宝，通过文化创新，国潮进阶，将更具重塑潜力以及发展驱动力，更易品牌裂变。
西安城市IP，钟楼是象征、更是灵魂所在
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朝钟暮鼓不到耳，明月孤云长挂情。
每年的除夕之夜，中央人民广播电台都会用钟声向全国人民传来吉祥的福音，这口奏出清亮悠扬之声的大钟，就是来自悬挂于西安钟楼的著名唐代铜钟——景云钟。
提及西安IP，人们首先会想到钟楼。
钟楼，给予西安城、西安人的不仅是一份历史遗迹，更是西安精神的象征，是城市的灵魂所在。
西安城市记忆品牌，钟楼奶糕最具代表性
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当代的西安，是一个一城文化半城神仙的地方。
提及西安城市IP，人们第一时间会想到钟楼。提及钟楼，人们首先也是唯一能产生品牌联想的，当属钟楼小奶糕。
每个西安人的童年，都有一个专属于“钟楼”的夏天。
西安城市品牌，钟楼奶糕最具代表性。
也更易持续的形成社交货币效应，给西安带来持续的关注度与社交话题。
从0-1 ，钟楼奶糕已走过了67年
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自1954年，西安钟楼冷饮食品总厂建厂开始，带有钟楼文化符号的冷饮产品，便迅速火遍西安大街小巷。
产品经过不断迭代，名称也由原来的钟楼冰棍变成了钟楼小奶糕。
从0-1，钟楼开创了属于西安的奶糕品类时代，占领这个品类赛道消费者心智已半个多世纪。
从 1-N，钟楼子品牌正式启动
2021年7月13日，“国潮经济时代，如何更好塑造城市文旅消费超级品牌”分享会暨西安钟楼高端子品牌启动活动，在西安高新区都市之门举行。
西安高新文旅健康局副局长梁炜华、西安高新发展改革商务局副局长李愿、西安高新综合保税区产业发展局副局长乐元子。
西安钟楼冷饮食品有限公司*党**支部书记郗鹏、西安钟楼冷饮食品有限公司总经理罗世民、西安钟楼冷饮食品公司副总经理张*党**辉、市场总监郭瑞。
西安商标事务所总经理赵刚、副总经理赵莹。
西安灰与雪文化创始人/钟楼子品牌策划人李青等嘉宾共同出席此次活动。
会议期间，西安钟楼冷饮食品有限公司总经理罗世民首先分享了钟楼小奶糕的品牌历程与发展规划。
钟楼子品牌策划人李青，就“蔓草”、“景云钟”两个高端子品牌的文化背景、品牌定位、研发策略、市场计划进行了概述汇报。
我们要将盛唐的传统美学文化图腾、符号，极致创新共融于品牌，推动钟楼品牌年轻化、国潮化、高端化发展，并泛化裂变传播。
提及到钟楼子品牌的策划初衷，李青如是说道。
西安高新文旅健康局副局长梁炜华，对于钟楼品牌如何才能在市场真正持续保持竞争力，提出了宝贵的指导意见。
梁局表示，作为地道的西安人，钟楼奶糕在西安人心中，都有着珍贵的童年回忆。钟楼奶糕在西安人心中就如同自己的孩子，眼看着孩子一步步的长大，却发现在如今的商业市场越来越不见踪影，很多西安人心里都念念不舍。
梁局认为，钟楼奶糕要想持续保持竞争力，就一定要聚焦自己的优势，围绕奶糕这个经典品类，品类打透，开展产品的创新迭代。
同时，保证高品质的质量标准，经典不变的童年口味，将会是持续保持竞争力的核心所在。
最后，梁局对于钟楼高端品牌背后对于中国传统文化的深度挖掘以及创新融合，表示高度赞许。
梁局表示，在西安高新区以后的文旅城市营销活动中，将对钟楼品牌提供多维度的大力支持，推动钟楼品牌与城市文旅消费共融。
西安高新发展改革商务局副局长李愿，从“生产、供应、销售、包装、宣传、品牌”六个角度出发，对于如何推动钟楼城市品牌复兴，提出了精准的指导意见。
李局表示，过去很多老品牌只要做好“生产、供应、销售”几个环节，就已经能很好的适应商业市场。但如今国潮经济时代，产品的创新包装、美学应用，差异化营销策略，以及品牌生态建设，变得越来越重要。
企业在开展品牌营销，以及品牌推广时，一定要学会围绕品牌文化内核讲好品牌故事。
品牌故事可以增加人性化的感觉，让品牌融入生活，这是立品牌的基石。
最后，李局对于钟楼通过“城市记忆+地理标识融合+塑造超级文化符号”来重塑西安城市国潮文化品牌的创新模式，表示高度肯定。
表示，西安高新发展改革商务局将会持续关注西安钟楼品牌的发展以及提供相应支持，共同推动西安城市文化消费品牌的复兴。
西安高新综合保税区产业发展局副局长乐元子表示，钟楼奶糕高端产品应尽快加大产品在西安消费市场的线下布局。
钟楼奶糕具备市场快速裂变的潜力。
最后，乐局表示，西安正在建设国际化大都市。而西安高新区综合保税区目前是西安外籍精英人士最聚集的区域。
钟楼奶糕高端国潮产品如果在高新综合保税区能够精准渗透，受到各国外籍人士的喜爱，将会对于钟楼品牌的国际化传播发展产生重要的推动作用。
西安商标事务所总经理赵刚，从知识产权视角，对于如何持续为钟楼品牌健康发展保驾护航，做了精彩的阐述。
钟楼作为67年的老品牌，在西安市场上经常会有仿制钟楼奶糕的山寨品牌，扰乱市场。因其产品质量的参差不齐，给钟楼品牌带来了不良的负面影响。
因此，在我国日益注重知识产权保护的今天，西安商标事务所将通过其在知识产权领域几十年的行业经验，为钟楼高端品牌的市场规范化发展，持续提供专业化保障。
会后，由西安钟楼冷饮食品有限公司副总经理张*党**辉、西安商标事务所总经理赵刚、西安灰与雪文化创始人李青签署组建钟楼品牌运营管理公司合作协议。
三方将在产品、品牌、知识产权、品牌资本端形成一个运营主体，体系化、矩阵化开展钟楼高端品牌的全域运营。
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近年，西安高新区营商环境及消费潜力不断提升，在推动高新经济发展过程中，始终坚持“培育消费新热点、激发消费新潜能，为经济社会高质量发展赋能”的理念，精心打造高新品牌文化特色。
经过数年的积累与沉淀，高新文旅消费已成为西安市经济发展的重要支撑。
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当钟楼遇见高新。
我们寄望在现代商业市场经济活动中，通过钟楼高端品牌的年轻化、国潮化裂变，给西安高新区、给西安这座城市带来更持续的关注度与年轻社交话题。
同时为西安高新区品牌文化建设、文旅消费矩阵建设增添亮点。