“*疆新**棉花”这件事的热度已经渐渐褪去，最近这两个品牌又出“幺蛾子”了。
在今年3月份，H&M发表“*制抵***疆新**棉花”的声明之后渐渐失去了庞大的中国市场。在这件事情之前，H&M的发展就已经陷入了困境，从H&M的财季报表中我们不难看出，2020年12月-2021年2月期间，其亏损已经达到了14亿瑞典克朗（约合10.8亿元人民币），暴跌155%。
因为疫情以及其他因素的影响，H&M已经关掉了很多门店，预计今年将会关掉250家门店，因此在这个基础之上，目前其中国市场的门店已经关闭了20家。5月26日，H&M又因为产品不符合国家标准，被罚13.4万元人民币，H&M如今确实是“举步维艰”。
反观另一个相关品牌，似乎要比H&M幸运得多，而且还更加“放肆”。这个品牌就是耐克。作为一个美国品牌，耐克自从进入中国市场以来，吸引了不少年轻人的注意力。在*疆新**棉花这件事还没有发生之前，耐克的热度相当之高，再加上炒鞋团的“囤货”，一双普普通通的板鞋就可以卖到上万块，就算是现在，依然有一些人还在购买耐克鞋子。
相较于被各大线上平台下架的H&M，耐克如今在某些电商平台上还有店铺存在，而且也有销量。在*疆新**棉花事件发生之后，耐克一款新鞋上架，不到半个小时就抢光了，数据显示，这双球鞋线上预购的人数居然达到了30多万。
除此之外，耐克方面的一些言论和做法也是令人感到不适，这两天某电商活动已经进入了预热期，不少人发现耐克的线上店铺上新了一些产品，不过宣传图在不少网友们看来却别有寓意。黄色的肌肤、眼睛眯起来的表情，甚至就连眉毛都剃掉了，难道耐克真的没有别的意思吗？
这已经不是耐克第一次这么做了，此前耐克还放出了这么一则宣传，广告语为：“凭本事放狠话，让垃圾来说话。”这究竟是在宣传自己的产品，还是在暗讽我们中国的消费者？
耐克作为一个国际知名品牌，宣传产品的方式有很多种，三番五次采用这种“风格”的广告是不是有些刻意了？当然，毕竟耐克也没有正面刚，如果你要说它在嘲讽我们，也没有直接证据；如果要说他只是单纯宣传产品，中国消费者也不全信。
看到这里大家也不解，耐克究竟是哪里来的底气？
首先从耐克在中国市场的发展来看。耐克是在1980年进入中国市场的，目前大热李宁和安踏等国产运动品牌都是在1990年以后才成立的，因此耐克在中国市场的发展时间也更久一点。在我国市场中，耐克的占有率高达25.6%，其余的国产运动品牌占有率并不算高，其中除了安踏占有15.4%之外，李宁仅有6.7%。
再从耐克的赚钱能力来看。截至到今年2月底，耐克实现了104亿美元的营收（约合680亿元人民币），同比增长3%；净利润为14亿美元（约合90亿元人民币），在我国的营收高达近23亿美元（约合146亿元人民币），同比增长超50%。虽然在中国消费者的“*制抵**”下，耐克的销量有所下滑，但是这么多年来，中国消费者一直都在追捧耐克品牌，这也导致了耐克“盲目自信”。
如今H&M差不多已经“凉了”，耐克却已经有了“复出”的小火苗，而且还愈发“肆无忌惮”，难道真的是中国消费者没有记忆吗？