随着2022年双11大促落下帷幕，今年的战况再度成为大众热切关注的话题。毕竟从今年618及去年双11《重塑消费决策链条，内容种草成电商新标配——2021双十一电商行业研究报告》的情况来看，各平台并未尽数披露GMV，而DAU及时长等指标增速却有所放缓，电商大促造节的“变现力”不禁令人担忧。
有趣的是，今年双11一过，媒体的消息风向就开始转变，GMV不再是电商平台最关键的指标，粉丝数、复购率等用户指标成为新消费下的核心。于是GMV从各大平台的成绩单中“隐形”，取而代之的是各种新兴品类急速增长的数据，品类细分化、垂类化、多元化成为新的消费趋势。
其中，户外运动品类的销售情况表现亮眼，京东新百货运动户外品类中103个品类、504个KA品牌成交额同比增倍；天猫的运动户外品类销售增长迅猛，成为“新四大金刚”之一，双11开门红的首小时内跑步服装、露营、骑行、滑雪等户外运动相关商品的销量获得明显的同比增长。
品类销量的暴涨正见证着户外运动市场需求的爆发和又一新生活场景的“出圈”。两步路户外助手（以下简称“两步路”）、六只脚和觅野camp是在户外徒步和露营爱好者圈子中比较受欢迎的app，根据月狐iAPP数据，这三个app的MAU在过去一年增速十分强劲，觅野camp在2022年10月的MAU同比增速高达441.4%，两步路和六只脚同比增长也达到46.5%和79.5%。觅野camp的用户规模相对较小，而两步路和六只脚已积累一定的用户基础，2022年10月的月活分别达到64.3万及41.7万，而且自8月起月环比增速再度拉升，金秋时节迎来了露营和徒步旺季。
从用户使用app的行为来看，2022年10月两步路和六只脚的人均单月使用次数均有小幅提升，两步路用户平均使用14.7次，较去年同期增加1.6次；六只脚用户平均使用8.6次，较去年同期增加0.4次。徒步爱好者对跋山涉水越发狂热，一旦入坑便停不下来。
尽管公众的认知中，露营活动是年轻人的狂欢，但数据表明，论专业程度还得看中年人。在两步路、六只脚和觅野camp的用户年龄分布中，36-45岁用户占据不少比例，均超过三成，而六只脚app中此年龄段的比例是最高的，为35.5%。他们借助app在户外徒步过程中进行导航、记录和分享，是户外运动专业化的中坚力量。
电商大促的品类革命正在蔓延，网上购物进入新消费时代。今年双十一行业整体数据表现如何？与往年相比最大的区别在哪里？后续2022年双十一数据报告将为您一一揭露，敬请关注。
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