文/石言
4月28日，在中国互联网与时尚潮流的汇集地北京朝阳区751D.PARK 79罐，一场“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会盛大开启。当天，康佳彩电除了推出引领行业新趋势的全景AI电视A3，最大的亮点是康佳宣布鹿晗为康佳彩电代言人，鹿晗到场并与康佳集团总裁周彬大秀球技，整个场面年轻活力。
这是康佳电视继以往签署张曼玉、范冰冰后，又一次签约一个影视界大腕担任全新品牌代言人。张曼玉代言是在2003年，当时张曼玉39岁；范冰冰代言是2014年，当时范冰冰33岁；2019年鹿晗代言，只有29岁……
康佳电视代言人15年间从39岁到33岁再到29岁，康佳品牌无言明示越来越年轻化。
发布会现场很多多年关注康佳发展的记者们很有感叹：康佳真的是从内到外正在逆生长。15年前的康佳给人的感觉是大型国企，按部就班行事不慌不忙，就如张曼玉的“优雅”，反而15年后的康佳就如鹿晗一样，越来越年轻了，越来活力了。
对于此次签约鹿晗成为代言人，康佳相关人士表示，鹿晗本人的形象以及近年的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳康佳品牌年轻化转型需要相呼应。可以预见，鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。
众所周知，实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式，已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题。可以说，谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。彩电乃至家电行业是中国制造业的重要支柱，但如何让这一支柱产业更加焕发出时代生机则更是对全行业的考验。从这个角度看，签约鹿晗不仅是康佳电视年轻化品牌形象的开端，也是康佳集团更大的投入力度推动电视主业做大做强的具体体现。
康佳集团总裁周彬在当晚的致辞中表示：“大股东华侨城集团已经明确将举全集团之力推动康佳的全面振兴，以更大的力度支持康佳的再次腾飞。在不忘彩电主业初心的同时，康佳集团还在以彩电为基础在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同，围绕‘科技+产业+园区’发展方向和‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’发展模式快速迈进。”
不知是不是巧合，周彬是康佳集团历任总裁中最年轻的一位，鹿晗也是康佳历任代言人中最年轻的一位，两个“年轻人”各自的临门一脚不仅为现场观众带来了惊喜的大奖，同时也用足球这种年轻人钟爱的方式，开启了康佳创新变革的新篇章。正如周彬所言，“年轻就有希望，创新就有可能。”
今年是实现“振兴康佳”目标的关键一年，在康佳企业内部和外部都激起了强大动能。人们有理由相信，39年前从各地聚集到中国改革开放最前沿深圳、创立起中国第一家合资电子企业康佳的那群年轻人，当时就已经把“创新变革”融入康佳的企业基因当中。如今，在创新变革理念的驱动下，以彩电为主体的康佳产业产品业务正协同科技园区业务、平台服务业务和投资金融业务四大业务群以“真的不一样”的全新面貌向着“千亿级康佳”全力冲刺。