盈利的本质，是让灵感落地，将创意变现。
很多人总是渴望知道所有的一切，包括如何建造迪士尼乐园，怎么样在长大后成为一名设计迪士尼乐园的幻想工程师，接下来我们将为你指明幻想工程之路。
创造一根“维也纳香肠”
烹制一根美味的“维也纳香肠”。不,我们要谈的不是著名的纳森热狗店,更不是香喷喷的道奇热狗。华特所说的“维也纳香肠”,特指可以引导游客获得逻辑清晰的体验的视觉目标。回想一下,迪士尼乐园里那些老远就能把你吸引过来的“视觉磁铁”,如小镇大街尽头的城堡,明日世界里的宇宙飞船、地球飞船,以及迪土尼好莱坞影城里壮观的中国剧院等。
下次有人问你家怎么走时,你就可以参考本条戒律。你能找到哪些“视觉磁铁”呢?一个教堂尖塔?一栋高耸的学校建筑?还是任何特征明显的一棵大树?
我们从伟大的迪士尼“大厨”那里学到的第一道菜,就是如何烹制一根迪士尼“维也纳香肠”。菜单上的标志性建筑,其名声几乎可媲美巴黎的埃菲尔铁塔、伦敦的大本钟,或纽约皇后区*拉盛法**草原公园的巨型地球仪。而事实上,华特最钟爱的一根“维也纳香肠”,是1964年为纽约世博会创建的四风塔( Tower of the Four Winds)。该塔的创建代表了联合国儿童基金会向全世界的孩子致以真切的关爱。
多年前,当埃及图特王的宝藏漂洋过海,初次来到美国的博物馆进行展览时,洛杉矶艺术博物馆邀请了约翰审查他们的展会设计。据约翰所言,他们把展览的压轴宝藏之一图特王的黄金面具,放在了展览的入口处。他立即意识到,把黄金面具摆在这个地方,根本就是为游客竖起一块“止步告示牌”,阻止他们继续往里面走。所以,约翰建议把黄金面具移到展会最深处,把它当做吸引游客一路走到展终点的“维也纳香肠。
米奇奥斯卡:所有梦幻城堡
最初的迪士尼乐园城堡已经成为全球赫赫有名的标志性建筑2015年,随着迪土尼乐园60周年庆典的到来,或许我们该想想,为什么幻想工程师不直接将睡美人城堡复制到全球各地的迪土尼乐园,作为它们的标志性建筑呢?事实上,在全球5个迪士尼神奇王国*共中**有3座不同风格的城堡,而上海迪士尼乐园的第4种风格的城堡正处于兴建当中。一根“维也纳香肠”,不仅能为某个景点或某些体验吸引游客,还能起到统一主题的作用。
建造迪士尼乐园城堡的过程始终遵循着华特的指令:城堡始终是人们的方向坐标,必须保证乐园中每个地方的游客都能看到它。换言之,它是一根“维也纳香肠”。
“华特喜欢有蓝色屋顶的模型,”哈丽雅特回忆道,“因为他觉得,蓝色屋顶正好可以与天空融为一体,让城堡看起来更巍峨。”城堡的第一张素描图是赫布画的,他说:“我画的那张城堡图,是在巴伐利亚国王路德维希二世的宫邸新天鹅堡的基础上设计而成。这个创意源自我的朋友迪克·欧文和马文·戴维斯。”但实际上,赫布反对直接将那座著名的欧洲地标复制过来。如兰迪·布菜特在《迪士尼乐园:内幕故事》中所写:赫布曾指出新天鹅堡与整个迪士尼乐园城堡的设计方向是相反的。一天,他抓着新天鹅堡缩尺模型的顶部,将它整个翻转了180°,然后放到可以俯瞰整个小镇大街的地方。令人意外的是,就这样简单地挪了一下位置,华特就对此大为赞赏。“辩论结束。布莱特写道。
但真正到了为迪士尼世界神奇王国设计城堡的时候,睡美人城堡就完全不合适了。它只有23.5米高,在迪士尼乐园,游客从火车站下车,站在322米长的小镇大街的入口处正好能看得见。但在占地113平方千米的迪士尼世界里,当游客抵达交通中心时,他们距离城堡还有1600米远。神奇王国的城堡要足够高,才能被游客看到,所以幻想工程师设计了塔尖离地高度为57.6米的灰姑娘城堡,登上足以俯瞰整个佛罗里达,美景尽收眼底。它甚至被专门安装了一个红色的警告灯,以提醒飞机避让。
灰姑娘城堡被复制移植到了1983年开始运营的东京迪士尼乐园。1992年,幻想工程师在为巴黎迪士尼乐园打造一座城堡时意识到,无论是迪土尼乐园的睡美人城堡,还是迪士尼世界的灰姑娘城堡,都派不上用场。法国人既不会让我们在巴黎建一座德国人的城堡,也不会喜欢我们直接复制一座他们自己的历史建筑。我们必须专门为巴黎迪士尼乐园想出一个新的办法。
汤姆·莫里斯是幻想世界的舞台艺术总监。《敢想!敢做!》中我曾引用了他在D23杂志中对巴黎迪士尼乐园创意的描述:
“我们选择了一座看上去直接就是来自某欧洲童话的幻想城堡最开始的想法是,它要像圣米歇尔山一样拔地而起,伸向天空。我专门参观了巴黎西部卢瓦尔河地区的城堡,此前灰姑娘城堡就是从那里汲取的灵感。阿泽勒丽多城堡的尖塔美感十足,肖蒙城堡的窗户也十分有趣,有些城堡的护城河非常美,而有时一扇特殊的染色玻璃窗就能让我产生无限遐想。总之,这一路上充满灵感。”最终,我们选择建造电影《睡美人》里的城堡,并邀请著名美国插画家艾温德·厄尔对其外观进行重新设计。厄尔的灵感来自巴黎克鲁尼博物馆里的挂毯艺术。于是,一番兜兜转转之后,事情回到了原点
睡美人城堡结合了当代法国的钢筋水泥建筑工艺和当地的欧洲手工艺:石膏雕刻和染色玻璃窗制作。某些与我们合作的公司,尤其是挂毯和屋顶瓦片的制造商,已经拥有500多年的历史。
最新的两座迪土尼城堡都位于中国,它们的设计理念差异很大2005年正式运营的香港迪士尼乐园,的小镇大街设计以阿纳海姆小镇大街为蓝本。因此,我们将最原始的睡美人城堡移植过来作为“维也纳香肠”,吸引游客走进被所有景区环绕的中心广场,是一个再自然不过的选择了。但上海项目团队面临的情况就完全不同了。上海迪士尼乐园的蓝图完全是一张白纸,需要我们将自己的想象力、创意设计和运营技术完全推倒重来,打造一个空前壮丽的新世界。
上海迪士尼乐园奇幻童话城堡的建筑创意总监库尔特·温,向我叙述了他们团队为奇幻童话城堡精心研究的设计思路:
“2010年,上海迪士尼项目创意总监鲍勃·韦斯邀请我领导设计上海迪土尼乐园的城堡,当时城堡的设计还停留在起步阶段。鲍物在几名迪士尼幻想工程设计师、建筑师和顾问当中举行了一次设计比赛,看是否能够找到令人眼前一亮的创意。
“人们提交了各种各样的方案,”库尔特说,“但道格·罗杰斯的设计图力压群雄,一举夺魁。当时他刚完成《长发公主》的设计,而且也参与了那部电影里城堡的设计。道格画的城堡的基底不是典型的迪士尼城堡的风格,看起来与法式城堡更相似。最后,上海迪土尼液堡的设计团队以道格的创意为出发点,了进一步的研究设计
如库尔特描述,“该建筑方案,比任何一座迪士尼域堡的都要负责任。它包含一个奇幻童话城堡日间舞台秀,需要划船穿过的神秘地下场景,一个船坞、一家生活零售店,一家250座的饭店,一处城堡漫游景点,一处动画角色互动景点,一家动画人物精品店,一个秘密回廊花园,一个花园俯瞰点和一个VP隔间。
城堡的电梯系统需要将演员和游客错开,但又必须能够让演员魔法般地突然出现在游客面前。更有一条壮观的双螺旋楼梯带领游客通向城堡的第三层表演秀。而相比之下,迪士尼世界的灰姑娘城堡,只有一家较小的饭店和一家动画人物精品店招待来客。
“当所有功能都被设计好之后,我们就要仔细地研究它的概念图了。库尔特说,“关键在于,这座城堡既要让人感觉独特,又能让人眼看出它的确是迪士尼域堡大家族中的一员。这是一项令人望而生畏的任务,为此我们必须给城堡设计垂直的墙体。随着城堡的基底慢慢成形,接下来我们的任务就是研究如何在基底上竖起高塔,给城堡打上迪土尼烙印。这项任务是在电脑设计的帮助下完成的。上海的迪士尼城堡高59.7米,比佛罗里达的灰姑娘城堡高3米,比迪士尼乐园的灰姑娘城堡高366米
“概念设计工作完成后,我还是感觉这座城堡存在一点身份识别上的问题。”库尔特说,“后来在2011年,我前往德国参观了新天鹅堡,并在那里找到了想要的答案。新天鹅堡雄踢在巍峨山岭之上,其背景是险峻的峡谷和高山。它在很大程度上影响了早期迪土尼城堡的设计。最令我印象深刻的,是它简洁优雅的外形设计。
“随着设计工作的进展,为了研究该城堡的具体坐标,我们制作了一个更大的模型。在我的第一次城堡研究之旅中,我对那些城堡的接地方式’记忆犹新。有时候,它们似乎是直接建在了坚硬的岩石上。底下垫着一块最大的岩石,然后越往上,用的岩石就越小。我也希望采取这样的方式,让上海迪士尼城堡看上去更坚固,也更优雅。实体模型是非常有用的工具,是虚拟模型取代不了的,而在迪士尼幻想工程中,我们两种模型都会用到。”
库尔特总结:“设计奇幻童话城堡是一份既充满挑战,又充满乐趣的工作。我希望游客们能够喜欢它!