品牌名称：Gucci (古驰)
创立时间：1921年
发源地：意大利佛罗伦萨
创始人：Guccio Gucci（古驰奥·古驰）
所属集团：开云集团
要说现在的奢侈品品牌中翻身仗打的最漂亮的，Gucci要称第二，就没人敢称第一。
作为全球最受欢迎的顶级奢侈品牌之一，以皮革起家的Gucci每一季的时装发布都影响着整个时尚圈的潮流走向，并以其当代视野完美诠释意大利浪漫美学与精湛工艺，表述独有自我风格。
Part.1
品牌大事记
1921年
GuccioGucci在家乡佛罗伦萨 开了首家品牌店铺。
由于马术运动在当时是上流阶级的象征——品牌的不朽标志马衔扣图案应运而生。
1947年
Gucci设计出了第一款竹节包，这也是Gucci第一个具有标志性的经典产品。
二战后的这段时期，Gucci迅速成长为国际性品牌，经营范围也进一步扩大至服饰、香氛等。
1953年 Guccio Gucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管品牌事务。
同样以马术为灵感来源的红绿相间织带被设计出来，并成为了Gucci最广为流传的标志之一。
质地柔软、穿着舒适的马衔扣 loafer鞋 诞生。
这时候也正逢 Gucci 家族的狗血大戏：
兄妹反目成仇、父子互相揭发坐牢、妻子买*杀凶**夫......
现实比电影还精彩，结果还真被王家卫作为原型拍成了电影——《古驰》（Gucci）
1958年
第一款Jackie手袋面世，灵感源于马的鼻罩。
1961年
Gucci將Jackie手袋重新改良，美国第一夫人 Jacqueline Onassis 由衷喜爱这款包的设计
因此，Gucci在1996年重新推出这一经典包款时改原来的名为JackieO'bag。
同年，伦敦和美国棕榈滩店铺开业，双G Logo频繁出现，“GG”正式成为古驰的品牌标识。
1966年
格蕾丝王妃和摩纳哥亲王兰尼埃三世光顾 Gucci 罗马精品店。
亲王希望送王妃丝巾作为礼物。于是他立即委托一位意大利艺术家为王妃设计一款独特的花卉图案丝巾。
于是，由37种不同颜色绘成,集合植物、花卉和昆虫图案的丝巾诞生了——「花卉Flora」
1981年
Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1999年
LVMH和PPR掀起了一番惊心动魄的Gucci股权收购战，最终PPR胜出。
Part.2
设计师简史
TOM Ford
Tom Ford
1994年，来自美国德州的Tom Ford成为Gucci的设计总监。他是改变 Gucci 命运 ，把它从破产边缘拯救回来的男人。
设计总监Tom Ford和他的搭档CEODominico De Sole在Gucci的十年，是把Gucci在家族内斗，频临破产的从新拉到奢侈品第一梯队的十年。
Tom Ford 大刀阔斧地把品牌从内到外地改革，并为品牌注入了“性感”的品牌元素，大到成衣、手袋，小到产品包装、店的装潢，都由他亲手设计。
从此，Gucci 不再是一位上年纪的老阿姨，而是自主、大胆的摩登女郎。
Tom Ford执掌的Gucci：性感又高傲，摩登又保持距离感。
虽然他自己并不这么觉得：
“就好像这是我的天性使然，我做了一条裙子，找一个试衣模特过来，然后我缝缝这里，拉拉那里，再某个细节突出，结果就是大家说的’性感’。”
Gucci by Tom Ford，1999年
Gucci by Tom Ford，2003年
Gucci by Tom Ford，21世纪
这大概是 Tom Ford 骨子里的性感吧，这浑然天成的性感，再次给了 Gucci 生命。
然而，2004年，他还是选择了离开。
Frida Giannini
Frida Giannini
2005年 ，Frida Giannini接棒Tom Ford成为Gucci的设计总监
Frida Giannini接棒后的Gucci，更加浪漫和女性化。Frida Giannini对Gucci的风格作出了调整。
“TOM时代的女郎每个都是Sexy Bome (性感*弹炸**)，我想要保持性感，但是拒绝夸张。性感就如同Gucci的遗传因子，但我想令这个元素变得没有那么激进。现在的Gucci相对收敛一些，更女性化更性感且更精致。”
那时时装看客们都称这个女版的“Tom Ford”将创造出一个GUCCI的“后Ford时代”。
Gucci by Frida Giannini，2006年
有人问，她眼中的Gucci女孩是怎样的一种形象？
她这样回答：
“从豪华轿车中跨出来的女人、派对女王在我看来都不是现在真正购买Gucci的女人希望获得的形象，我会被那种更自信、充满乐趣好奇心的女人打动。”
Gucci by Frida Giannini，2013年
然而好景不长，与Tom Ford执掌GUCCI的时长一样，Frida也在执掌品牌10年之后，也就是2015年，品牌宣布她的离任消息，但与前者相比，她的离开是如此默默无闻。
Michele
Alessandro Michele
终于，Gucci换对人了！
2014年，Alessandro Michele接棒 Frida Giannini成为Gucci的设计总监
接棒前，Alessandro Michele在2002年加入Gucci，一直埋头在配饰&珠宝&家居部门埋头苦干，在媒体面前0存在。
接棒后，Gucci开始变得逆天受千禧一代消费者的欢迎，2017年上半年的业绩居然超越了Hermes！
Alessandro甚至把Gucci的名字都换了Guccy（古驰化的）。
Alessandro用尽一切可用的年轻人喜欢的，复古的，书呆子气的，花孔雀似的，涂鸦，街头，卫衣，刺绣，莱茵石，70年代Disco……像掰碎了的一块块碎片拼图，有时候让人觉得已疯已颠，却着实让Gucci凤凰涅槃。
在现任设计师Alessandro Michele的手中，一个全新的Gucci重新定义了21世纪奢侈品的概念。
它文艺而时髦，浪漫而现代，风格多变，代表着意大利顶级水平的手工品质却从未改变。
从文艺复兴时期的建筑到朋克音乐，从中国山水画到如今的最新科技，这些都是设计师Alessandro的灵感来源，他与众不同的作品极具辨识度，极具现代色彩的浪漫风格。
Alessandro总是能带来叫好又叫座的设计，例如带有刺绣的小白鞋和复古logoT恤，都是品牌最新的人气单品。
很多人说 Alessandro 的设计只是在复制古典主义，他却说：
“复制为何不是一种创新？我总是拿文艺复兴运动来做对比，那时候他们运用古罗马、古希腊美学。但如今我们从不把它看作是一个复刻版，我们提起它时永远说那是一次审美上的革命。”
如今，在 Gucci 的世界里，你可以亲手触摸到艺术，艺术不再是飘渺的，时尚拉近了你们的距离。
Part.3
品牌重塑
现任的Gucci执行总裁Marco Bizzarri于2015年初接手了正在处于品牌低潮期的Gucci，在与创作总监的Alessandro Michele的强强联合下，各攻经营策略和设计美学，使品牌取得连续性增长。
从团队改组，到门店装修，再到数字营销，Gucci在40-50岁的消费群体接近饱和的情况下，从以下2方面进行了品牌重塑：
① 设计革新
Gucci一改往日老气横秋的形象，成功以一个年轻而干净的面孔示人。
② 门店重新包装
Gucci力求在方方面面保持品牌调性的一致性，全面实现品牌重塑。
而随着千禧一代消费能力的不断增强，日益成为奢侈品消费市场的主力；同时，电商和线上营销的飞速发展，Gucci便从以下3个方面展开自己的营销策略：
① 电商合作
2015年年末，Gucci在北美地区重新推出官网；2016年7月，推出Gucci Garden线上服装系列。2017年7月，Gucci宣布于中国官网推出线上选购业务。
② KOL合作
Gucci多次和潮人/潮牌/艺术家/网红合作来推出品牌的个性化价值观。
③ 品牌本土化
2018年春夏系列，Gucci融入中国风；中国新年主题也为产品营销注入卖点；Gucci正想方设法地与本土消费者实现沟通。
现在的Gucci是主打年轻人的品牌，从团队重组开始，重新赋予了品牌活力，以恰当的角度从社交媒体切入年轻人，输出了品牌价值观，实现了品牌复兴，成功领跑一众老牌奢侈品。
（以上图片来源于网络）