“今天，端木带我来逛了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……”每次听到这句梗，我都会在屏幕前笑出“猪叫”，说真的当年《一起来看流星雨》热播，让我真的认为美特斯邦威是奢侈品，可随着逐渐长大，才明白美邦的真正定位。
美邦绝对是很多90后的第一身“潮牌”，而且在当时那个优衣库，zara，Km还未出现在国内时间里。美邦绝对是顶梁柱般的存在。但十分讽刺是solgen“不走寻常路”的美邦最终却因太走寻常路，而被市场慢慢淘汰。
近日，美邦服饰发布公告称，该公司正拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计4.48亿元。
而美邦子公司的名下其实也并未有实际业务，最有价值的是一栋位于上海市浦东新区康桥东路799号总建筑面积38255.12平方米的房产。此前该地为美邦服饰博物馆和设计中心，并且已开放15年之久，是美邦的文化标志。而如今抛售房产换血维稳的决定，其实也能清晰地看出，美邦目前的经营状况已经到了极其堪忧的程度。
曾红极一时的美邦竟然沦落到了甩卖房产地步，说一句“爷青结”不过分吧。而以客观角度来分析，卖楼真的能解决美邦目前所面临的困境吗？答案显而易见。
过去几年来美邦的服装业务在以肉眼可见的速度快速下滑，据此前披露的2020年前三季度财报显示，美邦服饰净利润亏损近7.06亿元，同比下跌196.78%。仍处于持续亏损的状态。美邦预计2020全年净亏损5.8亿元至8.2亿元。
一栋房产，甚至还无法填满美邦一年的亏损窟窿，同时美邦的股价也随着亏损的扩大一路下挫。15年至今，美邦服饰累计下跌高达88.99%。百亿服装巨头甚至也仅剩25亿，简直可以用惨烈来形容。
而如今2021无疑是决定美邦生死的一年，但以目前美邦线上线下的布局来看，想翻这个盘确实不太容易。
纵观美邦的发展历程，真正令它快速衰落的节点，其实是在2011年，那时90后正在逐渐成为了市场消费的主力，而他们给予美邦的评价是“太土了”！这就是现实。以时装为主产品线的美邦，逐渐与年轻消费者的审美偏离，这无疑是它的致命伤，但那时美邦还没意识得到问题的严重性，没有快速迭代产品，布局电商，反而是加速扩张门店。这一决定也让美邦逐渐淡出了大家的视野。
你家附近的美特斯邦威的门店还在吗？你有多久没买过美邦的产品了呢？甚至很多05后的小朋友都不知道有这个品牌。所有单以品牌运营的角度来讲，美邦的决策无疑是失败的，而美邦要重新夺回市场主导权，则必须大刀阔斧将所有产品，进行全面改革，不破不立，是美邦的唯一出路，但它有勇气做这样的决定吗？你这么看？