原创夏添
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目前来看，2016年全国电影市场将仅比去年增长10亿左右。在多片票房“注水”程度超过去年的情况下，这10亿里如果挤一挤，恐怕也就和去年勉强持平。市场不进则退，是时候引起广大电影人的反思了。
纵然市场停滞有无数个客观理由，如影片质量问题、票补问题、经济不景气等等。但国产片屡屡扎堆自相残杀，导致工作日票房呈现*退倒**趋势，令观众很多时候无片可看也是一大因素。
春节档其实是柄双刃剑，中小影片恐沦为炮灰
“票房透视镜”此前曾多次写过档期和影片票房之间的关系。然而到现在还有不少人信奉热档的魅力，他们或许坚信在春节单日4、5亿票房的大档期中，哪怕拿到5%的排片，一天也有2000多万。
分析档期，或者给影片定档时，难道不应该是首先考虑受众最大化吗？除去不懂行的之外，绝大多数都是看空间，首先看能占多少排片，看同期有没有好莱坞大片，但少有人真正的去分析观众，当观众带着不同的预期走进影院时，他们会如何判断和选择，你的片子是观众内心的第几顺位？有没有受众重叠的竞对影片？这才是分析档期的最核心要素。
拿如今最热闹的春节档来说，表面风光之下，这个档期其实是一柄双刃剑和坟场。它是全年最具放大效应的档期，如果内容能够精准对接观众，在足够的空间下会有翻倍式的放大。但其也是最具缩小效应的档期，很多并不适合的中小影片放进来反而被严重压缩，因此想把影片放进这个档期，稍不留神便会沦为炮灰和陪衬。
回看历史，春节如何一步步成为最火爆档期？
早年春节档一直都是一个稳定的档期，但那时候二、三线以下观众还没有看电影的习惯。庞大的返乡人口流动之下，人们过年习惯待在家中或走亲访友，档期优势并不明显。掀开春节档热潮的是2013年周星驰的《西游降魔篇》，当时春节仅此一部，一举拿下了12.4亿的成绩，因此这个被人们遗忘的档期进入主流视线，而接下来便一发不可收，尤其是随着春节观影习惯的形成以及三、四线观众的逐步成长，春节档反而成为了一年一度最火爆的观影季。
接下来的几年中，《西游记之大闹天宫》系列、《狼图腾》、《澳门风云》系列，再到今年的《美人鱼》，无不在创造新的纪录，今年的春节档单日已经突破了6亿大关，其爆发力和容量之大令人惊叹。然而正是这种热度，在某种程度上反而成为了一种陷阱，它像一个黑洞一样，吸引无数影片扎了进来。
即将到来的春节档影片之多属于历年之最，目前已经有了将近十部片挤在一起，而且还不包括传说中即将定档的某部大片。很多片方依然存在这种幻想，春节单日6亿的盘子，只要占到10%就能拿到6000万，这显然是完全悖于市场的言论，是不切实际的梦想，小片除非口碑逆天，否则是不会存在机会的。翻开往年的春节档票房情况就会发现，这时两极分化是全年最严重的，几乎不存在跟着喝汤的现象。
《绝世高手》春节改档暑期，这一招该怎样评价？
话题回到刚刚宣布改档暑期的《绝世高手》。它的改与不改，考验着背后团队的智慧和市场判断。这样一部有市场潜力的影片，如果不改，我会为它感到非常可惜。春节档是一年当中最不理性的档期，想靠着口碑逆袭的影片，其难度要比往常大得多。
这个档期的观众是审美能力最低，最忽视口碑的，即便有好口碑的片，也很难脱颖而出。几部大片是观众的首选，当沦落在观众的前几名选择之外，很容易会成为炮灰。
再看一下《绝世高手》的基本牌：导演是笔者从几年前就一直关注和极为欣赏的卢正雨，作为网生内容的开创性人物之一，当大鹏、叫兽易小星、肖央等纷纷登上大银幕取得不俗成绩的时候，这个被誉为内地最具有“无厘头喜剧风格”的天才，曾在周星驰的电影《西游降魔篇》中担任联合编剧。今年，卢正雨又在周星驰的电影《美人鱼》中担任执行导演、联合编剧，并饰演片中廖先生一角。新片《绝世高手》的片名，正是来源于卢正雨昔日创作的著名网络IP。
（《绝世高手》改档MV）
影片阵容中，包括范伟、蔡国庆、陈冲、仓田保昭在内的老牌艺术家，也有郭采洁、孔连顺等加盟。从前期的各种物料来看，《绝世高手》无疑是别具一格和令人期待的，用江湖上的话来形容：这是一部“骨骼清奇”的片子。例如刚刚发布的MV物料，蔡国庆的鬼畜式颠覆演出抢足眼球，吐槽中带出了其饰演大反派的信息，而且歌词又反复强化改档这一重要信息点，可谓史上“改档宣传”上最脑洞大开的一次，给人留下深刻印象。
截止目前，2017年的春节档汇集了近十部影片，与去年的三足鼎立完全相反，成了群雄争霸。档期也往往存在大小年，去年哪个档期火了，第二年肯定有扎堆现象。这对于中小片来说无疑将遭受巨大压力，影城经理也将面临如何选择的难题。春节档期的马太效应将非常明显，盲目与不合理的选择，将为此付出惨重代价。
《绝世高手》如果留在春节档，和其它几部大片相比存在观众先天认知的劣势，结果很可能是“高手”还未出师，就被各大门派围殴残血。所以，以《绝世高手》的条件和自身特点来说，改档是特别明智的战略性选择，而这对于电影市场的整体良性发展也更有好处。
虽然从观众角度来说，“高手”晚些出山会令人觉得略遗憾，但退一步海阔天空，不仅可使影片后期更精益求精，也可以有更多的宣发准备期，更主要的是在档期空间允许的情况下，可以依靠口碑稳扎稳打，使之有机会修炼成为真正的“绝世高手”。