10月20日，爱奇艺2016年第四季度的力推剧目《美人为馅》在北京举行开播发布会。

爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺自制剧开发中心总经理、《美人为馅》总制片人戴莹，著名编剧、《美人为馅》总制片人于正，主演杨蓉、白宇等众主创悉数亮相，原著作者丁墨发来视频力挺本剧。

悬疑+纯爱 美人为馅首创“高概念偶像剧”模式

改编自丁墨经典悬爱三部曲巅峰之作的《美人为馅》，是爱奇艺年度超级网剧计划的重磅内容。

本剧由爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹与著名编剧于正共同担任总制片人，将于10月24日起在爱奇艺全网独播，VIP会员第一季可全集抢先观看。

据了解，《美人为馅》与以往偶像剧呈现出差异化特征，通过混搭“悬疑”“纯爱”两大题材，爱奇艺打造出纯网时代的“高概念偶像剧”。

所谓“高概念”，原本是电影行业的术语，是指将不同的东西组合关联出创新的内容，在创作上达到共情感知，这是爱奇艺对网络平台年轻用户需求的精准把握，也是在纯网内容上又一次更为深入的创新与开拓。

超级网剧矩阵品类上新 爱奇艺持续布局IP生态

2016年，爱奇艺打造了多部爆款超级网剧。

《最好的我们》引领网剧青春题材告别堕胎、车祸、难到老的老三样，打造出青春片新范本；《我的朋友陈白露小姐》成功打造了市场独树一帜的“*妞小**剧”爆款品牌；盗墓剧《老九门》成为全网首个也有是目前唯一一档破百亿的自制剧，精品爆款网剧已经成为爱奇艺出品的市场标签。

《美人为馅》自公布开拍以来一直具有超高的关注度，有望为爱奇艺网剧矩阵再添“高概念偶像剧”新品类。

作为该剧总制片人，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在发布会现场谈到了爱奇艺在《美人为馅》IP开发上的战略布局：“《美人为馅》呈现出的差异化融合了推理与爱情，用人物的爱情和命运为主线展开案件；在开发和制作上，于正老师用别具慧眼的艺术审美打磨了出好的作品。”

IP+平台战略到底有多强

去年，爱奇艺宣布成立业内首个文学版权库，网罗了众多热门IP，即将在10月24日开播的《美人为馅》也在其中。

牢牢占据了IP与平台两大内容生产传播关键环节的爱奇艺，意在最大程度发挥二者的协同联动效应。此外，《美人为馅》网剧与小说两种形态的互动效果究竟怎样，同样值得期待。

发布会现场，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，2016年，爱奇艺拍了26部网剧，明年将超过30部。爱奇艺将充分发挥平台和内容优势，坚持开放合作模式，推动中国影视剧行业健康高速发展。

几天前的爱奇艺2017年首场广告营销会上，爱奇艺刚刚宣布了IP+平台的2017年全新战略，将至少投入100亿在内容方面。 王晓晖认为爱奇艺在成立的六年中只做了一件事，那就是：搭平台，灌内容，导流量。在每天数十亿的*放播**访问背后，爱奇艺有两千多名工程师在搭建平台和保持平台的稳定性。

而投入在内容上的100亿将用于三个方面，第一个是聚合，四大片库36个频道，包含电视剧、综艺、动画动漫(国产动漫、日漫)、电影。在投入方面又有四大模块，版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺。同时爱奇艺还将抓住两大剧场，电视剧场和综艺节目，通过两大剧场爱奇艺将打造给更多用户更多精彩内容的体验和期待。