导读：就在近期，一道自媒体为“钱有路”打造了一场精准化、专业化、社交化的营销方案，涵盖微信微博直播等多种形式，最后获得了上百万的曝光量和传播度！但是，这么显著的效果背后，一道君敢打赌，投放广告的这些公众号乃至微博大V们，可能大部分你听都没听过！
前一段时间，一道君的同事们天天熬夜加班，感觉都要累虚脱了，为的就是帮“钱有路”量身打造营销方案。作为一款提供小额*款贷**的APP，“钱有路”将1周年的形象升级交给一道，作为最专业的新媒体营销平台，一道当然是全力以赴做到最好！
在此之前，一道君想问问大家，如果你们要做新媒体营销的话，最先想到的是什么？是不是找大V、找大号投广告，再配合社交平台进行转发推广？
大部分的新媒体营销的确是这样做的。但是，当一道君看到同事们找的几个公众号、大V们时，真的是一脸懵逼......最好的一个公众号阅读数也才1万多，甚至还有一个只有几千；再来看看那些大V，哇塞，一个个都不认识，一道君甚至一度怀疑自己脱离时代太久了！
不过最后看到效果，一道君也是真的大吃一惊！就是凭借这些中小公众号大V们的传播以及在社交渠道上的矩阵式扩散，最终的曝光量达到上百万，覆盖精准粉丝数十万，在效果上比起那些百万千万粉丝的大号也不遑多让，而在预算投入上却更加低廉。
那么，这里面又有哪些套路呢？就让一道君亲爱的同事们来帮你答疑解惑：关键就在于一道自媒体的数据匹配、流量计费模式，精准定位目标人群，直击用户需求痛点，即使是中小自媒体也能发挥出最大的价值！
首先，就是根据“钱有路”产品属性及用户标签，找到匹配的自媒体平台渠道，制定社会化传播话题，走精准化的路线，影响“钱有路”的潜在目标消费人群。
不论是微博KOL还是微信公众号的投放宣传，都是以精准化、垂直化为标准，筛选最匹配的自媒体投放。在@我是饭饭呦的助力下，创建了#借钱的套路#这一敏感的社会话题，并与其它微博营销大号女神搭配手册及女神美搭配合转发，引发了网友的热烈讨论，累计获得146万次阅读、4.2万讨论，并于12日下午登上微博生活记录话题榜第4位。
除了微博之外，一道还借助平台的大数据技术，选择出5个精准自媒体渠道：城南邮局、肆叔、柠檬科技、豆晓说、我与木耳的日常进行话题炒作。虽然每一个号的粉丝数都在几万几十万左右，阅读数更是和那些大号们没法比，但就是靠着粉丝用户的精准化打击，最终覆盖了70万*在用潜**户群体。
其次，是原生化内容的打造，实现社交平台的矩阵式扩散传播。一方面是创建知乎话题#被人套路借钱是一种怎么样的体验#，以非品牌植入的方式创建，以后期钱有路品牌软性植入的方式使问答成为钱有路品牌长尾流量阵地，最终浏览量达21846次；另一方面，结合贴吧、论坛等不同的社交平台属性，打造原生化的宣传文案，将内容属性与平台定位进行巧妙融合，既有话题度又有传播性，引来了一众网友的积极讨论，实现品牌的露出。
最后，是利用时下大热的直播平台，通过网红直播的形式引爆营销话题，实现在社交平台的进一步发酵。得益于前期的覆盖式宣传，最终以直播的形式引爆话题。在网红@窝是饭饭哟的一直播平台上，仅仅一个半小时的累积观看人数达104万，点赞人数87万、弹幕发布1090条；即使是钱有路的官方直播间，累计观看人数也达到了74.5万、点赞人数51万、弹幕发布914条。
看完这么多的套路，你是不是也和一道君一样，有种恍然大悟的感觉呢？就算找的是中小自媒体又怎么样，就算你没关注没听过，但总有人关注着，而只有那些人，才是真正的目标受众！
一道就是利用大数据技术的分析匹配，以及新媒体营销的多样化形式，实现在目标人群中的刷屏传播。再配合不同平台渠道的定制化文案，打造广告内容的原生化，既有内容价值，又有广告价值，兼顾了自媒体和广告主双方的利益，最终达成了这样一次成功的新媒体营销。
写在最后：新媒体营销时代，只以粉丝、阅读论输赢是并不可取的，自媒体的营销优势就在于其垂直化和精准化，而这正是长尾自媒体的价值所在。粉丝不多、阅读不多又怎样，只找对的不找多的，找准目标用户才是关键！
在这样的前提下，配合量身打造的原生广告内容，将内容价值和宣传价值做到融合凸显，降低用户的反感，引发讨论关注，才是新媒体营销的正确姿势。