商业早餐获悉 12月1日，美团旗下自营零售品牌“美团买菜”正式升级为全新品牌“小象超市”。打开美团买菜可以发现名称界面已经全部更新，首页多处广告位大幅宣传升级小象超市信息。从美团美菜到小象超市，美团的野望逐步显露。
不仅能如此，美团单独设计了一个通告页面来告知用户小象超市的到来。
品牌的升级意味着美团对即时配送板块的重视，本地即时配送又将迎来一场血拼。
小象超市：即时配送，30分钟送达
“小象超市”坚持美团自营零售模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。
小象超市业务负责人透露，升级新品牌“小象超市”，是美团向本地零售领域进阶的战略举措。小象超市品牌升级后，将进一步通过建设本地仓储和物流，将用户所需的商品即时配送到家，促进本地消费。
小象超市业务依托于美团基础条件：科技+资源，呈现给用户的将是一个丰富多彩的线上零售即时配送超市。目前，小象超市已在北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市上线。将给用户提供30分钟送达服务，满足日益旺盛的即时商品需求。
美团为何升级美团买菜为小象超市？
美团本地零售团购业务庞杂，有美团团购、美团外卖、美团买菜、美团优选，这几块业务混杂很多人并不是十分熟悉，比如美团外卖里面有美团买菜站点，美团团购有美团外卖信息，这种混杂虽然能够利用原有流量迅速拓展业务，但对于单块业务发展容易产生阻碍，更不利于该项业务占据消费者心智。
在流量积累千万级别后，去除美团字样，升级独立品牌小象超市就是必然举措。数据显示，在美团流量加持下，美团买菜4年来销售额增长了50倍，服务消费者数量达到千万量级，完全具备独立运营能力。与小象超市类似的还有美团餐饮食材供应品牌：快驴。独立运营后，品牌力度明显增强。
正是业务强劲增长让美团高层决心升级美团买菜，独立品牌运营。
对标叮咚买菜，触达中高端用户
说到即时配送，不得不提叮咚买菜，作为本地即时配送老大哥，叮咚买菜是美团绕不过去的竞争对手。小象超市品类、模式、仓配甚至仓用户群体和叮咚基本上没有区别。小象超市独立运营还有一个原因就是对标叮咚。
熟悉这一块的朋友都知道叮咚聚焦中高端用户，商品定价比美团优选这种明日达超市高出数倍，叮咚价格高但是依然有大批忠实用户选择，原因就在于叮咚品质优、服务好，很多中高端人群认准叮咚品牌，哪怕价格高也无所谓。
相比之下，美团更多给人感觉是便宜，非常便宜，美团收割了中低端用户，但是对于中高端市场切入明显不如叮咚买菜。如果依旧打着美团买菜的牌子，难以摆脱这种形象，触达中高端用户，所以升级品牌对标叮咚，也为了触达中高端用户。
美团的野望：通过小象超市吃干抹净本地生活
美团多年来深耕本地生活，除去美团到店团购、外卖上门之外，还拓展了买菜、优选、快驴等板块，除了送餐、卖菜，品类逐步延伸到日用百货、服装，把本地生活能用到的方方面面都给揽进来，为用户提供一站式服务。放眼过去，本地生活在美团服务池子中已经没有死角。
通过小象超市，美团终于啃进了最难的一块，即时配送+中高端人群。依托之前积累的庞大供应链、海量商品、无数前置仓，美团真的要吃干抹净本地生活。