【MAC魅可“更大更持久”疑似擦边惹争议，品牌宣传有待重新思考】近日，彩妆品牌MAC魅可推出了旗下产品“*弹子**头”系列的全新版本——“大*弹子**头”口红。据悉，该新款以持久显色为主要卖点，同时膏体升级容量+0.5g并配有35种颜色选择。然而，本次“大*弹子**头”口红的广告宣传语却引发众网友争议。
（来源：微博）
本次MAC魅可的“大*弹子**头”广告词为“更大更持久，丝滑显色”被网友指控涉嫌打擦边球、营销内容过于低俗。网友纷纷表示：“看完更不想买了”、“让男的买吧”
（来源：微博评论截图）
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还有些热心网友更是主动帮改文案，建议改成“更持妆”。
如果本次MAC魅可的“大*弹子**头”广告词为“更大更持妆，丝滑显色”，那是否还会被指控涉嫌打擦边球呢？
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一些网友还认为，MAC魅可此前因吴某凡事件被众多网友调侃“长度”时，没人为MAC魅可发声，但却对新品广告宣传重拳出击，有些双标。
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随着众多网友的质疑，1月26日晚间，“MAC口红广告疑擦边惹争议”登上热搜。而目前MAC魅可对涉嫌打擦边球的质疑尚未回复，据其电商平台可知，目前“大*弹子**头”的口红广告已变为“更大更丝滑，持久显色。”
（来自：淘宝截图）
（来自：淘宝页面图）
对于本次的MAC魅可“大*弹子**头”的广告语争议，人们看法各异。赞成MAC广告语有擦边嫌疑的网友认为这种营销策略不仅有损品牌形象，更可能对消费者造成误导。MAC魅可作为一家知名的化妆品品牌，应该更加注重自身的品牌形象和营销策略。而本次持反对MAC广告语有擦边嫌疑的网友认为这只是一种营销手段，不用过度解读。在广告行业中，企业为了吸引消费者视线往往会加入一种创意的方式。而无论什么创意的方式，营销策略都应该是正向的、积极的、健康的。
这场争议也给我们带来了更深层次的思考：广告营销与消费者之间的玩梗边界线在哪里？争议广告宣传是否也能起到宣传产品的正向作用？品牌宣传惹争议是否会对建立起的品牌形象有影响？
首先，我们要知道，品牌传播的终极目标是建立与消费者长久的关系，是回归人性，是带有柔性成分和活性成分的关系，是随着时间的推移和互动的深入而逐步累积、逐层升级的关系。品牌与消费者的接触，更应该是以人的感受为主的互动，而尊重消费者是品牌传播的底线。品牌在制定广告传播时，应该充分考虑到消费者的感受和利益，避免采用低俗、擦边或误导性的内容。
其次，结合以往争议广告如“绝味鸭脖”双十一天猫旗舰店营销广告、杜蕾斯x喜茶联名翻车等等疑似擦边广告案例来看，争议广告宣传并不能起到宣传产品的正向作用，反而会影响品牌建立起的形象。广告学之父大卫·奥格威（David Ogilvy）曾在20世纪60年代中期提出：“品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。”，由此看出，争议广告传播只会使消费者对品牌的好感度降低，而品牌能做的只有积极回应消费者的诉求和意见，完善自己的产品和服务。
最后，政府和社会也应该强化对企业的监管和引导，加强广告法对此类擦边广告的惩治。同时，我们呼吁企业应当尊重消费者权益，共同维护一个健康的消费环境。