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文/泓小默
秀迷公号6月2日推文《来！给最有文化气质的“狗粮”投票》，15号投票截止。
上午，助理把评选结果发给我，我瞄了一眼，虽也有好奇心，但并不很惊讶，我要做的是给排名前五的设计安排杂志上的版面，说好的，免费刊登三期。
此事件中，我要做的每一个环节按部就班，直到画上句号。
这是我的职责所在，无论联络、阐述的过程有多繁琐，催稿有多磨人，用什么样的方式和相熟的、不熟的客户交流，我只有一个目的：保证这个选题的落实、出版。
说实话，耗费了一些精力，也死了不少脑细胞。
在此，还是先感谢16个品牌，谢谢你们参与了本次活动，谢谢你们对一个媒体的重视。
对于每一家的设计水准，我不发表评论，说“每一幅我都喜欢”来源于我从画面里看到的真诚和用心，各位对媒体表达的诚意，对自家品牌的用心，让我感动，这和设计能力没有半毛钱关系。
而本次广告作品的免费刊登，以及后续免费赠送，你们是否看重它的价值，我不是很在乎，因为这只是我们的诚意。
以上，是我作为“秀迷”出版人的言论，或许有点官方，但亦发自一个职业角色的内心。
接下来，我想作为泓小默本人较为矫情的一面，说说我对于评选这件事儿的看法，同样，和设计作品的水准无关。
入行十余年，宠物行业的各类评选一年比一年多，容我说句托大的话，在我印象中，至今没有一个评选是具有绝对权威性的，更没听说哪一回评选是消费者自发地一票票投出来。真实的、有效的，可谓一票难求。
尤其到了互联网时代，专业的*票刷**公司都明码标价了，别说各种拉票，我本人也是从厌恶、不屑到如今的习惯，我想说，这没什么不好。
或许，以前评选我看重的是结果的真实性、公正性；不得不顺势而为时，我就开始看重某种评选过程里八仙过海谁“过”得高标，谁“玩”得高级，谁能在一个平台一次机会中充分表达自己……如果，手段和结果双赢，自然皆大欢喜，不必在乎别人如何酸溜溜；如果，没有拿到理想排名，你“输”的不过就是一个结果，赚的是利用了这个过程让更多的人知道这个品牌的存在，好恶优劣先放一边，印象分是拿到了，至少，有一些人记住了你的名字。也许，他们这辈子都不会买你的产品；也许就在某个货架上看见你的名字，和记忆里的那个印象迅速配对，正好需要这类东西，就买一个试试吧……
或许的事儿，谁知道呢？
但你会知道吗？失去了一次给陌生人灌输记忆的机会，而且这个机会成本并不高。
有人开玩笑说：为了拉票，某某某把楼下跳广场舞的大妈都发动了；还有家里七大姑八大姨朋友的朋友的朋友圈……
我认为这没有什么不对，虽然我不会这么干，但我挺佩服这样的人，至少，他们为了自己的目的付出了精力、体力、热情和人际关系。如果输给这样的人，我只能怪自己不够努力不够舍得……面子、时间、精力、心思、自我。
换句话说好了，我不如他们爱自己的“品牌”，即便打死我我也不会承认他们做的东西比我做的好。
酒香不怕巷子深，真的过时了；吆喝，真的很重要。
当我认清这个事实，同时又不想丢了所谓的清高，那接下来我要做的就是思量如何吆喝，既能让大家知道我，又不讨厌我；讨厌我的人只要Ta弄不死我，我都不关注。
当然，这比简单粗暴来得复杂烧脑一些，可能还会被贴上“当什么还要立什么”的标签，但那又怎样呢？
不是人人都会说“我就是我，不一样的烟火”吗？
首先，你得让人知道你是谁，才能有接下来判断是否“不一样”的可能。
还有人说：我个人心里已经全面放弃微信投票的任何活动，票数只决定拉票的能力，不决定产品品质，坚持做最好的自己，就可以。
说实话，作为装逼惯犯的泓小默，我无比认同这个说法，印象中我还真没参与过任何网络投票，包括这一次。可是，我不觉得自己对的，但凡多一些企图心，多一些随波逐流的手段，或许，“秀迷”会比现在牛逼。
所以，很多推广品牌的方式我并不认同，也不会效仿，但别人的成就也是我无法企及的，对于这一点，我不羡慕不嫉妒更不恨，不过呢，结果，我认！
谁敢说拉票能力不是一种能力呢？！
最后，我想以泓小默本人较为文艺的一面来阐述一下我对每一幅作品的看法，写得不好呢，请多多包涵；入了您法眼的呢，还请不要拿去使用，尊重一下版权，也是品牌的素养。
排名还是按照字母，纯属我个人手痒写着玩，没有任何商业目的。
ANF：这幅设计的重点在于“自然”和“幸福”。碧波蓝天是自然的馈赠；家人在一起，就是幸福。相拥、牵手的家人在自然的怀抱里，通过牵绳把幸福传递给狗，狗用奔跑的姿态回馈了一份快乐与健康……画面清晰、和谐、舒服，海浪是温柔的，家人的关系是温馨的，所有传递情感的细节，是温厚的。这一切让人觉得被自然勾勒过的幸福，如此温润。
巴西淘淘：画面营造了一个场景，这或许就是爱犬者最熟悉也最向往的一刻，“我”看着Ta大快朵颐，轻抚着Ta的背脊。这是我自己创造又被自己享受的养宠生活，沉浸于此，忘了疲倦，忘了不如意，只为这一刻而沉浸。因为对品牌的信赖，那张笑脸生动了，也仿佛看见了狗儿咀嚼的动态，笑得好灿烂，吃得好香。
伯纳天纯：很酷，很冷峻，有吸引眼球的主图，以及冲击视觉的配色。“它”从远方走来，很远很远的地方，“它”审视着这个五彩缤纷的世界，心底保留着一份孤独，是为了沉思，为了寻找真理……但“它”眼中还透露着一丝期待，渴望走入人类世界，渴望被爱，渴望“天性”被尊重，“它”能如愿以偿吗？我们也很期待。
佰芙：不用多说，赛级阿富汗猎犬用一个深情的眼神就说明了品牌想表达的理念，当然，它飘逸的发毛、优雅的气质都在彰显一种来自专业领域的背书，简单直接地阐述品牌定位。一个具有偶像风范的代言犬，很文艺也很通俗地隐藏潜台词“想像我一样吗？”，其实很高调呢。
比瑞吉：大狗小猫，有纯纯的萌，也有纯纯的最萌“身高差”，而这“身高差”又包含着一种关爱与呵护。在自然背景的衬托下，这种爱是生命的开场白，是对未来世界的好奇与期许，或许，会有成长的烦恼；或许还要对抗风雨来袭……但画面停留的这一刻，让人有一点动心，让人十分相信：生命如此美好。
东方贵迷：红白蓝，是犬展赛场最高荣誉的象征。当裁判把红白蓝三色的奖花赠予参赛者，那么就意味着全场总冠军的诞生——广告画面里的素描表现的就是这个场景。有赛场经历或者常识的人都知道，Best In Show（BIS）的意义，荣誉、品质，不言而喻。
发育宝：非常拟人化的创意，以“狗博士”的形象作为广告主体元素，突显品牌深厚的学术与研发背景。众所周知，“发育宝”品牌历史悠久，由宠物制药领域衍生而来，强有力的专业资历，配合拟人形象的趣稚，用混搭效果彰显企业文化，以及所在行业。
海洋之星：这是一个极具人文主义气质的设计，集合了创意广告最重要的几个元素，有寓意深长的画面，好看、耐看，给人以无限想象空间去思考画面之外的灵感；你可以把它当做是一则公益广告，它传递信念；你也可以看做是品牌的商业宣传，它述说信仰……无论是哪一种，你都可以读到它的灵魂与精神，会被它吸引，被它感召。
卡滋乐：阳光、树下、女孩、小狗……他们的关系溶在一个画面里，你能想到的形容词应该全都是美好的、细腻的；包括明暗处理，颜色搭配，以及构图，都在突出一种“温暖”，淡淡的，轻轻的，相互依赖，相互拥有，这不就是爱原本的样子吗？这不就是看似平凡普通，却一直在追求的吗？
灵动：来自澳洲的品牌就应该有它粗犷不羁的味道！落日余晖，即将消失在地平线，人与狗的背影若即若离，但你依旧看到了他们之间既伙伴又家人的关系。无需华丽的语言，不用刻意着色，就这样大步走着，走回家，走天涯，都好，那份承诺，永远相随。
乐施：乍一看，你会用OS呼叫：哇靠，这么简单粗暴？！但正如上文书说的：简单粗暴也是一种手段，目的在于让你看见，让你记住。这个设计看似简单，但绝非粗暴，它的细腻在于明暗关系的运用，以及字号字体排列组合的巧妙。你把眼睛虚起来，最先入目的就是“乐施”二字，很强势，也很直接。一般来说，强势的表达会让人不得不多“看”两眼。
麦富迪：画面里有故事，且有一“语”双关的心思，让人看了会引发继续猜想的念头。山和船是什么关系，船和狗之间发生了什么；山的那边是海吗；狗的主人在哪里……云云，最终导向是主角对产品的“欲罢不能”，那么，怎么就“欲罢不能”了呢？好奇心会促使人们想亲自去体验一下，看看这个“故事”是不是真的。
耐威克：这是一个手绘的广告，它描绘了一个属于宠物的星球，那个星球处处是充满爱的城市，它们过着幸福快乐的日子。把日子过得如童话一般，是我们成人在对世界感到缺憾时的幻想，那么就用力为猫猫狗狗打造一个爱的天下吧，用我们所有的智慧、能量，用符合它们特色的元素，创造、并相信我们可以做到。
冠能：不得不说，这是一个很牛逼的设计！设计师，请收下我的双膝。线条勾勒出普瑞纳独树一帜的“狗粮的中国故事”。流动的线条来自一颗健康心脏的心电图，心跳的轨迹穿越宠物城市，没有终点地记录着生命的成长与传承。而无论精彩如何开始，荣誉有多辉煌，都离不开这个框——吃，对，线条用一个狗食盆的造型妥妥地说明了这个真理。
提拉米苏：温暖、温馨，这是很多宠物用品广告设计离不开的重要元素。宠物行业，本就该是一个让人觉得温暖的行业；宠物，本就该是我们的家人。无论产品设计、品牌文化，围绕这个核心，走情感路线，是不二之选。战争也好，灾难也罢，都无法剥夺我们对家人的思念，对食物的向往，心与味蕾同在，同被抚慰，我们的世界便是晴天，遍是阳光。
优基：吃什么、怎么吃……关于吃的问题，人类世界早已分出派系，舌尖上的历史也早已被文化包裹着，源远流长。作为被美誉成“梦中情犬”的金毛寻回猎犬，王者风范不言而喻，它的吃穿用度就是一种身份的象征。身份，不是为了分出高低贵贱，此处，它仅仅是一种态度，一种对美食不将就，对健康不含糊的决心。
以上对广告设计的解读仅代表泓小默本人观点，与本公司立场无关。
最后，我想总结一下我对品牌的观点——
做品牌不是设计一个标志、设计一个包装盒（袋）；有人卖就是接受了品牌；有人买就是认可品牌……
我认为，一个品牌从成立开始就意味着更多的担当、情怀、对事物本身的追求，对人性的不断理解。
情怀与人性，我个人提炼出来的关键词，如何关键，请用心体会吧。
PS：本次投票结果排名前五名的分别为：东方贵迷，巴西淘淘，提拉米苏，乐施，伯纳天纯。恭喜该5位品牌商！从2017年7月刊~2017年9月刊，《SHOW TIME秀迷》杂志将连续免费刊登3期品牌广告，同时也感谢其他11位品牌商的热情参与。
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