在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布了抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着，接近一半的国人都在抖音上“趴着”。
其中，不乏准妈妈、新手宝妈、二胎妈妈等。
而且作为种草带货的平台，抖音也发挥了较大的作用，且抖音也在打造自己的商业生态。
但是在抖音上面开具官方账号的营养品品牌却少之又少。
平心而论，抖音作为一个可以卖货的新渠道也好，亦或是能够传播种草的新工具，营养品人运营得并不是很好。
我在抖音上以品牌官方号的形式，做了简单的罗列和盘点发现，很多在市场上还算活跃的品牌，其实还没有开始涉足抖音。
而在抖音上能够开设官方公众号的品牌，大体分为三种：
一种是科普类的，主要是发布育儿知识，不卖货，不直播，甚至连抖音小店都还没有开启，但是这种类型的账号获赞和粉丝都比较多；
一种是卖货类，只要是发布产品，重心在产品介绍，抖音店铺的产品也很全，经常做直播，产品的销量还不多，但其实是粉丝和点赞不是很多；
还有一种是兼顾两种，视频做科普，直播来带货，相辅相成，或者是一个品牌分别注册好多账号，有的科普，有的带货，形成账号矩阵。
但是，作为最需要种草和教育的品类，相较于其他行业的品牌，营养品在抖音的起步晚，投入较少，整体粉丝数量和点赞量都比较低。
笔者分析，大致有两个原因。
一是营养品比较专业，且更需要线下一对一面对面指导，做线上教育的效果会打折扣，和宝妈主动收看的意愿度，以及视频内容的专业度有很大的关系；
另一方面，不少营养品品牌虽然比较专业，但在品牌年轻化程度上不够，对于新工具的运用其实尚在摸索的阶段，对于抖音、小红书等线上营销这种专业的事情，也需要独立组建团队运营，且运营成本并不低。
此外，也有不少品牌，虽然没有自己的官方号，但是通过亮相各种大咖的直播间、视频种草、平台等，曝光量很大，对品牌也是一种很好的宣传。
而对于年轻人聚集的抖音，种草带货能力极强的平台，我们还是乐见其成，相信很多营养品品牌也会加快布局线上抖音。以下是部分营养品品牌官方号现状。
品牌名：汤臣倍健
（蓝V）官方号：汤臣倍健
注册公司/信息：汤臣倍健股份有限公司
获赞：98.8w
粉丝：23.2w
作品：282
首发日期：2018.8.27
带货口碑：——
已售：——
近30天直播带货场次：——
品牌名：汤臣倍健
（蓝V）官方号：汤臣倍健官方旗舰店
注册公司/信息：广州麦优网络科技有限公司
获赞：45.6w
粉丝：6w
作品：96
首发日期：2020.7.1
带货口碑：4.8
已售：9990
近30天直播带货场次：48
品牌名：Swisse斯维诗
（蓝V）官方号：Swisse斯维诗
注册公司/信息：Swisse中国官方账号
获赞：12w
粉丝：5w
作品：108
首发日期：2018.6.17
带货口碑：4.79
已售：1.1w
近30天直播带货场次：19
品牌名：Slaite新西特
（蓝V）官方号：Slaite新西特
注册公司/信息：澳新西特（厦门）营养品有限公司
获赞：4937
粉丝：1107
作品：5
首发日期：2019.8.9
带货口碑：3.98
已售：48
近30天直播带货场次：5
品牌名：合生元Biostime
（蓝V）官方号：合生元Biostime
注册公司/信息：BIOSTIME合生元官方账号
获赞：23.8w
粉丝：3.4w
作品：13
首发日期：2018.8.20
带货口碑：暂无评分
已售：暂无数据
近30天直播带货场次：3
品牌名：莱思纽卡
（蓝V）官方号：莱思纽卡
注册公司/信息：北京悦康科技有限公司
获赞：930
粉丝：281
作品：87
首发日期：2020.8.6
带货口碑：——
已售：——
近30天直播带货场次：——
品牌名：善卡优
（蓝V）官方号：善卡优母婴
注册公司/信息：济南康兮寿兮健康科技有限公司
获赞：242
粉丝：622
作品：58
首发日期：2019.12.4
带货口碑：4.99
已售：3139
近30天直播带货场次：22
品牌名：AUTILI澳特力
（蓝V）官方号：AUTILI澳特力旗舰店
注册公司/信息：杭州驭势品牌管理有限公司
获赞：1.7w
粉丝：4545
作品：16
首发日期：2020.4.24
带货口碑：暂无评分
已售：暂无数据
近30天直播带货场次：暂无记录
品牌名：奇鹤堂
（蓝V）官方号：奇鹤堂母婴营养品
注册公司/信息：江西奇鹤堂健康产业有限公司
获赞：47.5w
粉丝：3.1w
作品：4950
首发日期：2020.5.12
带货口碑：——
已售：——
近30天直播带货场次：——
品牌名：生命阳光
（蓝V）官方号：生命阳光
注册公司/信息：生命阳光（广州）生物科技官方账号
获赞：56
粉丝：52
作品：25
首发日期：2020.12.2
带货口碑：暂无评分
已售：暂无数据
近30天直播带货场次：暂无记录
品牌名：童年故事
（蓝V）官方号：童年故事育儿小课堂
注册公司/信息：美深国际贸易（宁波）有限公司
获赞：3.9w
粉丝：1.3w
作品：114
首发日期：2019.8.3
带货口碑：——
已售：——
近30天直播带货场次：——
品牌名：英吉利
（蓝V）官方号：英吉利
注册公司/信息：——
获赞：198
粉丝：1381
作品：19
首发日期：2021.5.1
带货口碑：4.68
已售：211
近30天直播带货场次：7
品牌名：乐佳善优
（蓝V）官方号：乐佳善优
注册公司/信息：迪拜尔特控股（北京）有限公司
获赞：1.7w
粉丝：3411
作品：18
首发日期：2020.7.20
带货口碑：暂无评分
已售：暂无数据
近30天直播带货场次：暂无记录
品牌名：贝斯凯
（蓝V）官方号：贝斯凯
注册公司/信息：北京东辉伟业国际贸易有限公司
获赞：1.2w
粉丝：1.1w
作品：350
首发日期：2019.3.2
带货口碑：4.06
已售：45
近30天直播带货场次：暂无记录
品牌名：拜奥
（蓝V）官方号：拜奥
注册公司/信息：拜奥益生菌
获赞：1.9w
粉丝：2221
作品：201
首发日期：2019.7.24
带货口碑：4.39
已售：46
近30天直播带货场次：暂无记录