1、 案例背景
青漾手机作为中兴和电信针对年轻化群体推出的合作机型，一经上市，便受到消费者的广泛喜爱，青漾也成为中兴通讯电信机型的一个标杆品牌。2014年初，中兴推出的“青漾2&Memo Ⅱ”是青漾系列的经典延续，在产品的硬件、功能和设计上都进行了升级强化。本次青漾2产品的社会化媒体传播，是根据产品的人群定位、功能特性等，对手机上市阶段进行的互动解读性传播，目的是通过引导消费者的互动性参与，让消费者了解新产品的硬件属性和功能特性，进而对品牌、产品留下深刻印象，辅助推动产品的销量。
2、 策略：
针对产品功能上的“多模拍照”和硬件上的“真八核处理器”两大核心卖点，提出本次产品推广策略——视觉化的功能解读，互动型的产品印象
抛弃枯燥的文字描述，以极具美感的视觉化展示呈现产品各个功能特性，吸引消费者关注产品、了解产品功能；
通过发起互动型产品推广活动，让消费者在参与互动活动的过程中，对产品核心卖点留下深刻印象。
3、 创意：
预热期创意：#多模拍照，花漾青春#
利用震撼视觉海报将真八核优势结合“多模拍照，花漾青春”话题共同推广，为真八核话题开展增添传播趣味性和视觉冲击力。
互动期创意：互动活动：晒8大趴
以年轻受众群体喜爱的方式，开展以体现“八”为核心的晒8大趴主题活动，藉此吸引年轻消费者对产品的关注度。
发布期创意：用坚定捕捉不安分的心
在产品发布阶段，首先推出符合年轻群体心理诉求的系列主题海报：#年轻就是不安分#，以此博取受众心理认同；随后推出针对产品特点的#坚定#系列主题海报，在宣导青漾2产品特点的同时，暗示青漾2可以满足年轻人对手机产品的多样化需求。
4、 执行：
预热期执行：
A：硬件特点类视觉海报发布，吸引消费者眼球，为产品上市做初期信息渗透。
B：功能特点类视觉海报发布，为产品推广的核心功能制造悬念，释放功能信息。
互动期执行
微博：发布互动活动“晒8大趴”，以趣味形式吸引消费者参与互动活动，同时强调青漾2产品是真八核处理器的硬件特点。
微信：发布互动活动“唱八送好礼”，吸引微信粉丝受众参与根据微信功能特点的互动活动，同时强调青漾2产品是真八核处理器的硬件特点。
发布期执行：
A：发布不安分系列海报，博取年轻受众群体好感。
B：发布坚定系列海报，强调青漾2能满足年轻人多手机的多样化需求。
5、效果：
预热期效果：
针对产品预热的系列微博海报、内容共约30余条，条均阅读量约达8万次，条均转发量约为200次，评论量约100次。
互动期效果：
互动阶段共计收到网友参与活动原创创意约500余份。
发布期效果：#年轻就是不安分#和#坚定#两个系列海报条均阅读量达2.5万次，转发量约160次，评论量约120次，1月20日中兴新产品发布会当天，官微曝光量突破180万。
