老生之前学习了《视觉锤》一书，概括性的总结了利用视觉手段将品牌定位打进用户脑海的方法。但是视觉只是传递品牌信息的一个部分，还有哪些方式可以更好的帮助我们塑造品牌呢？这本《感官品牌》可以引导我们找到更多的方法——
感官品牌的理论基础就是——品牌能植入的五觉感官通道越多，留给人们的品牌印象就越立体具象，记忆及情感就越丰满。新加坡航空空姐制服不做量体裁衣，穿不进他们空姐制服就被评定不适合空姐岗位，因为新航认为品牌不仅在LOGO中体现，更在服务中和客户的其他感受中，其中就包括空姐玲珑曼妙的身材。再有最早的胡萝卜有着各种颜色，现在的橙红色是荷兰人为了体现荷兰王室的荣耀（荷兰王室的代表色是橙红色）而特意培育的。
视觉——人类眼睛接收庞大的信息，而视觉的注意力很容易被吸引，但很快又会被转移。所以想在瞬间抓住人类的视觉，必定要极具冲击力。它可是浓郁的色彩、怪诞的形状。但要让人记住，还需要赋予它们意义，才能使它们在无数画面中被深深记住。
案例：你知道20世纪50年代前的圣诞老人都是身着绿衣的吗？没错，是可口可乐为了将自己品牌那红白相间的简单配色应用到圣诞老人服上，进行了大力推广，才最终让圣诞老人换上了红白色的外套！
听觉——是可以决定心情的，它的变化影响人的情绪，甚至创造心情、感受和情感，所以我们有各种风格的音乐。找到一种能与我们的品牌风格相对应的，能让人们产生愉悦且印象深刻的声音，会让人们更加深刻的记住品牌，并产生愉悦的联想。案例：法拉利与宏碁合作的法拉利3000笔记本电脑，在系统启动时，电脑会发出类似赛车引擎的声音。这个声音强大且独特，让消费者极易分辨，法拉利还把这种声音整合到所有法拉利产品中，打开他们的网站时也能听到。
嗅觉——是引发回忆的线索，也是排除人们不安的手段。而令人安心的味道，就容易带来舒适的感觉，并且对气味的记忆是十分深刻而久远的，就像妈妈的小菜，一生难忘。所以利用气味将品牌的独特性植入消费者记忆，让用户能将一个特有气味与我们的品牌进行关联，就已经取得了很大的成功。利用气味导入品牌形象最直接的是香水行业，还有洗护产品及化妆美容业，包括酒店业也能通过特有的气味来传递自己的品牌形象。
味觉——口味与口感决定食物带给我们的满足感、幸福感和愉悦感以及欢乐的记忆。味觉产生自味蕾，只有食物进入口腔时，味觉才发生作用，还有味觉与嗅觉是相连的。失去嗅觉也会丢失80%的味觉。比起其他四种感官，味觉相对更难触发一些，适合餐饮、饮料、食品等行业。案例：家乐氏旗下的卜卜爆米花因口感不够脆被冷落，事实是它和麦片口味差不多，但人们还是会选择更酥脆的麦片。所以家乐氏认为，谷物食品的松脆度是品牌制胜的关键。
触觉——检验质感的利器。皮肤是人体中面积最大的器官，对冷热变化、疼痛和压力产生即时反应都依靠它。而当其他感官失效时，皮肤仍有触觉。触觉与味觉一样，需要真实的相接来触发。它通过最真实细腻的触感来知觉与联想，然后记忆住这个感受，等待下一次的触发。比如老生自己就是一个百分百的触觉型消费者，触摸一件商品的触感对老生的购买决策起到很大的影响。
如何利用感官增强品牌辨识度，后文近日更新，感谢持续关注！