2012年，稳坐钓鱼台的三星Galaxy S Ⅲ刚刚发布，以大于22% 的市场占有率霸占头把交椅！苹果发布了ios6。小米还只是个小众品牌，酷派还名列前茅，联想手机无论是市场占有率还是销量占比都大于华为，在这样一片红海的背景下
努比亚手机成立，以“Be Yourself”为品牌理念，号称可以拍星星的手机。其产品的无边框，和FIT交互，多功能的相机玩法给人留下深刻印象。其发布的努比亚α腕机更是给人留下深刻印象。
但是似乎市场并不买单，运营多年的手机品牌现在仍然是小众品牌，不为大众所知。而随着中国手机终端销量开始进入下行通道，等潮水退下，谁在裸泳一目了然。
红线，同比下降
说起目前流行的手机品牌，以华为为最。然而大厂商白刀子进红刀子出的打法的余波，就让一些小众品牌心有余而力不足了！
较少的出货量让手机整个生态系统几近于崩溃。其中手机系统就是一个大的方面！努比亚手机除个别机型外，绝大部分机型的安卓系统版本在入手时是什么，数年后还是什么.仅仅是日常的维护更新就已经心有余而力不足。
但是大型手机厂商，巨大的出货量让较老的机型也能够得到大量实用性的更新。增加老用户的使用体验，同时增加回头率。其中小米，华为，苹果都是其中的佼佼者。而小众品牌的手机就算手中有一些痛点创新，却没有多少用户为其买单。极其优秀的质量实力虽然也是关键之一却往往不是一个手机厂商做大做强的致命点。
因为更多的人购买的是在手机生命周期内的使用体验，绝非一锤子买卖。当然拥有良好的质量也是关键之一。其中锤子手机就是因为质量问题带来的一些问题让其早早丧失的在手机行业的竞争力。
同样是小众品牌，魅族生存至今是因为其系统的小而美，拥有众多簇拥者。而努比亚因为优秀的外观设计也有大量的粉丝积淀。只是不知道，在手机行业进入下行通道，出货量日渐减少的今天。手机行业的凛冬已至。Oppo 等线下品牌也推出极致性价比手机，开始争夺线上用户。这些相对小众的手机品牌出路在哪里?
虽然努比亚与中兴通讯共享产业链。但是中兴通讯因为美国制裁自顾不暇，在之后的凛冬之中不知有没有余力帮助这位小弟更好的活下去那？
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