“骨子里的中国”，是汾酒集团针对青花汾酒提出一个宣传语，即自诞生之日起就承载了汾酒传承千年文化而生生不息的精神，体现了汇融中国文化精髓而匠心酝酿的中国味道。而汾酒集团副总经理杨波在2018年汾酒全球经销商大会上首次系统而深刻的解读了“骨子里的中国”这个宣传语，并将“骨子里的中国”这一宣传语分为中国品质、中国气派和中国精神三个层面解读。
“敬骨子里的中国”是一个视频广告，时长有一分钟，这个广告首先由黑色字体的中国二字，和红色背景切入，发问“什么是骨子里的中国”并由此进入下面的回答，一位白发的老人在看着一份古画——中国是骨子里的的历史；陶瓷工匠在青花瓷上细细的描摹——中国是骨子里的匠心；一位中年的老师正指着黑板上的黄河山西段地图和黄河魂给孩子们上课——中国是骨子里的责任；一位小女孩用毛笔写祖国二字——中国是骨子里的印记；一列高铁驶过——中国是骨子里的自豪；一位老人外出回来与家人拥抱——中国是骨子里的亲情；一位戏剧演员在台上唱戏——中国是骨子里的文化；一队女运动员举着奖杯——中国是骨子里的自强；将各个片段一起快速*放播**——中国是每一颗为这片土地而跳动的心。最后将“青花汾酒 敬骨子里的中国”说出来。
在这一分钟的视频广告中，通过不同的人来展示中国的文化内涵和中国的形象，首先由汉字入手，汉字是我国的文字，也是我国文化得以传承发展至今所在，再从我国的历史、传统工艺、责任、印记、自豪、亲情、文化和自强叙述，通过不同的人物形象，不同的文化和工艺来突出中国的精神，在体现传统工艺时，便展现汾酒的包装，青花瓷瓶身中细细的描摹着“汾”字，和写满各种字体的“酒”字，从汉字的角度阐释了汾酒的悠久历史。
展示中国是骨子里的责任时，既展示了一名人民教师教书育人的责任，又从教师的上课中黄河山西段的地图和黄河魂的内容，突出汾酒的产地，而山西汾阳杏花村在历史上便因为工艺精湛而闻名，突出汾酒的历史悠久和酿酒技术精湛。通过展示中国来叙述汾酒的精神，并在广告的最后将“青花汾酒 敬骨子里的中国”点出来，明确品牌，让消费者知道品牌是什么，增强汾酒的知名度，明确品牌，为汾酒以后的发展塑强品牌效力，因为在现在这个时代，很多产品的环节人们通过技术都可以做得到，而品牌是一个企业的产品的核心，加强品牌塑造，有利于企业的长久发展。
