传统百货的困局
跟电商相比，实在缺乏吸引力
电商卖什么？
当我们在逛淘宝的时候，我们的眼镜是不是盯着衣服、鞋子、化妆品；或者是家电、首饰或者家具？这是电商当前卖的最多的东西，也是传统的百货商场里买的"主要的商品"，俗话说，"二虎相争，必有一伤"，那现在伤的那只可不就是"百货·中老年虚脱无力·虎"，占山为王的自然就是那只"孟加拉·电商所向披靡·虎"。
那电商为什么能够"占山为王"？
- 便宜：价格优势、性价比高
- 便捷：无需出门、随便挑什么样的商品
- 社交性：我们在电商平台如今也不仅仅是买东西了，我们还得抽空跟小伙伴一起聊一聊"小红书"上什么最火？谈一谈薇娅和李佳琦的带货
- 再加上，我们平时不得忙着"加班"、"吃饭"、"谈恋爱"吗？
- 根本，没有时间特地跑去百货商场买东西，费时费力
百货商场真的甘心"坐吃等死"？
- 怎么可能，再傻的老虎，也知道可以认猫当老师
- 所以，百货商场也开始学习线上，掀起一阵数字化浪潮
- 比如银泰百货，2013年就开始和阿里合作，并在2017年被阿里"私有化"
- 当然，天虹也有"红领巾APP+天虹微信+红领巾PC端"
- 虽然，这么多百货零售商都在搞数字化，但是真正拥有数字化能力的只有银泰
- 别家虽然也在数字化改革，但是"时机已过"，就算用几年时间把水平达到了，可是谁还愿意为了去"**百货"买件衣服，特地*载下**个APP吗？
- 当然不如直接去天猫的品牌旗舰店方便了
那百货业岂真的全部都"行将就木"？
- 那当然是瞎说，就昨天，11月17日，北京SKP周年庆活动，一天的销售额达到了 10.1亿元。
- 这意味着什么？天虹70家门店，一年的营业也就200亿元
- 北京SKP一天卖了人家70家店18.4天的"辛劳成果"啊
要是想问北京SKP为啥这么火？
- 啥也别说了，人家牌子好，人家高端，人家卖的全都是奢侈品，香奈儿，爱马仕……
- 就这商品单价就是我们"望而惊叹"的
- 重要的是，大家喜欢买，大家都爱买
- 为什么？
- 因为大家有钱啊！
- 北京SKP作为北京的一个大IP，坐落在CBD核心商圈，每天迎接的都是商界精英、地产大鳄（夸张了），消费者一般都是高净值人群，人家不怕花钱，就怕买的牌子不是新品
- 但是，SKP卖的当然是"最新品"、"最时尚"的了
- 所以，现在就是，我有"高质量、新潮流、大品牌、高价位的好货源"，你愿意买吗？
- 顾客们："钱算什么？在这消费才对得起我996的奔波与成果，买买买"
但是，就像世界上没有两片完全相同的叶子，百货业也难以复制出第二个北京SKP
跟购物中心相比，百货商场还是没有太多"可去（取）之处"
购物中心出于百货而胜于百货
- 为什么这么说？
- 就问你几个问题，你跟女朋友约会，你第一个想到的是哪？
- 标准答案是西单，这有疑问吗？没有
- 你要是想去"购物、购物、购物，犒劳一下自己"，你最想去哪？
- 太古三里屯？有错吗？没有
- 你看，无论干什么，你想到的都是购物中心，而不是百货商场
- 百货商场，说白了就是一个大楼，里边买很多种类的商品，你去了那，就可以买到基本任何你想要的东西
- 所以，它的作用就是卖东西
- 但是，现在你想买东西的时候，却不会想到它
- 那百货商场是不是活的很失败？
购物中心到底比哪里好在哪里？
好就好在，你可以干的事情太多了，你在购物中心完全可以享受"一条龙服务"
- 在购物中心：你可以逛街、你可以吃饭、你可以去蹦床、你可以去看电影
- 在购物中心：你可以带着Baby去玩碰碰车，你可以带着孩子去学舞蹈，你甚至可以带着他驰骋在"托马斯小火车"上，进行萎缩型"观光游"
- 你缺少"油盐酱醋茶"，那么一楼超市欢迎你；你身体不舒服，保健中心、铜仁当药店，**保健中心在等你
- 是的，这就是你购物、娱乐、休闲，解决诸多问题的"万花筒"
购物中心不也是出于百货吗？那它的前景如何呢？
购物中心的鼻祖，确实是当年那个百货商店
- 但是，发展到现在的它，可能有点"儿童相见不相识，笑问客从何处来"的感觉了，购物中心的定位已经和当下的百货商场有了比较明显的区分
- 也许正是因此，在电商的冲击下，购物中心才能"逃过一劫"
虽然"逃过一劫"，但是我们也需要仔细思考一下"劫后余生"
- 就目前而言，购物中心可以简单的理解成两种类型
- 一种是，"从盖房子那天开始，我们每一个工人都知道自己在建设一幢购物中心"
- 另一种就是,"作为一个百货商场，我们卖不出去东西，好嘞，破罐子破摔，我们不干了，从现在开始，所有商铺老板听我命令，稍息、立正、向后转，先回家歇一歇，等我把自己易容成一个购物中心之后，我会贴皇榜，昭告天下，把你们召回的"
- 是的，就是这样。所以现在有一部分购物中心，实际上并没比百货商场大多少，整个布局没有很时尚亮眼，整个场地的面积也无法像普通的购物中心一样承载太多的业态
- 我个人觉得这样的购物中心前景并不是很光明啊！
- 对于一般的购物中心，我觉得他们其实已经是商业综合体的前身了
- 现在，人们的生活水平越来越高，人们对消费一体化也有了不断提升的需求，那商业综合体的市场其实就开始了
- 比如，11月1日，日本又一存量改造项目"面世"。它不仅以230米的高度刷新涩谷地区最高建筑纪录，位于其顶层的室外展望广场也是亮点多多。其商场部分更扬言要打造成"世界上最新潮的商业综合体"。
- 至少看起来很炫酷，很高端，是不是？
- 我相信，随着商业综合体的发展，购物中心也会改造升级，只要适应市场需求，那它就是有市场的。
