孙明香会长在山东省地理标志产业协会龙山小米基地看龙山小米长势情况
时间要上溯到2017年11月28日。入冬的泉城寒风凛冽，而位于济南马鞍山路2号的南郊宾馆却热闹非凡。当天，山东省地理标志产业协会宣告成立，被推选为协会首任会长的正是山东方宇商标事务所有限公司董事长孙明香。这位土生土长的山东女人已经在知识产权圈里摸爬滚打了快20年，务实、干练、专业、热心是圈内人对她最大的印象。无怪乎她能当选，也无怪乎协会此后得以长足发展。
从乱象丛生到抱团取暖
山东是中国的经济大省、人口大省，国内生产总值列全国第三，占中国GDP总量的九分之一。烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、龙山黑陶、日照绿茶、东阿阿胶、沾化冬枣、平阴玫瑰……这些特色农产品、农产品加工品和工艺品均为典型的山东地理标志产品，种类涵盖“食”“饮”“药”“器”诸多领域。据统计，山东是全国拥有地理标志产品最多的省份：841项地理标志资源、2000多种待开发产品……作为地理标志资源大省，山东省经国家认证的地理标志资源约占全国总量的10%，居全国首位。
然而，在孙明香眼里，这一组华丽的数据背后却是难以掩盖和忽视的尴尬现状。“长期以来，市场上都存在着假借别人招牌、坑骗消费者的不良行为，时间长了，大家都快分不清哪是真、哪是假。”一个个真实的故事，令其刻骨铭心。
“俺们田间地头种出来的地理标志产品，都是土生土长的好东西，可是总是被别人和其他地方的假冒产品顶替了市场，产品卖不出去，也卖不上好价钱，你得给我们出出主意，想想办法！”一个炎炎的夏日，太阳跟火一样暴晒着大地。章丘市一家通过农产品地理标志商标注册的农民专业合作社负责人老李，冒着40度的高温，从老家风尘仆仆来到济南，找到了孙明香。老李详细地向孙明香倾诉他们的地理标志产品面临的僵局和困难，而老李最头疼的就是每年地理标志产品上市时节，自家的真货还没出大棚，仿冒的产品已经大摇大摆在外地甚至外省的超市上了架，而恰逢农忙时节，再把合作社里的人“撒”出去打假，成本太大，也不见得有效果。老李告诉孙明香，种植户已经被这些假冒的地理标志商标产品坑惨了，如果不能及时解决，将极大地挫伤种植户的积极性和合作社乡亲们的殷切期望。
威海的一位水产业合作社负责人向她抱怨：自己曾经花了很大力气尝试过给合作社开网店、开微信公众号，但因为产品单一，无法吸引流量，懂新媒体、会宣传的年轻人也不够，发不出几篇推广文案，还得专门养人，实在是不划算……
枣庄的一位种植业合作社的负责人向她哭诉：农产品出口时，弄清各国海关检验标准费时费力，中间又隔着中间商和贸易公司，信息滞后不说，还容易因为信息不对等被压价……
孙明香的眼睛湿润了。都说农业难、农民苦，可没想到辛辛苦苦得来的农产品，却因为流通环节各种各样“奇葩”的原因而压低价格，甚至滞销……
“痛定思痛，必须抱团取暖。大家只有团结起来，凝聚起来，才能打造山东地理标志产业和农业特色产品的品牌，才能有更多的影响力。” 回忆起协会的成立，孙明香坦言，山东省地理标志产业协会就是在这样的情形下，被大大小小的商户乃至农民的困难和需求倒逼着成立的。
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从一枝独秀到百花齐放
也许万事开头难，抑或好事多磨，据说协会的成立光筹备就花了三年的时间。不管怎样，协会成立之初即已达到相当的规模：首批会员单位就有120家，其中从事地理标志产品生产和加工的各类专业社团和合作社经济组织有80多家，产品范围涵盖果蔬、粮油、茶、酒、药材、花卉、水产畜禽、工艺制品等近20个门类。算起来，山东省地理标志产业协会成立至今不到两年的时间。在孙明香的带领下，协会的工作办得也是有板有眼、有声有色。
这背后，孙明香活跃的身影是有目共睹的。
进入新世纪后不久，孙明香创办了自己的商标代理公司。那时的企业对商标这种无形资产的认识还很欠缺，她不辞辛苦地一家家走访，从普及工作做起。靠口碑，赢得了一批批客户。随着公司规模的增大，她审时度势，为公司确立了“专业化、平台化、国际化、创客化、网络化”的发展目标，使公司的发展始终处在一种可持续的进程当中。而最大的手笔，莫过于“融合”二字，她努力使知识产权各大板块业务融合起来，为此先后成立了方宇专利事务所、方赢律师事务所、方宇文化传媒公司、地标文化产业公司等。
无疑，孙明香是成功的。这既为她操办协会事务提供了底气，同时也为协会的发展打下了自己的烙印。
在如何办协会、如何办好协会方面，孙明香是有着清醒认识的。早在协会成立前，她就明确指出：让山东这些颇具口碑的产品“走出县域、市域，走向全国、海外，是协会成立后要考虑的头等大事。”由此，协会提出了一个更为简明而响亮的口号：让世界爱上“山东产”！新时期，消费者升级的趋势已经越发明显，越来越多的从事农产品生产和运营的企业开始加快品牌建设，地理标志产品便是品牌建设的关键。“毫无疑问，在当今世界经济复苏、国际国内市场消费升级的环境下，品牌建设将是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。”在她看来，依靠品牌促进产业升级，产品标准化、规模化的模式能够让品牌之路走得更远。而品牌的忠诚度、美誉度将决定中国企业品牌和“中国制造”产品品牌的生命力，这也是地理标志产品“走出国门”的关键。
基于这一认识，协会明确了自己所应扮演的角色：为全省地理标志产业搭建信息交流、合作发展和产品展示的服务平台。其实，在合作互利方面，孙明香是有自己的心得的，她给自己的公司定下的一条原则就是“合作、共赢、创新、分享”。在协会，这条原则似乎也在延续。协会中的会员单位各不相同，却也各有所长。究竟怎样才能发挥效能，孙明香说得很明白，那就是：“会员单位集中精力做好产品生产和质量把控，其余环节则由其他会员单位发挥各自专业优势去完成。”
协会无疑是个集合体，如何才能产生凝聚力，作为协会的负责人不能不有所考虑。孙明香给出的答案非常实在，概括起来就是两个字“需求”。对会员单位来说，侵权假冒行为是最大的威胁，最大的需求便是寻求对自我商标的保护。为此，协会围绕着“需求”实实在在地做出努力。据孙明香说，协会目前正在抓紧收集、整理会员单位在品牌保护方面的需求，从而有针对性地同工商和市场监管部门建立打假维权联络机制。“我们将根据各种产品的上市时段拟定一个维权时间表，并在每年的固定时间对相关地理标志产品实施重点保护，打击侵权假冒行为。”
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除此之外，在孙明香的努力协调和组织下，协会还先后与省内的银行、连锁商超、果品批发市场、生鲜电商、会展机构等签订战略合作协议，优先推荐地理标志产品进驻商超专设展架，进入果品市场直供渠道以及电商“爆款”频道，构建起良好的地理标志产业生态。在2018中国国际商标品牌节上，协会还承办了以“齐鲁灵秀地地标耀山东”为主题的山东省地理标志产品成果展，积极地为“让世界爱上山东产”造势。在“中欧互联网知识产权创新与保护大会”“中华国际商标品牌节”“金芒果地标产品国际博览会”等重大交流活动中，也都有协会的参与。
协会成立后成绩斐然，这是显而易见的。“近年来山东多措并举、强力推进地理标志商标品牌工作，在实现品牌增值增效、有效增加农民收入，推动产业集群和区域品牌发展中发挥了积极作用。”国家知识产权局商标局地理标志处处长李崝的这段话，自然也包括了对协会工作的肯定。
这些年来，孙明香的辛勤付出也为她带来了诸多荣誉。如中国地理标志产品模范个人、山东省十大创新风云人物以及济南市巾帼标兵、济南市巾帼建功先进个人、济南市春蕾计划爱心使者、济南市慈善之星……以她的性格，她不会止步的。值得一提的是，去年中国国际商标品牌节期间，孙明香在“发现地标之美论坛”上作了题为“扛起地标大旗，助力精准扶贫”的主旨演讲。公益、扶贫，这对她来说已经不是新课题了。而将地标与扶贫公益事业结合起来，无疑让协会的工作上升到了一个新的境界。
图 | 由孙明香提供
