自媒体时代，文案越来越会“玩”消费者
自媒体时代许多品牌文案越来越会“玩”消费者了。各种娱乐化营销、互动营销、梗营销等创意营销传播手段层出不穷。文案怎么吸睛就怎么玩。不正经的干着正经的事。不把品牌折腾成网红都不算及格。
这种接地气的泛营销手法，颠覆了以往品牌官网严肃刻板的形象，拉近了品牌与粉丝消费者距离。让品牌吸引了一波波网友关注。
近日，向来以不正经著称的微博营销界蓝V——海尔官博。就一手策划了一出“偷懒营销”，请求网友帮忙写文案推销它们家的便携式“裤衩风扇”。
微博发出后吸引了成百上千人点赞和评论。海尔官方还真翻牌了几则网友的评论文案，并设计成海报@给相关网友。这一波操作顿时让众网友粉丝受宠若惊，也让吃瓜网友惊呼，文案高手在民间。
你在外面疯，海尔兄弟给你风。
活明白了，世界都是围着你转。
要想蹦迪蹦的好，手持风扇不能少。头一扭，曲一开，配上风扇我最嗨。
一条裤衩价，一个清凉夏。
被人吹的是风，你吹的是同年。
海尔小风扇，它冷得像你前女友的心。
写文案可以嗨，但不能自嗨
海尔这出找网友帮写文案的“偷懒营销”，狠狠的刷了一批流量。近乎免费地给自己做打了一次广告。不过。。。尴尬的是，这波文案叫好不叫座，消费者认账却不买单。
从海尔官博贴出的店铺链接可以看到，这款被网友文案带火的小风扇，目前销量只有百来台。跟海尔微博130多万粉丝对比显得有些尴尬。
问题出在哪里呢？一款新产品上市，让消费者接受得有个过程，这是一方面。另外销量也跟产品的品质、价格、功能、款式等息息相关。所以一个广告文案除了吸引人关注外，更重要的是能解决售前消费者所关心的这几个问题。
而小嘿看到海尔这几则文案时，第一感觉就是大部分是自嗨式文案。除了“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔给你风”等文案是跟产品卖点关联外，其他完全是空洞无物的自嗨。
网友是娱乐至上，可随心所欲地写，不需对结果负责。海尔官博的小编却以为这是消费者的真实心声，一字不漏照单全收。还以为很聪明，既讨好了消费者，又完成了任务，你好我好大家好。结果很打脸：网友叫好，消费者却拒绝买单。
文案可以不正经，卖点必须要说清
海尔小编一偷懒，把搞笑评论当文案。自嗨很得意，但结果却不会陪你演戏。小嘿观点是：文案可以不正经，卖点必须要说清。今天小嘿就试着帮海尔兄弟，升级一波裤衩风扇的卖货文案。
文案一：给中国第57个民族 汗族 送风。直接点明海尔裤衩风扇客群。
文案二：祖传黑科技，纳凉小神器。——这都是我吹出来的。向消费者传递产品功能品质。
文案三：我们是正经的风，穿透裤衩内衣，却不*窥偷**半尺。暗示海尔小风扇风力大穿透性强。还自嘲海尔兄弟不正经形象。
稍微正经点的文案你可以这样写：
文案一：海尔手持小风扇，享受冲凉般快感。
文案二：出门在外，要风得风。
文案三：一键操控，三档送风。
文案四：一次充电，超长送风5小时。
文案五：超强静音技术，绝不走漏风声。
文案六：雪中送炭是知心朋友，热天送风是海尔兄弟。
文案带场景，客户生共鸣
除了通过以上吸睛文案，传递海尔便携式风扇的品质、功能等卖点外。小嘿认为还可以通过描述使用场景的文案，增加消费者代入感，让人产生共鸣。文案如下：
文案一：夏天上厕所，要用三包纸，两包擦汗一包擦shi。——海尔裤衩小风扇 祖传黑科技，纳凉小神器。
文案二：暑假出游，人挤人燥热得快不行，空气和心脏像按了暂停。——海尔裤衩小风扇 祖传黑科技，纳凉小神器。
文案三：热天下厨，像进蒸炉。做个四菜一汤，汗湿一身衣裳。——海尔裤衩小风扇 祖传黑科技，纳凉小神器。
这种便携式小风扇，很多人一看感觉用处不大。现在各式空调、风扇琳琅满目家家户户，谁喜欢用这小玩意儿？等你把使用场景一说，消费者一想果然是这样。价格又不贵，咱也买一个吧。这就是场景文案带来的共鸣。
文案懂得蹭热点，流量自来像白捡
以上文案是常规操作。小嘿认为好的广告文案还应学会蹭热点。最近最火的是什么？非《哪吒之魔童降世》不可。上映10几天票房已破30亿元，至今热度不减。网络搜索内容达千万条。
片中哪吒调皮捣蛋、个性鲜明，刚毅不屈反抗不公。跟调皮的海尔兄弟形象其实也挺契合。这个超级热点咱不蹭白不蹭。
文案一：我敢脚踩风火轮，全凭手持海尔小风扇。
文案二：手持海尔小风扇，我命由我不由天。
文案三：纵使天公逼我成魔，我也要清凉快活。
文案四：即使所有人对你不公，我也愿为你接风。
文案蹭热点关键是找到切入口。热点热点，就是有话题热度，就看你怎么找关键点。
首先你要get到热点事件的内核、关键词。然后思考你的产品、品牌和热点事件的关联性。最后参照热点事件的基调，用文案把两者融合表述出来。热点蹭得好，流量少不了。热点无关联，强扭瓜不甜。
这是小嘿自告奋勇为海尔兄弟写的裤衩风扇文案，你怎么看？谁帮我@海尔兄弟，我请他看魔童降世。
作者：小嘿，10年广告文案、策划实战。10万、20万、30万+爆文作者。擅长创意文案，略懂设计。关注我，分享上午看下午就能用的广告创意文案。