边看电视边购物
最近有朋友提出个请求，要找些"边看电视边购物"的节目模式。问及原因，自然是受到前段时间热播的东方卫视《女神的新衣》启发。应该说"边看电视边购物"并不是全新的，但是在移动互联网时代，边看电视边购物的体验更加生动，更加需要电视节目内容的挑动。
以往电视购物就是通过边看电视边打电话购物实现，人们在电视上看到什么好东西就会打热线电话，在电视直播的进行中实现购物的体验。这类的电视节目通常是叫卖式的，主持人们不遗余力地，声嘶力竭地号召观众们立刻打进电话，还在节目中刻意把电话铃声放出来，似乎有成千上万的人正在抢购一般。这种购物节目还激发创想，英国人创造一种比价竞购的频道：Price Drop TV, 在这个频道中一定数量的商品会在不断降价中销售，销售到被卖光为止。而观众为了抢到商品往往在很快时间内出价购买，因此商品其实并没有降多少就已经卖光了。这算是一种和人性的博弈。这个频道算是电话购物，邮购时代相当成功的案例。但是在这个时期电视购物从某种程度上讲还是作为广告存在的。毕竟在很多商场里都贴着"Seen On TV电视购物宣传"的标签，消费者还是通过传统渠道获得满意的商品。电视购物节目被视为另类，一直不为电视主流认可。
2014年日本东京电视台推出一部深夜剧《我的绅士时尚》，讲的是一个外表平平的公司中层干部想讨好时尚的上司开始研究改变形象，研读时尚杂志，之后遇到一家销售绅士用品的商店，12集电视剧就围绕着手表，钢笔，皮包，鞋子展开。节目得到克勒们的追看，也实现了边看边买的购物效果。
类似的情况也更多的发生在韩国，韩国的电视剧中有大量的植入广告和商品，这些商品也可以在电视台的购物网站上找到并购买。而由于中国观众的同步追剧，这些网站甚至推出中文版本或中文代购网站，以满足这些观众"边看边购"的消费需求。
法国电信开发了一种手机应用"TV Check",它可以在很短时间里用手机的摄像头识别电视画面，并能将节目中的产品，如男主人公脚上的鞋，厨房里的炒锅之类推送到观众手机上供消费者选择购买。美国电商eBay也开发了一款IPAD APP，Watch With eBay,让那些喜欢一边看电视一边购物的人买到电视节目中出现的商品。
国内的电商也在加大这方面的投入，天猫更加紧密的和东方卫视合作，观众在电视剧《何以生萧默》在东方卫视播出时，扫描东方卫视台标即可进入网上商店购买剧中同款商品。苏宁则在几年前购买了视频网站PPTV，期望利用视频网站带动电商的消费流量。相信随着"边看边购"的流行，更多的电商会和电视节目相伴，不仅是简单的赞助，更多的是植入，让观众在不知不觉中，在轻松的气氛之下，乐呵呵地实现了购买。对于老公来讲，这可不只是要"断手"，还要"闭眼"了。
其实电视从来都是最佳的推销员，不仅仅对于生活消费品，更能在其它文化娱乐消费方面产生带动。未来"边看电视边玩游戏"将成为现实。事实上随着国家相关管制的放松，一些游戏开始在电视上做广告，一些游戏也被改编成电视剧播出，边看边玩并不会很困难，毕竟这也算是电视业界二十年来一直为之奋斗的一种互动形式。以色列有个电视节目《Money Pump》，节目中大把的钱被放在一个吹着风的透明管道里，如果答对了问题，钱就会被吹出来。由于这种拜金宣传过于赤裸裸，在我国不是很合适。但是如果在管道里吹的是红包，而观众可以通过手机抢到现金红包就能规避政策的控制，也能成为观众们边看边玩的热门节目。
在移动互联的时代，购物变得越来越容易，越来越轻松。但是如何打动消费者的芳心，变得越来越难。而如何通过热门的节目把东西销售出去，把收视率提高起来，既赚了现金又赚了眼球，成为电视人更高的追求，当然也是电商从业人员的新追求。在互联网+电视+电商的形势下，这样的融合会加速实现，谁会是下一个《女神的新衣》？新的节目灵感也许会从过往的节目改进而来，也可能是凭空创造。相信创造了光棍节这样奇迹的中国电商人会有类似"秒杀"的神来之笔，也会有"微信红包"这样的中国智慧。
《我是歌手4》
《我歌4》刚刚播出第一集，收视不理想。回到第一季启播时的水平，其实这应该算是意料之中，第一集一开始就在渲染这种氛围。制作方已经感受到节目生命周期率的压力了。在这样的情况下，选角当然是很重要的，参赛选手决定了节目的好看与否，而编导们的决策是增加一位选手，从第一集开始淘汰人。因此动了游戏的规则。这属于用力过猛的玩法。现在看到，这样做并没有什么NUAN用。
许多真人秀节目很少会去动它的赛制，如果真要动，它就变成一个衍生节目。在欧美许多真人秀做到二十季，大家已经惊叹不得了。为什么？因为它就是一个规则玩十几二十年。在我们眼中，好多节目已经老土了。但是它仍然有收视率。人们依然非常追捧。我在美国亲历了一回《The Price is Right》的节目录制。在排队候场的时候，我问那些粉丝，他们都和这个节目有几乎一生的陪伴。这个节目的模式几乎没有什么改变，除了一直紧跟时代的热门商品。而这个节目也是CBS的招牌，所以稳定的节目规则在某种程度上是节目的品牌之一，轻易不能乱动。如果说《我歌4》的LOGO是7的话，那么莫名出来的8就是对品牌的最大伤害。而这个8在第一集里确实没有体现出什么明显的收视拉动作用。 这样的经验对于节目的后续开发是有帮助的，到下一季应该不会出现9个竞演歌手的状况了吧。
作为一档唱歌节目，观众是来听歌的。无论规则如何，这只对镜头前的人有效。对于电视机前的观众来讲，歌是第一位的。其实是什么选手来参加，对于节目本身来讲不重要，重要的是听什么样的歌。在歌曲的选择上，《我歌4》注重要多元些，要与高音脱敏。其实这样的想法是没有必要的。毕竟这么多节目证明，高音是高收视利器。其原因我自己认为是与现在大部份收视家庭的电视机有关系的。在单声道效果之下，高音是让电视机前观众兴奋的*药迷**。不过好在我们还没有陷入到毫无意义的五点一环绕声效的宣传上去。
让歌手来演，让歌手来说好象是这档节目的一个收视要素。在这方面香港人，韩国人都吃了不少的亏。这似乎是要在选角的时候优先考虑的。而这一季的几个选手的感觉都比较闷。这让经纪人们也郁闷，也没有发挥出什么，居然耍不出宝来。当然歌手能演的也不多。但七个人里有六个闷的就有点麻烦了。（这次是八个人里面七个人闷）。在选角上到了第四季，确实有点大咖出尽的感觉。但这种压力应该通过巧力来解决，但是我们没有看到，不过这必须改变，否则这几个人要一直演下去，收视压力就会更大。
《我歌4》是湖南卫视的周五档，这也是频道对这个节目的重视。但是周五要承受的压力自然很大。收视率过一的节目好几个。如何从别人那里抢回观众就是《我歌4》的重要任务。当然节目已经启播，在编排上，在制作上已经没有太大的改进空间。在宣传推广上还能有点作为。但是这一季从一开始整个节目组给人的感觉也是有种宿命，也觉得到这季收视已经不可能再好了。这样的气氛是不应该渲染的，特别是在节目当中。大家就是来开音乐会的，门票卖得少就不开心了，就不好好唱了？相声界有只要有一个观众也要认真演下去的说法。《我歌4》在重压之下，应该振作精神，把这个阵地守好，有时生机不一定是自己找到的，而是对手让出来的。周五这么复杂的收视环境里，承受住压力，应该能取得好的成绩。
我们讲宣传推广对于这一季来讲非常重要。应该说这是个在"家"里做的节目。演播室环境带来的问题是不接地气。当然这是这个节目的气质。那么在宣传推广上就应该注重走出去。在高收视潜力存在的地区，集中地面推广，甚至不惜动用艺人资源。北上广深渝沈湘，正好也是七。作为演播室节目制造话题是比较的困难，毕竟似乎全盘在导演组掌控当中。而这时，幕后的东西也可以作为料不断的抛出去。让观众的注意力落到幕布之下。节目中歌手们的一些故事料也可以放大，也可以抓住几个大为炒作。在这个时期只要声音大过竞争对手，在收视率方面应该能有所作为。
《我歌4》的开局不算太理想，但是也正好改变大家的心态，当然也不必压抑。随着节目往下发展，收视会慢慢积累。我们期待的是坚持。这正是模式节目的特点，取胜的原因在于节目的本身设计。当下没有看到有更新更有趣节目出现竞争的情形下，坚持下去，我歌是有前途的。
中国进入到漂的时代
中国进入到漂的时代，《妈妈的牵挂》是部不错的反映现实的真人秀。故事做得很精彩，人物表现也很到位。观众应该是被深深打动，一如湖南卫视催泪风格。从制作上看，北上广深湘的大跨域是蛮辛苦的，在收视上更显出全国性。但是正因为这种大跨，在风格上，语境上，形成不了统一的氛围。而某些做专场的综艺节目则显示出了某种调性。在这方面其实是可以借鉴的。一档真人秀要做多季， 一季是可以不用跳跃交叉。可以是双城记的方式。如果以这种方式来制作，可以节省很多人力，还可以形成相对统一的语境。例如长沙妈妈牵挂深圳女儿，上海妈妈牵挂北京儿子。
《妈妈的牵挂》是一个演播室加外景现场的节目，在这种环境下制作节目是湖南卫视的强项。但是几期节目看下来，演播室概念的观察室或者聊天室却是不固定的。有的在很规整的有装饰性的房间里，有的在挂满外套的小屋子里，更有坐在商务车里的环境。这些环境显得品牌标志性不够。作为一档品牌性的节目，应该时时体现出节目的品牌。比如说做一个统一的演播室，或者搞一辆房车甚至于是飞机。这种统一的演播室环境将使得节目的品牌相当地突出出来。
作为一档实境真人秀，现场摄像机是个比较大的麻烦。以至于摄像机会影响节目中人员的情绪。这档节目在很多方面都做了戏剧化的设定。而隐藏摄像机就应该是重点，否则还是给观众一种演的感觉。素人真人秀还是应该把反映真实一面作为重点，如果让素人来演，就不如直接反映明星来得更好。比如SNH48选手的那集就做得比较精彩，获得更多欣赏和认可。
从九十年代的孩子和六十年代的妈妈来讲，这是中国社会截然不同的两代人。他们之间的冲突应该很多，现在节目围绕着职业来做，故事性还是比较温馨。如果把内容放到诸如结婚，过生日，祭祖这些家庭生活上来，生活中的冲突将会很激烈也将更激起社会话题。而这些内容也更有仪式感。拍摄一些仪式性的内容在制作上也相对会更自然很多。
《妈妈的牵挂》算是一档纯正的电视真人秀或者说纪录片。但是在网络时代，其实能够让妈妈一代在电视上看，孩子一代在网络上看，应该是一种媒体融合的成功。这个两代人的节目应该在网络端有一个延展节目。比如说可以在网络形成孩子对妈妈的意见之类的讨论表达什么的。90后的孩子是中国当下的中坚力量，他们活力四射。他们对社会的意见他们对妈妈的看法有很多会是主流社会尚无法接受的。这些意见应该给个网络空间，让它释放。而网络端的《妈妈的牵挂》就可以实现这种意见的交流。芒果TV应该利用现在的网络直播技术实现在网络端的节目打造。而不是对现有节目的简单截取和推送。
猴年湖南卫视小年夜春晚
猴年湖南卫视小年夜春晚即将来临，但是观众的期待并不会象央视春晚那样被吊起来。目前的这台晚会还是该看的人会看，不看的人也不会来看。这种年度性的节目如果只是个例牌，倒也是让人心有不甘。好在所谓"大年夜看央视，小年夜看湖南"的说法悄悄地传扬开来。由于天气的寒冷，今年大家在家看电视的时间增多了。过年看电视的期望值也增高。湖南卫视这台春晚能否满足观众的需求，为这个品牌增色，为下一年的小年夜春晚吸引更多的观众呢？
从我已经拿到的小年夜春晚的策划案和节目单来看，这个春晚值得期待。"合家欢 更青春"冰雪嘉年华的主题很棒，也切合了今年我国申办冬奥成功，16年巴西奥运的召开。年年都会有的合家欢明星3+1是编导们的重头。这里面请的明星以家庭的形式出现，比起央视春晚上演员们为了上春晚不得不和家人分开的苦巴巴相比温馨很多。本来合家欢就是要团聚在一起，人为制造分离从某种程度上还是老思维的故土难离在做怪。现在大家思想都灵活，在哪过年都一样。东北人到海南过年，上海人出国过年。这些都是时代的特征。春晚本来就应该顺应民风民潮，也只有这样才能引领新民俗。
即便是明星家庭秀，湖南卫视的团队也有很多奇思妙想，让明星全家来演，让卫视重要节目宣传参与其中，也使节目的可看性提升很多。从某种程度上讲，电视是造梦的工具，而不只是平实地反映生活。让明星家庭的生活影响观众，让观众爱看想看，这一点我相信湖南卫视的实力。应该不会让观众尿点频频的。
今年小年夜春晚的冰上节目非常值得期待。冰雪节目在国外很受欢迎。其中主要原因是其场景的好看。而国内做不好，往往不注意影像，经常把冰场拍得很黑。事实上这块在转播时下功夫是能把冰雪场景拍得如梦如幻的。而明星和著名运动员的加入将使得这美妙的场景里产生动人的故事。让观众沉浸在这场冰雪奇缘当中。
当然作为湖南省的媒体，芒果台是要趁此机会向全国大力宣传三湘新人新事新风的。这部份唱赞歌的内容编导采用VCR的方式来做，简单了点。其实趁此机会秀秀远端现场直播连线的实力会显得更生动，更贴近。当然这方面的创新是很麻烦的，出演的素人也不知道会出什么状况。好在这和央视春晚里，全球各地华人拜年一样，也算是一种互动。湖南卫视春节期间三大王牌，小年夜春晚，四海同春全球华人春晚以及元宵喜乐会在颂扬的气质方面有所区隔，各有侧重，让观众不仅仅是得到娱乐和欣赏，也接受到社会的讯息。这方面小年夜春晚作为其中重要一环在突出湘味，突然湖南人的方面是可以多做些文章。在电视技术方面可以做些尝试，可以引领国内晚会的一些新潮流。
应该说锁定年轻是湖南卫视致胜的法宝。在青春这个主题上，湖南卫视一直不遗余力。在小年夜春晚中，青春也被大腕名角带动着创新创意。在音乐方面，湖南卫视已经成为国内公认的最佳电视媒体。在春晚这样的绝佳时机里，唱歌必不可少，但如何唱却是令人头痛。这次小年夜春晚玩了很多的创新，全民嗨唱，音乐脱口秀等等，都很有创新想法。也符合过年的气氛。
作为晚会，在总局政策影响下，现在已经成为稀缺资源。如何用好这个IP其实是可以大做文章的。例如今年是猴年，而据说要上映的关于美猴王孙悟空的电影就有七部之多。小年夜春晚目前还没有完全建立起专属品牌价值。毕竟中国很多地方的小年夜是不同的，大家理解上会有歧义。如果再通过几年的努力，把这个名词让新一代受众都理解，应该是能做成一个大IP。而这个IP一样是应该可以玩到透的。可以玩游戏，可以玩电影，也可以玩剧场秀。
《我是歌手》第四季收关
《我是歌手》第四季以一个高潮收关，这属于正常。一般活动类节目，我们对其的收视曲线分析都是一个高起步，然后低迷平行，或上行，到总决赛达到高潮。国外对这类节目的收视也是如此期待的。而如果想把这个收视曲线进行调整，就得玩些花样，比如"复活"环节的设置。当然如果有胆的话，还可以节目突然中断，然后再找个理由回归续播。而这一切都需要系统的配合。电视湘军的前掌门人魏文彬曾经回顾过湖南卫视的成长过程，最早是单个的竞争，主要体现在节目上，后来是频道的竞争，这已经进入了协作阶段，而竞争的高阶则是系统之争。不论是一个节目，一个频道还是一个集团，它的竞争能力，掌控局面的能力都需要系统的配合。应该说今天的湖南电视这种系统能力是强大的，但是没有在大节目，大活动上淋漓尽致的表现出来。比如老狼"帮帮唱"的豪华摇滚阵容其实应该早一期出来，很多设计是可以让节目的每一集收视都能尽可能的高启。而当下的局面也反映出一种系统的无奈。
《我是歌手》是一个观众年龄群偏大的节目，老炮儿当道确实能吸引电视机前的主流观众，但是什么样的音乐节目是观众的所求，什么样的音乐节目能引领电视的潮流呢？从保守的角度来看，当下或者国际上收视好的音乐节目都是可以借鉴的，这些年音乐节目的追求基本上还是"好声音"，这个声音也以高音，以海豚音为主。这固然是观众的喜好，但也是电视技术的局限。如何把音乐类节目做好了，大家都有想突破的想法，各种剑走偏锋的音乐类节目也在国际上不断地尝试。我们也引进了许多，翻唱，清唱，对唱，甚至对口型唱，但是音乐类节目的爆点还在高手身上，无论是民间的，还是庙堂之上的。但我对于音乐类节目的下一个爆点还是期望在音乐剧方面得到体现。国外的主流电视台在直播经典音乐剧方面已经获得了不错的收视，而这种类似春晚吧一次性收视需要前拖后延，应该有大量的衍生节目可做。说不定一部《白毛女》的直播也能引发不小的音乐文化事件爆发。电视台也许应该在这方面多加研究。
《我是歌手》的第五季自然已经成为现实问题，前四季应该说收视上没有大的问题，但是普遍认为这么多季下来，节目的生命周期进入一个下降阶段，如何把第五季的收视做好，值得电视湘军重点对待。还是那句话，当下电视竞争是系统之争，湖南卫视有那么多的音乐节目，有那么多的音乐资源，如何调动好这些资源，必然是这么一个引进节目能在生存方面进一步延展的重要因素。我们不必担心这个模式的问题，这是一个成功的节目模式，我们所需要进一步提升的是如何把这个模式的高收视要素进一步提炼放大，如何把艺人资源用足用好。一个成功节目固然需要在固定模式下打磨，也需要一些贴近本地观众的改进，这些可以不断的去做，相信第五季能在这方面探索出一些东西，说不定还能引发出原创的节目出来。在这方面湖南卫视应该做出更多的努力。
《全员加速第二季》
《全员加速第二季》从制作上来讲与其它游戏节目区别并不很大，广告置入还要更显做作。一帮摄像师疯跑的拍法看不出能给节目带来什么特别的镜头。环节上的调整，人员的调整也看不出对收视率的直接贡献，反而是规则上的描述让看新一季的观众不太一下摸清头绪。好在看这类节目就是图个乐呵，打发时间，湖南卫视的品牌给了这个节目收视的保证。而之所以收视大幅度提升，全赖于播出时间的调整。这个变化很核心，也说明台里对这个节目的期待。那么首播的成绩证明是不错的。完成任务！
作为这类游戏节目占据周五黄金时间档，压力不在于和上季比，而是和下一期比，甚至于和之前的节目比。从这点来讲，这个节目还需要进一步的提升。制作上还需要深化，特别是选手选择上，几个男人玩确实不太好玩。美人鱼在里面显得很单薄，虽然很多噱头是来自那部大电影，但是对于电视观众来讲，这也没什么意义和提示作用。这种奔跑的节目应该让女性在里面起主要作用，这有赖节目组在成员设定上再下功夫。
湖南卫视锁定娱乐，锁定年轻，这样的战略定位一以贯之，所以节目只要是和青少年沾边都能得到很大的支持。这种节目的识别性很重要，王牌综艺节目一方面得益于这样的战略和观众构成，另一方面也能让这种战略得以坚持和延伸，使观众规模得到保持和发展。
新一季《一年级》
湖南卫视通过微博向公众发布了新一季《一年级》的海报，这一季的主题："毕业季".一年级和毕业季似乎有悖论。但对于在英国完成一年学制硕士学历的我来说，一年级还真的就是毕业季。当然我相信编导并不是在演绎我的人生经历。湖南卫视《一年级 毕业季》应该关注任何年级进入到毕业季的学生。青春是自由的，但是在很多时候也是彷徨的，特别是到了毕业季。作为一档关注湖南卫视定位年轻人群的节目，《一年级》走过三季，每一季都有不同的表现方式，但都紧紧地抓住了年轻人的心。第四季在本科来讲，真的是毕业季，但我们真的不希望这个节目毕业了不再来。
人生如戏，戏如人生。在人生的不同阶段是有不同的戏份的。在幼儿园的小班，也是一年级，你能看到的是小朋友的天真可爱，可以看到没有经过社会漂白的纯真。在小学一年级，你看到的是对知识的渴望，对进入教育体系的种种不适应。初中一年级充满叛逆，小胡子刚刚长出来的逆反，高中一年级对未来的不确定性，对人生的憧憬。大学一年级充满的是人生赢家的骄傲，到社会一年级，也是毕业季，真的是新鲜人的热血。在这个号召双创的时代，新的一代人的状况成为社会的关注热点。我也希望这一季的《一年级》能带来答案，让各个年龄阶段的观众都能够看到毕业季一代的人生感悟和打拼。
真人秀成功在于有人文关怀，也是我们常说的情怀。《一年级》一直是这样的一档节目。只是现在的我们不知道编导是如何入手的，这一季的情节是怎么样的演绎的。但是在中国教育类的娱乐节目一直比较缺，和一些教育电视台的朋友们聊过这个话题，得到的答案是他们看到的教育是产业化的教育，他们希望的教育或者教育节目是能够往产业上带动的，比如职业教育，比如艺术教育，比如出国教育。什么来钱做什么。可是湖南卫视的编导们一直能超越这个想法，一直在从社会的角度，人文的角度看待教育。《一年级》这个节目应该是一档有情怀的教育类节目，也期待这个节目在教育圈子里得到更多的追捧。虽然十月中旬开播，仍然希望正在学习高潮中的观众朋友能够关注这个节目，关注中国的教育。