21日下午，PAPI酱视频贴片广告首拍落幕，罗振宇果然制造了新媒体界标王。2200万，这一破天荒的数字，让不少围观者秒变目瞪口呆.jpg。
如此大手笔，来自一个我们熟悉的陌生人：
丽人丽妆，一家运营许多我们耳熟能详的化妆品牌天猫店的商家。有可能，我们也是它的用户而不自知。
36氪微信发起了一则投票：
36%选择了“丽人丽妆是什么鬼，没听说过”，是排名最高的选项。
有两种解释：
一种是大家都不知道你是什么鬼，花这么多钱还不是打水漂！
另一种：
PAPI酱广告被不知名的丽人丽妆巨额拍下，是这个事件最大的槽点！！！
拍卖结果刚出来的时候，丽人丽妆的网站都被挤爆了。显然是被观众膨胀的好奇心给弄爆的。
丽人丽妆是做电商的，但总经理黄韬曾在一次会上，被做APP的以为是传统企业。做知名品牌的经销商，与天马行空的淘品牌相比，创意营销的空间相对小些，黄韬戏称是带着镣铐的舞蹈。
品牌在前台与消费者翩翩起舞，大家看不到幕后放舞曲的人。这一次，丽人丽妆通过一举成为新媒体标王，获取注意力的聚光灯，是出于什么考虑呢？
阿里巴巴集团 2016商业服务生态峰会上，丽人丽妆总经理黄韬做的演讲披露了他的想法：
京东、1号店、唯品会等平台一一兴起，丽人丽妆却只做天猫，黄韬说，因为其他平台基本都是货架式销售，只有天猫是店铺式。店铺式可以直面消费者，获取更多消费市场的大数据。这个店铺成了连接消费者的平台。这样，在卖货的过程中了解了消费者的喜好、层次等，便于从消费者心理和行为的研究出发，选择品牌和推广新的品牌。
黄韬还提到将来的品牌都是人格化的品牌。运营品牌的过程也是跟消费者谈恋爱的过程。
事实上，丽人丽妆如果一直作为知名化妆品牌的影子出现，就不会有独立的人格。拍下PAPI酱的贴片广告，是对喜欢PAPI酱的80后、90后的一次示爱。也让大家开始用新的眼光打量丽人丽妆。爱屋及乌，一面将对知名品牌的信赖移情于丽人丽妆，一面又将对PAPI酱的热爱移情于它。这样，丽人丽妆将更接近于自己全球最大美妆专柜的愿景。
当丽人丽妆不再附丽于知名化妆品牌，成为一个独负盛名的美妆专柜品牌，那么丽人丽妆不但可以在卖货中获得不菲收益，更可以作为美妆的孵化器。借其品牌影响力、渠道力、对消费者的洞察，使一个新的美妆品牌从无人所知到广传天下。
丽人丽妆在下一盘很大的棋……
个性化的时代里，不管是企业还是个人，都需要通过一些特别的行为或者宣言获取他人的注意力，彰显自己的个性，树立自己的品牌。
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