日前，记者从国内三大在线招聘网站之一的中华英才网了解到，其2015年度“第十三届大学生最佳雇主评选”活动已正式启动。在业内，由中华英才网这家“老牌”招聘网站所打造大学生最佳雇主调查已成为一项品牌活动，不仅体现着中华英才网的权威和专业，更直接反应了当前社会的就业形势与趋势，犹如就业市场的“晴雨表”。通过中华英才网历年最佳雇主调查报告，我们或可窥见13年来就业市场走向，并对将来趋势做出预测。
十余年数据支撑 品牌影响力凸显
据了解，“大学生最佳雇主评选”由中华英才网于2003年首度发起，是目前国内针对大学生就业群体规模最大、最具影响力的雇主调查活动。该评选跨越13年间，正是中国经济转型调整的时期，亦是国内人力资源行业高速发展的13年，更是招聘领域由传统招聘向网络招聘转型再迈入移动招聘的13年。13年的坚持，让中华英才网积累了最丰富的数据和最有价值的用户群体，也让其对就业市场的发展积聚着最深刻的认识与判断。
记者了解到，每一届的最佳雇主调查持续时间都在半年以上，调查样本平均超过5万份，并已建成一套完善的评价指标体系。统计调查做的是趋势判断，是建立在科学、充足的样本上的，在同一类型的调查统计中，其他条件相同的情况下，样本容量越大，得出的结果的偏差就会越小，准确率越高。2014年第12届大学生最佳雇主调查共回收问卷56278份，有效问卷48362份。而今年的调查预计采集的样本将达到10万份，以覆盖更广泛的大学生群体。
大学生最佳雇主评选有着成熟的评价指标体系。2005年，中华英才网首次提出大学生最佳雇主评选的CBC（Compensation-Brand-Culture)模型，2007年调整为CBCD （Development-Brand-Compensation-Culture）模型。2015年，CBCD模型将进一步优化提升，16个指标被赋予权重，4个维度也被赋予权重，利用李克特量表法进行评分，最终通过分值乘以两级权重后得出最佳雇主最后得分。由于真正在结果上用数据说话，因此受到众多500强企业和国内知名企业的关注，并成为企业每年了解各自雇主品牌号召力和影响力的重要指标。
外企热、国企热交替转换 经济环境影响求职选择
纵观过去12年的大学生最佳雇主调查报告，可以发现大学生群体求职大方向的转变。在2008年金融危机之前，在中华英才网的调查报告中，外企一直是大学生求职就业的首选，每一年评选最佳雇主的TOP50中，外资企业均超过半数。成为一名光鲜亮丽高收入的白领是很多大学生的梦想，宝洁、微软、IBM、通用受到热捧。
2008年的金融危机和日益严峻的就业形势深刻改变了大学生求职预期和就业选择。在2009年的最佳雇主调查报告中，本土企业在最佳雇主榜单前50强中达29家，占总数58%。其中，国有企业首次超过外资企业，成为求职首选；同时，在上榜的50强企业中，上升速度最快的3家企业均为国有企业。
接下来的几年，这种转向更为明显。2013年的调查报告显示，“体制内”单位越发受到大学生的追捧。调查报道显示，2013年中国在校大学生预期选择的工作单位中，国有企业以34.31%的比例占据榜首，合资企业以19.25%的比例位居其次。从企业性质看，大学生对包括政府机关、事业单位和国有企业在内的体制内单位的求职预期超过半数。
报告显示，国企与外企在大学生择业天平上发生了大逆转。在校大学生对国有企业的倾向从2008年的22%上升到了2013年的34.31%，提高了近13个百分点。而大学生对外资企业的求职偏好从2008年的25%下降到2013年的不到10%。
从企业背景向行业领域转向 互联网＋成为未来热点
随着90后的大规模就业、移动互联网和社交媒体的迅速普及，就业形势和趋势亦在随之改变。2014年的最佳雇主调查报告显示，前50家企业中国有企业的数量从2013年的22家下降至19家。部分原因是非上市互联网公司占据的席位增加，最新上榜的公司包括手机生产商小米公司和京东商城。百度、腾讯、阿里巴巴均进行了总榜单前十，在互联网电子商务业子榜单中，百度位列榜首，腾讯、阿里巴巴分列二、三位。
报告分析认为，国有企业在福利保障体系和职位稳定性方面依然具有优势，但随着社会福利保障体系的完善和大量新兴市场机会的出现，国企吸引力已经开始下降。业内分析人士表示，在政府鼓励万众创新、大众创业的“互联网+”时代，大学生求职对于企业性质背景的考量将有所下降，行业发展前景重要性日益凸显，与移动互联网相关的新兴企业正成为新的求职热点。
中华英才网相关负责人表示，经济大环境深刻影响着大学生就业趋势的变化，对于招聘者和相关政策制定者也提出了新的挑战。第十三届大学生最佳雇主评选报告旨在深刻的洞察这种趋势，为应聘者、招聘方以及相关政策制定者提供有价值的参考，最终实现个人发展与组织发展的完美匹配。