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柘荣县是福建省首个“中国孝德文化之乡”，孝德文化源于千百年来柘荣民众对国家级非遗马仙信俗孝德文化的传承与弘扬，有着悠久历史和深厚底蕴。
马仙，又称马孝仙，是闽东北、浙东南地区崇信的女神。因嫁不久夫亡，数十年间，婆媳相依为命，忍辱负重，殷勤奉姑至终老。其孝感动天，传为佳话，殁后被祀为神。
柘荣县运用马仙孝德文化的传统美德，融入社会主义核心价值观的内涵，转化为全民价值认同和情感认同，构建起干部行德政、群众做好事的有效平台，以突显文化柘荣，构筑发展神韵，激发了全社会崇德向善的正能量，成为培育和践行社会主义核心价值观的有效抓手。
工作思路
柘荣县通过构建孝德文化建设长效机制，让孝德文化内化于心、外化于行，使社会主义核心价值观逐步成为广大干部群众的精神需求。
*党**政主导推进
县委成立以县主要领导为组长的工作协调小组，建立工作联席会议制度，制定下发《*共中**柘荣县委关于弘扬孝德文化践行核心价值观的实施意见》，形成*党**委政府主导推进、宣传部门牵头、部门乡镇联动、社会组织协作、干群积极参与的机制。各牵头单位落实工作责任，明确任务分工，完善工作措施，切实履行职责，组织协调推进，确保各项任务落地、落细、落小、落实。
政策扶持激励
县委、县政府制定了孝德楷模、孝顺媳妇与最美家庭评选奖励扶持办法，在一次性奖励5000元基础上，从医疗保险、子女就学、就医就业等方面对孝德楷模、孝顺媳妇与最美家庭给予奖励，让孝德先进典型有名声、受尊重、得奖励。对全县百岁以上、80～99岁老年人每月分别予以补助，每年对65岁以上老年人免费健康体检一次，城乡低保、五保制度得到切实落实，充分体现*党**委、政府对他们的关爱。
志愿服务常态化
各文明单位组成“孝德志愿服务队”，以长寿老人、孤寡老人、空巢老人、贫困老人为重点，为老人提供生活照料、心理抚慰、应急救助、健康保健、文化娱乐等志愿服务。为了让孤寡老人吃上孝德孝心饭，领导干部、*党**员群众自发结成小分队，买菜上厨，每月为敬老院、孝德苑老人及百岁老人做一顿孝德孝心饭。同时，发动青年志愿者为老人洗脚、梳头、剪指甲，陪老人聊天、娱乐、做运动，造福留守空巢老人、孤寡老人。
激发社会参与
立足马仙信俗这一独特的历史文化传统，把蕴藏在人们心中的善念激活起来，激发了多种民间力量积极参与。城郊乡仙山村孝德文化中心、楮坪乡仙岭村慈孝文化广场、宅中乡宅中村孝德苑等场馆均来自个人或企业的捐赠，并且有志愿服务组织提供帮扶与敬老服务。在榜样的引领下，许多乡村纷纷效仿以表彰孝德先进、帮扶老弱病残、资助老年人文体活动；遍布乡村的“孝德调解室”，271名草根和事佬巧断家务事巧解邻里矛盾纠纷；关爱老人的一元理发、一元午餐、一元生日蛋糕……类似的孝心志愿活动在柘荣广泛开展。
宅中乡敬老宴。 游松柏 图
怎么做
柘荣县针对不同群体制定不同的孝德实践主题，分别找准相应群体的情感共鸣点，使孝德实践活动融入人们工作与生活之中，推进社会主义核心价值观在基层落地生根。
孝德文化进农村树新风
以“孝老爱亲建幸福家庭，和睦邻里兴文明村风”为主题，各乡村组织孝德文化宣传引导、敬老爱老志愿服务、孝德典型评议立榜等，形成敬老爱幼、厚养薄葬的淳朴民风。楮坪乡仙岭村以乐善好施的郑宗远为榜样，让郑宗远的慈善精神得到传扬，群众慈善捐款和孝老爱亲蔚然成风。仙岭村乡贤郑锦2014年5月捐赠100万元建设家乡，村民郑祥鹤2013年11月成为宁德市第三届道德模范。
福源农村社区推选“最美家庭”和“孝顺媳妇”
孝德文化进社区暖人心
以“遵守公德争做文明市民，创优环境构建和谐社区”为主题，开展互助养老服务，开设孝德讲堂，让更多的社区群众在参与中认知、感悟，争做孝德建设的参与者。双城镇城南社区通过社区文化广场开展了一系列孝德文化活动，组织孝老爱亲、诚实守信、敬业奉献等孝德典型事迹宣讲，传颂马仙孝亲持家、邻里和睦等敬老爱老孝德行为，倡导为老人送一束生日鲜花、做一次健康体检等孝心行动。
孝德文化进机关育清风
以“清正廉洁让家人放心，敬业奉献让群众满意”为主题，以扬孝德、学经典、品人生、提素质为抓手，教育引导*党**员干部争做孝廉文化的传播者、践行者、示范者。广大*党**员干部在认真履职基础上，做到清正廉洁执政，做孝老爱亲模范。县检察院等机关*党**员干部带头诵读孝德经典、传递道德箴言、评议道德行为、自觉结对帮扶，参与敬老爱老志愿服务，以身作则示范带动。
孝德文化进企业讲诚信
以“饮水思源担当社会责任，诚信经营树立企业品牌”为主题，培养员工自觉养成“明礼、诚信、仁爱、守德”的道德规范，引导企业自觉履行社会责任。返乡创业的福建过江龙水暖有限公司通过设立“龙天使”基金，为企业所在地东源、完店两个村70岁以上120多位老人每月发放100元补助，以企业年收益的1%用于帮扶贫困学生、留守儿童以及孤寡老人等弱势群体，还组织企业员工开展敬老助老志愿服务、传递网络文明，共同营造和谐氛围。
孝德文化进学校筑基石
以“传承中华传统美德，做一个有道德的人”为主题，利用校园广播、手抄报等载体，营造浓厚孝德文化氛围。学校根据学生年龄和认知特点开设传统文化课，举办孝德文化主题队会、演讲赛等，传唱孝德歌曲，诵读传统经典，培育礼仪礼节，将孝德文化教育渗透到教学之中。柘荣县第一小学每学年开展一次“小孝星”“孝德少年”评选，每月组织开展一次“孝心日”志愿服务活动。2015年11月，该校还组织开展《寸草心孝敬情》孝德故事大赛，以演、讲、议、唱等形式让学生感受孝心孝道。
柘荣一小表演孝德情景剧
实践成果
柘荣县充分利用马仙孝德文化的独特历史文化资源，在全社会大力弘扬“孝敬”“友善”的理念，使孝德的价值观逐步成为干部群众的精神需求和自觉行动，为经济社会的发展提供了有力的文化支撑。
营造崇德向善舆论强势
通过借助新闻媒体广泛传播孝德文化，办好“一专题”；开办孝德讲堂，上好“一堂课”；组织小板凳宣讲，巡回“一支队”；设立孝行善举孝德文化墙，树好“一面墙”；组建文艺下乡孝德演出队，演好“一台戏”；建立孝德志愿服务队，献出“一份爱”；评选表彰孝德楷模与孝顺媳妇，戴好“一朵花”；设立凡人善行义举榜，感染“一批人”，以及寻找“最美家庭”、悬挂厅堂家训、弘扬家风家教，评比“孝德家庭”、悬挂孝德灯笼、宣扬孝老爱亲等孝德文化活动平台，营造崇德向善、文明和谐的良好舆论氛围。
强化*党**员干部德政意识
通过树立德才兼备、以德为先的用人导向，*党**员干部“以德施政”的意识普遍增强。各级领导干部身先士卒，下乡挂村进企业访农家，认认真真修身、用权、律己，实实在在谋事、创业、做人，以*党**风政风引领社会风气。在*党**员干部的带动下，各类孝德志愿服务活动铺城盖乡，及时为百岁老人、空巢老人、残疾人及需要服务的各种对象提供家务劳动、心理抚慰、法律咨询、医疗保健咨询等服务，涌现出“全国最美志愿者”吴成光等一大批孝德实践先进典型。
弘扬敬老爱亲社会风尚
通过健全完善社会基本养老保障体系，推行家庭养老责任制、鼓励“精神赡养”，建设孝德文化设施，强化结对帮扶志愿服务，等等，解决了群众生产生活的实际困难，满足了老年人的精神文化及情感需求。东源乡福源农村社区因“造福工程”落户了448户2453人。该社区每年举办“邻里节”和“好媳妇”评选活动，已评出16对“金邻居”和23个“好媳妇”。有效促进了邻里关系和谐，互助风尚明显改观，孝亲敬老、崇德尚德成为当地的新风尚。
推进传统文化创新发展
通过在媒体晒家风、在厅堂挂家训，引导人们秀家训、晒家规、育家风、传家教，“晒”出家庭美德和优良传统，让优秀家训家风在每个家庭成员心中生根发芽。在柘荣，每个村都有图文并茂的孝德文化墙，每个新农村建设示范村都有孝德主题文化公园，乡村小板凳宣讲员走村入户讲孝道、说伦理，潜移默化间让社会主义核心价值观和孝德理念转化为人们的精神追求和自觉行动。
本文综合整理自《福建省社会宣传教育创新案例》