2016年的支付宝双12，来得比平时早了一些。
而银联作为线下支付的最*b大**oss，为了捍卫自己的地位，在六大纸媒上连续投了广告：
如此土豪大概没谁了，捍卫荣誉顺带截胡双12的用意也是比较暴露，但是话说支付宝的双12人尽皆知，银联钱包的处境多少还是有些尴尬。而今年的双12，似乎比往年更加轰轰烈烈了，12月10从早晨到晚上，你看这长长的队伍……
众所周知，“双11”属于线上，“双12”属于线下。这个被称为“线下版双11”的节日自2014年开始，每年都会掀起线下商业的狂欢。2016年，“双11”属于阿里天猫，“双12”属于支付宝口碑。
12月10日，早上9点多，全国各地的超市、蛋糕店、早餐店就排起了长队，来自四面八方的男女老少每人拿着至少一个手机，场面好似互联网时代的“赶集”。以上海为例，长宁区“龙之梦”购物中心一天涌进了20万人，客流量达到全年峰值。
支付宝口碑公布的数据显示，12月10日，也就是双12活动的第一天，全球总共有4900万人参与了“支付宝口碑双12”。其中，“85后”的年轻人占到66%。
王者之争：银联钱包 PK 支付宝
由于电商的兴起，互联网支付以及移动支付给传统的银联带来不小的冲击，其中支付宝更是被当作银联的死敌。
目前，银联正想法设法地从线下转战线上，开发银联钱包APP，与苹果、三星、华为、小米合作各种Pay，与三大通信公司合作布局NFC支付……而支付宝也凭借二维码支付技术的通过，开始了线下收单彼此的布局。
总的来说，这场支付领域的王者之争，后者明显要轻松得多，拿出手机扫一扫已经成为一种日常习惯了，简单好用的属性帮助它很快升级为国民级应用！而银联尽管想弯道超车，但做法始终没有那么接地气，有限的支付场景，滞后的市场反应机制，营销就只是一场短暂的薅羊毛活动，吃力却讨不到好处。
线下与线上的拥抱
其实线上线下的区分已经不再重要，二者是拥抱关系。
对线下商家来说，互联网的能量超出他们的想象。人们的吃喝玩乐、衣食住行都正在被颠覆。
拿餐饮业来说，用户决策、预定、点餐、支付、营销……这些原本耗时费力的流程，都在因为互联网技术而简化加速。
餐饮巨头肯德基在中国的5000多家门店全部接入支付宝，据透露，2016年肯德基的移动支付比例已经超过20%，而通过移动支付，肯德基可以平均为每位顾客节省8秒的结账时间。而且顾客可以用手机自助点餐，这无疑会进一步提升顾客的体验。
更重要的，互联网给线下商业带来了数据分析，每一个顾客、每一笔交易、每一家门店，都将拥有自己的数据库，这将有助于服务的精准化和差异化。传统商业完全是凭经验和泛化统计做市场预测，互联网技术清晰直观地将消费行为展现出来，这会给线下商业的运营和决策一个针对性的参考。
“当你知道了某个城市、某个商圈的客流量、人均消费、用户年龄是怎样分布的，甚至具体到一个商场的每个楼层人均消费是多少，我应该去哪个楼层开店效果最好。这是互联网才能做到的。”一位数据化运营的餐饮连锁人员如是说道。
未来，所有的数据都在线。所谓无数据，不智能。无智能，不商业。数据智能将成为未来商业的基础。
回过头来再看此次不经意的游戏，双11阿里的“Union Pay”事件（合并支付？英语水平不高？怎么看都是在挑衅银联！），双12银联的“没啥事”、“今天真有事”，看来这对冤家注定不会让彼此过得太平。
但目前来看，随着互联网和线下商业结合得日益紧密，支付宝在小额支付的便捷上占据上风，而银联面对的线上壁垒还是比较高的，在没有先发优势的情况下，想要深入人心和突围，还是有很大阻力的。这样一想，银联恐怕要方了！