罗杰•菲斯科（Roger Fisk ）是全球知名战略家、奥巴马两任总统竞选团队负责人。作为全球政治竞选、市场和媒体方面的战略专家，因协助奥巴马在2008和2012年的总统竞选中连续获胜而闻名世界。他在一系列重要竞选中起到了关键性作用，这些竞选也被称为美国政治史上最棒的竞选，甚至可以说这些竞选已经改变了竞选的游戏规则。Roger Fisk对21世纪美国的政治竞选、以及信息、关系和市场的强大力量有着深刻见解。
全球知名战略家、奥巴马两任总统竞选团队负责人罗杰•菲斯科
5月16日，罗杰·菲斯科在第七届世界工商领袖（昆山）大会上，分享了当年的故事和对于创新、人工智能的看法。下文为发言节选：
我们刚开始只有8到10个人，一个非常小的团队，当年是2007年1月份的时候，我们刚刚开始做这个工作，我们看一下大选过程中，我们做的创新。
我们看到互联网创新方面，我们做的最重要的创新，我们没有使用互联网的方式，我们看到20世纪的方式其实就是单方面的把信息推出去，我们这边创建了一个这样的一个网站，我们和这些选民一起来对话，我们给他们一个工具，这样他们可以参与到竞选当中，而不仅仅是用单方面的工具推信息给他们，这样我们有更好地对话。
这就好像E-mail一样，我们首先看人口的信息，选民创造一个账号，如果你个护士或者老师或者是律师，或者是做生意的人，你可以和那些人，让他们感觉到这个工具可以帮助他们和家人和邻居和你的同事和你一起去教堂的朋友一起组织起来。通过这个工具我们可以持续的问我们自己，我们 想要触达的选民在哪里，他们在哪里购物，哪里看新闻，我们建立了BarackObama.com这样的工具，在文化上来说，这些选民更愿意来使用。
同样的，我们再看一下目标人群，我们不能期望他们过来，我们必须要走出去，靠近他们，所以我们有了另外一个举措，就是关注于年轻人。比如他们最后在电子游戏上做了广告，或者我们被迫做这个工作，因为我们团队非常小，我们必须找到创新的方式来吸引人们的注意力，还是我们要持续的问我们自己，我们的目标人群在哪里，他们线上生活在哪里，他们在哪里获得信息等等，我们再建立一些工具触达他们。
这是非常传统的竞选方式，在美国，我们也购买过电子游戏里面的广告。同时，我们也有一些沟通的战略，把我们的战略、提议以及使用候选人的时间，去到新闻发布会，我们也会投资到这种类型。购买这个报纸版面的费用是多少呢？我们发现我们在整个国家的活动，我们投资回报率是10到15对1，我们看到新闻报纸，我们把它做了一个广告的方式，然后我们在这个报纸上面通过做活动，获得这样一个做新闻的报道，大概一万到一万五的样子。
报纸广告是比较老的方式，我们也做了一个活动，这边大概有三千人，是在佛罗里达州的竞选活动，我们看到棕榈树，后面可能看不到，看到佛罗里达州的传统方式，大概有二十万人看这个活动，通过这些摄象头，一开始可能触达三到四百万人，我们还会有一些志愿者邀请别人过来，让他们在BarackObama.com上面，就是我刚才给大家看的网站，这样个人就可以到网上组织他们的生活等等。
突然之间这三千个人，在非常小的庭院里面通过这个网站激活这些人，每个人再触达比如20几个人，还有三个媒体覆盖，突然之间这三千个人他们出打了数百万个人，开始把这些工具结合起来使用，这是一个非常好的，我看到他们创造了一个迪士尼世界，这也是一个很好的创新，它在做展会或者做一个游戏项目的时候，会跟他的员工说，我们怎么样可以添加更多的吸引度，让这些游客的体验更好。
我学习了他们的精神，比如用到这个活动上面，每一个人我们从三千个人的活动或者五千个人的活动，让他们在同一个时间，同一个地方，我们结合了新的媒体和旧的媒体，随着人们过来，我们就会给他们五个相关的投票的信息，比如这是在佛罗里达州，比如奥巴马的竞选活动，可以发一个短信给5个投票人，我们在参加这个活动，如果你感兴趣可以过来。
参加的这些选民打五个电话给他们的亲朋好友，我再让他们每个人发短信给5个他们的朋友，信息是一样，比如我是Ragy（音），现在我在奥巴马的竞选活动上，我觉得这个活动非常有意思，我想要你一起来参加，通过这种式式在10分钟之内，我们就触达了五万个人，所有这些都是通过个体的触达的方式。
我们给到个人这些工具，这样他们可以代表这个活动来推动这个活动。所以这五万个人，开始我们跟他们是没有任何关系的，这些人跟参加*会集**的人有关系的，我们的是没有任何成本的，只花了十分钟的时间就完成了这个工具。
我们使用了老的工具，还有新的工具，打电话，用这种创新的方式。我们看了第一个活动之后再看一下这一页的人群，这是在圣路易斯，大概有一万个志愿者在这边，我们会问你如何了解到这个的，是电话还是短信还是网上的文章，对哪方面更感兴趣，还有请在这个网站上注册一下，我们有摄像机在旁边。
每一个电视台都有非常多的观众，所以总共可能会达到五百万人，这是非常有意思非常吸引人的情况。我们看到全球的电视服务，可能都会了解，我们通过这三千个人在庭院里面，把他们进行一个扩展，一直扩展到全球。我们的工作最后其实是可以在48个小时内触达了5亿人，所以在地球上每18个人里面，就有一个人可以触达这些信息，这个工具就是我刚才提到的。
我们还是看创新这个主题，有一个在美国真正改变社会的主题，从桌面的电脑，转到更多移动的设备，我相信大部分国家都是这种情况，我们可以看到变化的情况，看到奥运会第一届的任期还有再度任选，我们看到它的心态，同样的一种初创的文化价值也是在持续的推动，出来的帮助我们触达这些人群。
我们建立了一个基于短信的快速捐款的工具也是针对于年轻人的，也是针对更多的移动的体验，我们也是建立了这种创新的文化体验，一旦你在这里注册之后，我们就会给你发新闻，之后可能还会有辩论还有其他的活动等等。你可以回复，5、10或者20表示你要捐款5美元、10美元、20美元。我们看到创新的工具是非常重要的，我们必须要建立这种工具。
第二个，通过这种快速捐款的工具我们筹集了1.5亿美元，我们看到其中75%的资金，如果不通用这种方式是没有办法筹集到的。我们使用这种文化上合适的方式来触达这些人群，通过这个BarackObama.com，这个界面是更加精简的界面。我们希望把这个工具第一次竞选，到第二次竞选，我们要进化这个工具，进行更加现代化的界面，我们也是持续的使用到我们实体的一些地方，运用我们的这些志愿者，他们可以过来帮助我们做一些志愿者的工作，竞选的工作。比如你想打电话给北卡州的老师等等，都可以应用这个工具，可以代表我们的竞选活动来做这些工作，对于我来说这是一个非常大的变化。
但是，现在我们看到已经不再有办公室这些实体的东西了，现在我想更多的谈论一下，未来的工作以及创新。其实很多的机会，我们两国都是可以有很多机会的，首先人工智能还有机器学习、自动化等等，所以我不需要太过于深入讲这些内容。在美国，对我们来说人工智能已经在我们周围了，包括智能手机的面部识别等等，我们已经在应用了，我们两国还有我们其他国家都在问，这对于老年人意味着什么，这对于年轻人意味着什么，所以我们要退一步来想，他们对两国对所有的国家带来了一些什么样的挑战，其实有好消息也有坏消息的。