“钻石永久存在，但一颗就能让你破产。”
在安徽，有一位大姐满怀喜悦地拿着自己十多年前花费一万八购买的钻戒去回收，结果老板只开价180元。
网友纷纷评论道：这点价钱还不够回收戒托的费用呢。
钻石的贬值率不说有99%，至少也有98%吧。
一个碎小钻石，在商场标价一万多，但一离开柜台，价值基本上就等同于几个废弃的啤酒瓶。
今年，钻石价格一路下滑，早已跌破40%。我觉得，还有下跌的空间。
钻戒明星品牌I Do，在今年初宣布破产，连23万的装修欠款都无力偿还，而曾经身家达30亿的李厚霖，如今陷入了困境。而备受千千万万少女喜爱的新兴品牌DR，今年生意也惨淡，一季度营收同比下降42%，净利润锐减73%。
钻石的“爱情”故事终于无法再继续下去了。
营销的“*局骗**”
仅凭一句“钻石永久存在，一颗永流传”，戴比尔斯把地球上一种小而坚硬的普通矿物变成了无价之宝。
可以说，200多年前，由于技术问题，钻石确实非常稀有。后来全球陆续发现了大量的钻石矿藏，储量超过了25亿克拉，钻石的稀缺性不复存在。
于是，戴比尔斯开始垄断市场。他们掌握了全球90%的钻石资源，严格控制每年的产量，并巧妙地将钻石与爱情紧密联系在一起。
就这样，他们收割了全球新婚夫妇几百年来的“智商税”。那句“a diamond is forever”被评为20世纪最伟大的广告语，同时也被指责为20世纪最精彩的营销*局骗**。
人们一边咒骂，一边掏钱，最终将这家公司捧成了合法的垄断者。
直到1998年，一份名为《暴戾的买卖》的报告揭露了钻石业背后血腥的真相。
报告指出，很多钻石都是南非当地居民在军阀的胁迫下开采的。手无寸铁的非洲居民在矿坑中辛苦劳作，即使私藏一小颗钻石也可能被当场枪决。鲜血和泥水混合在一起，继续涌入矿坑，冲刷掉钻石的美好和纯洁...
随着“血钻”风波的兴起，越来越多的新矿被发现。戴比尔斯的商业神话开始动摇，他们所控制的全球钻石比例已经在过去24年里下降了49.2%。
关于钻石的营销*局骗**并没有消失。
几十年后，在中国，一家公司重演了戴比尔斯当年的辉煌，这就是迪亚股份旗下的求婚钻戒品牌DR。
他们策划了一场空前绝后、堪比戴比尔斯的浪漫营销。购买者只能是男性，必须签订真爱协议，凭身份证一生只能定制一枚求婚钻戒。
乍一听，你可能会以为自己在守护一份至死不渝的爱情，然而实际上只是资本营销的一环。
这种永不腐朽的情感有多稀缺？DR的品牌溢价高得令人咋舌。
即便是0.5克拉的钻石，DR的售价也比竞争对手高出七八千元，毛利率高达70%。
所以，哪里还有美好的真爱？童话背后都是商业。
他们却忽略了一点，如今的年轻人不容易上当受骗。
谎言被戳穿
随意打开一个电商平台，几十块包邮的钻石随处可见，一百块钱能买一筐。
这都要归功于我们河南的同胞，全球每2颗珠宝级人造钻石，就有一颗出自河南。
现在，我们利用籽晶片和甲烷制造人造钻石，每个气体槽只需一周的时间就能长出一克拉大小的钻石。
不仅产量领先，工艺水平也遥遥领先其他国家。
眼看着国际钻石价格被中国制造拉低，戴比尔斯坐不住了！
2015年，他们将广告语改为：“真实是稀有的，真实才是钻石。”
为了打击人造钻石，他们甚至花费了四千多万美元，费尽心思研发了一个“人造钻石鉴定仪”。
很多人错误地认为，培育的钻石就是假的钻石，但事实上，它们是真正的钻石。
2018年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，删除了“天然”一词。从科学的角度来看，天然钻石和人造钻石没有任何区别，它们都是钻石。
打个比方吧，冬天院子里的冰和冰箱里的冰，两者有什么不同？你让专家去鉴别，他可能也分辨不出来。
如果非要说有什么不同的话，那就是培育钻石可能比天然钻石更纯净一些。
但为什么价格却高出10多倍？这简直是彻头彻尾的欺诈。
而且钻石也不像鞋子或包包那样可以买个品牌溢价。由于钻石太小，无法刻上商标。
这就是为什么购买奢侈品时要注意，如果无法一眼看出是什么牌子，那么所花的钱将毫无意义。
就凭这一点，钻石就输了，输得彻底。
它们并不稀缺，也没有品牌属性，这导致钻石的另一个致命弱点——缺乏二手市场价值。
过去，资本不遗余力地将钻石与爱情联系在一起，现在这个策略开始招致报应了。
没有人喜欢二手的爱情，所以钻石的二手市场也被他们亲手堵死了。
价格暴跌
钻石只是一次性购买，价格迟早会崩盘，只是时间问题，而这一天终于到来了。
如今，即便是钻石巨头戴比尔斯也无法再高傲起来。
在过去的一年里，戴比尔斯的销量持续下滑。今年上半年，利润下降了60%以上，不得不对主流产品打六折。
过去，他们以每克拉2400美元的高价销售钻石，如今已降至850美元，价格下降了65%，但仍然没有人买。
受影响的不仅仅是戴比尔斯，整个钻石市场也开始低迷。
国际钻石价格指数从去年的158一直下降到今年的约110，创下近五年来的新低，跌幅约为30%。
而且，培育钻石的价格也大幅下降，随着技术的不断进步，价格越来越低。
正如业内人士所说：“也许将来买肥皂时都可能附赠钻石。”
当然，有钱人愿意花钱购买情感价值也无妨，但经济拮据的年轻人就不要再盲目跟风了。难道非要把钱打水漂才能证明你们伟大的爱情？
参考资料：
寰宇志、创牌者、北半球球花、仙人JUMP、央视财经
编辑：茶茶