8月11日，由春雷社主办，澳思美、成和化成联合赞助的 「国货防晒：新场景×新赛道」在杭州举行。
澳思美总经理刘嘉隆，株式会社成和化成中国区总经理华沈智仁，华熙生物个人健康消费品研发总监刘喆博士，贝泰妮配方研发负责人周康夫博士，春雷社创始人李春蕾，英敏特美容及个人护理行业商务总监韩正禹，澳思美防晒产品经理匡匡，微谱化妆品事业部高级技术经理苏娟，北京工商大学化妆品系教授、博导王昌涛，江南大学创新生物研究中心客座研究员喻敏，Babycare研发总监杨驰，上海丽泓生物科技有限公司研发总监李洪海等出席沙龙。
来自 资生堂、联合利华、雅诗兰黛、莹特丽、科丝美诗、雅芳、蜜丝婷、无限极、华熙生物、贝泰妮、伽蓝、环亚、珀莱雅、欧诗漫、上美、云南白药、相宜本草、片仔癀、诺斯贝尔、卡姿兰、丽人丽妆、芭薇、澳希亚、阿道夫、拉芳、丹姿、樊文花、半亩花田、优时颜、佩莱、babycare、春日来信、颐莲、海龟爸爸、至本、逐本、菜鸟和配方师、寻荟记、凌博士、瑷尔博士、听研……等600+国际、国内头部、新锐品牌线上线下参与互动。
Part 01
以防晒为例，回归产品创新本质
产品创新的本质是什么？尤其是对于「防晒」这一特殊品类而言，技术只是手段，而通过观念创新重新定义产品，再给予消费者全新的选择逻辑和购买理由，或许才是产品开发的真正灵魂。
正如英敏特美容及个人护理行业商务总监韩正禹所说：「横空出世是新，温故而知新也是新」，前者包括原料、技术等维度的创新，但整个化妆品行业更聚焦于后者，即从新场景、新赛道、新品类等方面入手，以消费者的需求为出发点。
更重要的是，「不要把未来机会扼杀在自己的认知边界当中。」
这也是春雷社在做此次沙龙主题策划时的思考——近年来走强的「硬防晒」概念，鲶鱼般地搅动了防晒市场的一池春水；我们逐渐意识到，从传统的「高倍防晒」内卷到「多功能化妆品」的宣称，正代表着产品开发的进阶之路。
春雷社创始人李春蕾
来自不同背景的嘉宾们，从各自视角提出的趋势洞察和开品方*论法**也为现场带来了不少惊喜，让我们看到了一场别开生面的观点碰撞。
趋势观察：美肤功效激起亚洲消费者的兴趣
英敏特美容及个人护理行业商务总监韩正禹
英敏特分享了数十款来自全球各地区的防晒大单品案例，其中——
欧洲、中东与非洲等市场更注重护肤功效与多重保护，例如功效护肤叠加基础防晒需求、抵御除紫外线以外的蓝光、污染等其他维度的防护；
亚太市场更关注便捷性与美容宣称的创新，例如对于易涂抹/易清洁/便携式的强调，以及抵御紫外线对肌肤外观的影响，从滋养控油、去皱抗老到问题肌修复等方面的功效宣称有望扩容；
美洲市场则聚焦在成分、肤色、天然等热点上，通过活性成分的添加来提高产品溢价，并关注包容性、环保、可持续等社会议题在产品、配方、原料中的体现。
*局破**方*论法**：产品价值绝不是功效数据的堆砌
华熙生物个人健康消费品研发总监刘喆
华熙生物个人健康消费品研发总监刘喆博士根据国内防晒市场的竞争格局、产品开发的困局和消费者生态，分享了突围方*论法**和对应的案例。
从产品设计的底层逻辑出发，重新认识产品价值——例如终端产品与消费者的「触达时刻」，以及产品的金字塔原理；同时主动推进产品理念的迭代，拥抱主动消费品和小众化市场等。
具体操作方面，可以通过防晒理念创新，转变为又到主动消费模式，赋予防晒更多的功效宣称，打造诸如「越晒越健康」的「新防晒」产品（例如，减少痴呆风险、调节T细胞和B细胞等免疫细胞功能、诱导褪黑素合成、抑制炎症因子等）；也可以通过产品剂型、配方技术的创新实现差异化场景的开拓，进军小众市场（例如分肤定制、特殊场景、人群细分等）。
「成分的热度具有生命周期，如何为成分赋 能，才是给予产品更多的延展性和迭代性的关键。」
Part 02
案例复盘：多角度赋能国产防晒开发
根据后台调研，春雷社针对产品经理们的关注热点和技术性难题，邀请到了来自成和化成、澳思美、贝泰妮、微谱集团的嘉宾，为防晒产品创新的落地带来更多灵感。
包裹的魅力：安全与肤感的技术解决方案
株式会社成和化成中国区总经理华沈智仁
在国内防晒市场上，无论是B端还是C端，都会将肤感和安全性视作基础；而一款防晒产品的开发，也始终要反复打磨，以实现功效（SFP、PA等）与这两者的平衡。
成和化成分享的Silasoma蚕丝微囊技术则是针对上述痛点的解决方案。据介绍，该技术将硅树脂化水解蚕丝作为囊体，包裹紫外线吸收剂。
在该技术的加持下，能增加核心防晒成分的皮肤贴合度、提高不同条件下的稳定性、降低皮肤渗透性等。目前该技术已经应用到高端防晒、婴童防晒、敏感肌防晒等不同赛道的具体产品之中，在提高防晒剂含量的同时，有效解决肤感与安全性的问题。
产品万花筒：国产防晒开发的现状与未来
澳思美防晒产品经理匡匡
澳思美防晒产品经理匡匡总结了国内市场的产品特性与相关品牌的产品线设计，洞察到消费者在心智、认知方面的欠缺以及当前产品的不足，提出了相应的解决方案和产品开发原则。
例如，针对涂抹不均匀导致影响防晒值的痛点，可以通过包装上的定量设计、次抛剂型等方式解决；对于各种进阶需求，可以在常规品类上叠加防晒功效，通过「防晒+卸妆」、「防晒+清洁泥膜」、「防晒+补水面膜」等创新，实现多赛道的交叉；根据层出不穷的新场景，开发环境友好、高效防护无需补涂、趣味好玩的防晒产品。
特别是当天亮相的澳思美独家产品系列，首次使用了 独家包裹防晒技术 ，无论是效果、安全度，还是肤感，都让国产防晒产品达到了一个新的高度，非常惊艳。
总体来看，未来的防晒产品，值得关注的创新路径包括：新型防晒技术的研发、从防晒霜到多功能化妆品升级、环保可持续理念等。
他山之石：敏感肌龙头是如何做防晒的？
在此次后台调研中，薇诺娜是产品经理们呼声最高的品牌。
此次，贝泰妮配方研发负责人周康夫博士也为我们带来了贝泰妮在敏感肌防晒赛道上的深耕经验。
贝泰妮配方研发负责人周康夫博士
敏感肌防晒产品的开发，不仅仅只是关注配方的温和性，需要同时兼顾肤感、成分、清洁、场景、功效等维度。
1、 肤感：轻薄（兼顾肤感、兼容性与温和性的油脂；善用粉类原料）、透气（成膜剂与封闭性油脂的选择优化）、易涂抹（延展性更好的油脂）。
2、 温和：从源头把控配方成分的安全性，厘清禁用、慎用和善用的化学防晒剂；二氧化钛、氧化锌等物理防晒剂的使用，需要注意原料纯度、分散浆和配方剂型
3、 清洁：过度清洁会让敏感肌屏障进一步受损
4、 功效：配方兼具修护舒缓功效，例如贝泰妮专研的马齿苋、酸浆萼、青刺果油等成分。
未来，值得关注的敏感肌防晒技术包括： 植物提取物的光保护作用、Pickering乳化技术等。
不改变配方的前提下，通过检测实现新的宣称
随着消费者语境的流变，功效检测越来越受到品牌的关注，也与整个行业的风向息息相关。微谱化妆品事业部高级技术经理苏娟基于防晒市场的大变局，提出了 「 防晒+x 」 的功效检测新思路。
微谱化妆品事业部高级技术经理苏娟
未来理想的防晒产品，应同时具备其他护肤功效，如保湿、抗皱、抗污染等，以简化日常的护肤程序，提高常规使用防晒产品的依从性。这也意味着， 「防护紫外线」这一传统防晒的需求，已经转变为新防晒下的「抗光老化、抗氧化、抗蓝光、抗污染、祛斑美白、易清洁」等。
「不改变配方的前提下，通过检测实现新的宣称」，便是检测对产品开发的最核心赋能之一。
在此背景下，微谱提出了 「体外快筛+人体测试」的全效解决方案。除了基于体外细胞、皮肤模型的测试外，也包含了各种人体延伸功效测试方案。
Part 03
开品路演：首个「双黄蛋」产品方案
与以往略有不同，此次现场开品注重更概念创新，十分考验产品经理们在市场洞察、赛道选择、设计理念、剂型肤感、品牌故事等环节的能力。
因此，四款产品方案的整体更为「奔放」，从另一个角度展现出其产品价值。
1、雷军组：
导师：周康夫、华沈智仁
产品名称/昵称：春蕾伞定妆防晒喷雾/小雷伞
需求洞察：职业女性补妆、防晒时对妆面的影响
解决痛点：不会花妆、改善补妆的不安全感
适用场景：日常通勤、室内办公
SPF/PA值：SPF50+、PA+++
品类赛道：彩妆+防晒
Slogan：不防雷，只防晒
质地/剂型：水包油/喷雾
特色技术：Silasoma蚕丝包裹技术
产品亮点：抗污感、环境友好
包材：二次元包装
品牌故事：没有故事只有酒，喝一口喷一口，防晒定妆稳如狗
方案思路解析：切入彩妆+防晒赛道，抓住用户痛点，解决消费者补妆时，对于补涂防晒的忧虑。
2、张小龙组：
导师：喻敏、匡匡
产品名称/昵称：君菌保卫战
需求洞察：微生态相关防晒产品的空缺
解决痛点：UVR导致的皮肤菌群失衡
品类赛道：微生态防晒
适用场景：日常使用
SPF/PA值：SPF50+、PA++++
质地：乳液，采用硅油改善物理防晒剂的肤感
科学传播点：抑制有害菌、健康保护有益菌；物理防晒保护紫外线对皮肤的伤害；功效宣称添加益生元、后生元调节保护微生态
包材设计：按压定量瓶
特色成分：菊粉、低聚糖、益生菌代谢物成分
方案思路解析：洞察到「紫外线对于皮肤菌群的损害」这个宣称空白，将防晒与市场热门的微生态护肤概念相结合；也迎合了防晒市场的宣称趋势——让阳光对皮肤有益，打造更高阶的防晒产品。
3、乔布斯组：
导师：李洪海、苏娟
产品名称/昵称：「捏脸防晒」女娲盘
需求洞察：防晒美妆二合一、智能修容、出门便捷、身体面部不分家
解决痛点：懒人经济、极简主义、精简护肤；东方人面部不够立体；同时适用身体与面部
品类赛道：防晒彩妆
适用场景：早上出门、补妆、补防晒
SPF/PA值：T区SPF50+、PA+++；U区SPF35、PA++；身体SPF50、PA+++
质地：T区水包油、U区油包水
科学传播点：更适合东方宝宝、晒出面容立体感、越晒越美丽
包材设计：三色修容盘
产品思路解析：这款修容盘能同时满足防晒、修容、身体三合一的效果。细分防护的理念，根据T区、U区和身体部位的不同特点，分为三个色号，采用不同的质地、防晒值设计和差异化成分，实现不同的功效和妆容效果。
4、张一鸣组：
导师：王昌涛、韩正禹
产品名称/昵称：冰丝防晒精华乳
需求洞察：医美后可用的防晒、解决皮肤敏感问题
解决痛点：懒人经济、极简主义、精简护肤；东方人面部不够立体；同时适用身体与面部
品类赛道：医美术后防晒
适用场景：抗衰类医美项目、修护镇静
SPF/PA值：纯氧化锌，SPF35，PA++++
特色成分：依克多因+麦角硫因（保湿、对抗自由基、保护线粒体）；薄荷醇乳酸酯（凉感）
科学传播点：有它不买防晒衣；今天做手术，明天就上班
包材设计：定制次抛剂，7天一个套盒（调整剂量比例，头三天防护、后四天修护）
产品思路解析：一款养肤+防晒的精华产品，适用于术前术后人群；宣称长效防晒，12小时无需补涂；强调产品凉感，舒缓褪红，取代防晒衣；采用氧化锌，Silasoma蚕丝包裹赋能，改善肤感。
经过评委打分，乔布斯组的女娲盘成为春雷社历届沙龙以来，首个同时收获「最佳创意奖」和「最具商业潜力奖」的产品方案。
*注：文中图片选自沙龙现场