作为80年代人们结婚的标配，永久自行车在老一辈人心目中的地位绝对不亚于拥有一辆萨塔纳。
如今，已经78岁的永久走到了共享互联的新时代：满大街的共享单车正在将人们的注意力抢走，社会的消费观念也在向体验式和个性化升级。老字号的未来故事要怎么写，这是永久需要思考的问题。下面我们就看看永久在共享模式和电商冲击下是如何做的。
▌ 推出共享单车
永久自行车推共享单车优拜 4月将在上海大量投放[思考]]凤凰、永久牌自行车，是曾经的“三大件”之一，但随着时代变迁，逐渐淡出了人们的视线。大街上的小黄车，有一部分来自上海名牌“凤凰”自行车公司。而永久自行车也已与互联网公司合作推出共享单车品牌“优拜”。去年四月起，这些车辆已在上海和北京投放。
▌ “曲线救国”卖面膜
永久自行车母公司中路股份发布公告称，拟以56亿元收购上海悦目化妆品有限公司（以下简称“上海悦目”）100%股权。中路股份财报显示，在自行车行业整体低迷的背景下，中路股份主营业务永久自行车表现不佳，而上海悦目资产总额在近三年翻了2倍，净利润更是以每年超200%的增速飙升。
实际上，中路股份吞下上海悦目并非一笔小数目的交易。上海悦目主要从事护肤品的研发、生产和销售。截至预估基准日2017年10月31日，上海悦目100%股权按收益法预估价值为约56.39亿元，增值率高达1482.09%。也就是说，此次交易，中路股份溢价近15倍拿下上海悦目股权。
上海悦目的收入主要来自子品牌“膜法世家”面膜，旗下还拥有沁香百萃香水、爱唯施香水等多个产品。其中膜法世家2017年“双11”的交易指数为2893931，较2015年的1701767增长41.2%，位居天猫美妆品牌单店销量排行榜的第9位。
我认为，永久母公司欲跨界美妆来增加新的盈利点，但能否在激烈竞争中占据一席之地还有待市场考验。
▌ 自行车店里卖咖啡
凭借自己在骑行领域的多年经营，永久自行车目前在全国拥有上百个骑行俱乐部，聚集起了一批热爱骑行的人。为了让城市里的骑行族有一个交流的平台，永久从2014年5月开始在全国布局咖啡店，第一家就开在了上海的“自行车一条街”——兰花路上。
上海永久所属中路股份副总经理陈海明此前在接受解放日报采访时曾说，永久咖啡馆是永久打造的全新O2O平台，骑行族可以在这里交流骑行心得并向品牌提出建议。永久会以此作参考，比如开发一些自行车的周边产品来进一步增强消费者对品牌的粘性。
当然，除了给城市里的骑行族提供一个集散地，永久也在考虑通过跨界卖咖啡的方式给自己做做宣传。咖啡馆里，复古的永久自行车混搭新潮的店面设计，既要让喜欢骑行的人在更加轻松的环境里重新认识自行车，同时也给那些对永久自行车有情感记忆的人提供一个空间。
据永久咖啡北外滩店的店员介绍，目前除了上海的两家，永久咖啡在*疆新**也有门店，江苏安吉的分店也正在筹划中。
在共享模式和电商的冲击下，相信许多企业面临着和“永久”一样的问题，我最近在*操我**盘的1000个案例中总结出了33个成功案例编纂成《放羊式营销兵法33招》，教你如何实现转型，如何业绩翻倍。
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运营：放羊哥助理（wbj945）