文丨酒食汇团队

消费者对于产品选择，始于颜值，忠于品质，好的包装设计对于销售的重要性不言而喻。近日，有“设计界奥斯卡”之称的美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）公布2023年度评选结果， 文王皇宫宴·礼30/盛宴双双荣获缪斯设计奖金奖！

实至名归，文王皇宫宴万“礼”挑一

缪斯设计奖（MUSE Design Awards）创建于2015年，由美国博物馆联盟（AMM）与美国国际设计奖项协会（IAA）发起，设有艺术奖、设计奖等多项奖项，以评选各个行业领域卓越杰出的创作作品，是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一。该奖项以严格的评审体系和评判标准著称，被誉为设计领域“奥斯卡”。

文王皇宫宴系列是文王贡酒以“安徽高端宴会用酒”为定位打造的系列产品。以周礼为纲，以周文王时期的顶级酒器，复刻再设计，塑造周文王礼阅天下风骨，还原3000年前皇室盛宴高端品味。

其中 皇宫宴·礼30 采用中国青铜酒樽器型，并将文王冠、饕餮图腾等元素融合到酒瓶设计中，为产品品相增添了一分帝王之气。在色彩系统的构建上，选用墨绿色釉，还原青铜器厚重质感，并命名为“墨玉翡翠”，为整体品相的搭建打下了坚实的东方美学基础。

皇宫宴·盛宴 以周文王时期的顶级酒器卣和罍为器型，以王者夔龙纹，塑造高阶皇室品位。以墨绿釉色还原青铜质感，以饕餮为坛柄，坛身覆盖饕餮纹，结构严谨，制作精巧，具有镇宅安邦，驱凶纳福之寓意。以玉琮为坛盖，以编钟为坠，以皇室品味，礼敬四海宾朋。

文王皇宫宴·礼30/盛宴两款产品的创意设计，不仅具有强烈的历史人文印记，更是致敬中国上下五千年历史的艺术之作，荣获缪斯设计奖金奖可谓实至名归。

忠于品质，100道精湛的巅峰之作

如前面所讲，始于颜值，忠于品质。在颜值上，文王皇宫宴已经无可挑剔；在品质上，文王皇宫宴同样是巅峰之作。

文王皇宫宴的产品标准，源自于文王贡真年份体系。皇宫宴酒实现超越的底气，源自皇室般精细化的酿造：即 “100道精湛，成就高端” ——20道精工制曲、35道选料酿造、16道酒体设计、7道成品品评、22道品相打磨。

文王皇宫宴将品质以数字的方式呈现出来，简单、明确，使消费者能够直观地感受到文王贡酒的诚心、耐心和匠心，最终再将融合在酒里的工艺文化通过文化酒的方式过渡给消费者，将文王贡酒所坚持的“真年份 绵甜香 非遗酿”品牌理念进行诠释。

在今年4月份举行的2022年度“青酌奖”酒类新品颁奖盛典上，经由酒业专家、消费者、媒体及经销商组成的强大评委阵容多番评判，文王皇宫宴·礼凭借出色的品质脱颖而出， 荣获“2022年度‘青酌奖’酒类新品”。

此外，文王皇宫宴还获得 比利时布鲁塞尔大赛金奖，旧金山世界烈性酒大赛金奖，成都国际烈性酒大赛金奖等殊荣 。

一次次的品质大奖，反映出文王贡酒的工匠信仰，酿造好酒的信仰，从刚开始倡导传承自家酿造，到现在倡导“真年份 绵甜香 非遗酿”，文王贡酒一直在坚守，一直在前行。

精准定位，打造“安徽高端宴会用酒”

在产品战略上，文王皇宫宴定位为“安徽高端宴会用酒”。

安徽是白酒产销大省，2020年以来白酒产量基本位居全国前五，2022年的26.55万千升，占全国总产量约5%。省内规模以上工业白酒企业达101家，居全国第三，孕育出四家白酒上市公司与四川并列第一，人均饮酒力排名全国前三，白酒市场容量高达350亿元以上。

宴席是白酒最主要的消费场景。中金研报数据显示， 2022年白酒宴席市场容量达2300亿-2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右 。2023年“五一”期间，宴席白酒消费同比2022年增长明显，湖南地区增长40%-50%，安徽、江苏等区域翻倍以上增长。

这些供需、消费动向，为文王皇宫宴的发展提供了土壤。在市场运作过程，文王酒业也是积极的主推。 一方面， 所有的传播画面已经全部替换成文王皇宫宴，做到了“一个声音，一个画面”； 另一方面， 积极开展“文王皇宫宴·礼敬安徽名企”系列活动，已经陆续走进了上百家安徽知名企业。近期还举办了文王皇宫宴·第三届民间品酒师大赛，助力文王皇宫宴进一步破圈。

有业内人士表示，随着经济复苏和消费恢复，消费者收入水平的提升以及消费者对于社交场合的需求回升，宴席消费升级进入快车道，将会推动宴席市场升级提档。提前布局，有历史、有文化、有品质的文王皇宫宴必将在安徽高端宴席市场占有一席之地。