这篇文会举例说明如何策划一场振臂一呼收服万千“教众”的活动。
无论是搞宣传的还是写文案的，谁都希望自己呼风唤雨，就像罗斯福那样的演说家运用自己的说服力，使美国人民保持充沛的自信，以渡过难关。笔者也默默的希望咱一篇文能涨10000个粉o(╯□╰)o
那么，怎样才能做到一呼百应呢？
首先群体认同感这个词必须被重视，什么是群体认同感？群体中的成员在认知和评价上保持一致的情感。或者是群体中的各个成员有着相同的兴趣和目的，有共同的利益，于是在对群体外部的一些重大事件和原则上，都自觉保持一致的看法和情感，自觉地使群体成员的意见统一起来，即使这种看法和评价是错误的，不符合客观事实。
大多数文案、策划、品牌设计，总是说着不痛不痒的话，做着日复一日的事，那就是从来没有唤起一个群体的支持。
那么，如何唤起一个群体的支持呢？
就拿年前一度发酵的六小龄童事件来说，策划此次事件的人是如何让六小龄童得到群体的支持、认同呢？
寻找属于“我们”的群体
首先，你得找到和六小龄童有关的大众相似点，比如“我们都看过86版西游记”，“我们童年的暑假都看着六小龄童度过”。这些都能引起年龄稍长的人的共鸣，因为据我所知上到60后（我父母这代），下到90后（比如我）都爱看西游记，对六小龄童演绎的大圣多少有点特殊感情，但95后甚至00后可能很难认同你，他们有的连六小龄童是谁都不知道，在这点上与我们没有相似点。
制造敌人
然后，需要给这个群体找敌人。央视春晚节目组在大众心目中的形象是一年不如一年，独断专行，无视广大人民群众需求，还被抨击节目太过“主旋律”。是敌人的最佳人选。
寻找“战斗”的理由
春晚节目组这个敌人是一直存在的，平常大家最多也就吐槽几下或干脆不看春晚，没什么必须要战斗的理由，此时得想办法找个理由，让我方感到威胁。比如， “猴年春晚，宁让 TFBOYS 上，不让真正代表猴年的齐天大圣上？”虽然TFBOYS跟这茬没什么关系，但是1.这三个娃一直被群嘲“掏粪男孩”，可见看不惯他们的有不少；2.由于年纪等的关系，看不惯他们的群体和对大圣有特殊感情的群体重合度较高，TFBOYS的粉丝大多为00后、95后，还没有掌握话语权，为了达成目的只能暂时委屈他们一下。
召唤领袖
比如微博某大V也发话*制抵**春晚等等，大众的跟随必然有领袖的号召。
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如何寻找属于“我们”的群体？
人们总是喜欢和自己有相似之处的人，比如我们都是南京人，我们都是马刺球迷......
如果你想获得群体的支持，就要先利用某个相似特点，划分出群体。
马丁路德金：我们都有一个梦想
陈胜、吴广：我们都是被逼上绝路的平民老百姓
甘地：非*力暴**，不合作
罗永浩：我们都是有理想有情怀的人
2.如何制造敌人？
找到群体之后就要制造出一个敌人，让大家有“仇视”的目标。
马丁路德金：搞种族歧视的人
陈胜、吴广：王侯将相
甘地：英国殖民统治
罗永浩：行业领导者（小米、三星......）
正是共同敌人的存在，才能够凝聚群体，而缺掉这一环，给人的感觉就会像 “说废话”，假大空。
一些广告语也利用了这一点，比如：
耐克：just do it；反对磨磨唧唧
飘柔：就是这么自信；反对不自信
*今条头日**：你关心的，才是头条；反对无差异的新闻推荐
那么对我们创业者有什么启发呢，创业就是要带领你的消费者反抗世界——反抗坑爹产品，反抗行业垄断，反抗随大流等等。
其实这种现象在生活中也很普遍，要是有人骂你的家乡，骂你的学校，你的老乡和校友肯定会有反抗情绪，大家有相似之处，认同“自己人”。所以说敌人的存在是很关键的
3.如何寻找“战斗”的理由
光有敌人是不够的，还得找茬，这样才能燃起“战火”。找什么“茬”呢？就是要找出不公平，不合理，对己方不利的因素。比如：
马丁路德金：一百年前，黑人就该被《黑奴解放宣言》释放为自由人，获得平等的权利，但 100年 后，种族歧视仍然存在。
“少年不可欺”事件：我们是亚洲首次拍摄地球的学生，写在网上只有5万阅读量，窃取我们故事的广告片（优酷）却得到了百万点击量。（欲了解此事详情可度娘）
4.如何召唤领袖
人性有个弱点就是大家都不爱当出头鸟，这个时候就需要一个让他们自豪的领袖，来率先突破障碍，做出大胆举动。比如：
六小龄童事件：号召*制抵**春晚的大V
少年不可欺事件：被抄袭的少年
如果你想让别人都跟随你，你得做出更努力、更夸张的举动，就像上述被抄袭的少年，花了数天时间来撰写文章，这时那些同样坚持原创但被抄袭无法维权的人就被“点燃”，自然开始行动。还有老罗的当众砸冰箱。
不过需要注意的是，你必须持续地维持你所代表的群体的自豪感，否则一场支持运动很快就会烟消云散。
作者：Lawliet 微信公众号51创业
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