抖音捧火的西安摔碗酒、排队超长的网红喜茶……借助互联网短视频的东风，网红经济快速发展，全国各地也涌现出一批又一批的网红产品。近年来，网红产品已经成为一种时尚、一种流行，凡是加上“网红”二字，产品便能瞬间引爆大众的消费热情。
然而，最近一段时间，市场上频频爆出一些网红产品的质量问题，看起来包装华丽、宣传夺人眼球的一些线上网红，却在线下成为“网坑”。作为消费者的你，一定当心“掉坑”，不要被红极一时的网红产品给蒙蔽了双眼。
“网红”产品只顾“红”品质问题频频被曝光
网红产品之所以能成为“网红”，注重讲究营销策略抓住消费者的心，注重对接消费热点。然而，也有不少“网红”产品只顾“红”而忽略了品质。
前段时间，兼具中国传统审美与最新流行元素的网红“故宫口红”，因其独特的外形设计符合东方的审美，曾经火爆一时，上新当天，故宫口红在天猫的预定数便已超过一千支。然而火了还不到1个月的时间，就因品质问题宣布全线停产了。
最近，网红产品“甲醛检测仪”被爆出存在严重的质量问题。上海市市场监管部门公布了对网红产品“甲醛检测仪”的风险监测结果，检测结果显示：无一批“甲醛检测仪”产品示值误差符合技术要求，无一批次“甲醛检测仪”在设定的检测环境条件下的重复性符合要求。
25日，又有新京报报道了多家电商、短视频平台上的“网红”产品“茅台镇洞藏酒”的造假内幕。当日下午，仁怀市委宣传部回应称市场监督管理局、公安局等部门已组成调查组开展调查。实际上售价几十元到数百元一瓶的“洞藏酒”，真实成本甚至能控制在5元左右。所谓茅台镇洞藏酒只是噱头，商家只需要买来土坛陶罐，灌上散装白酒，再对包装做旧，就当作“洞藏陈酿”来卖。
目前来看，淘宝是网红电商活跃的主要平台，“社交媒体推动+淘宝成交”是最为大众熟知的网红盈利路经。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。
但有资料统计，网红店铺的常规退货率达20%-30%，在促销时退货率甚至高达50%以上，而一般的女装电商退货率在10%-15%左右。商家专注在“网红”本身的运营，而忽视了背后产品的真正品质与价值。相信长期以往下去，如此形成的一系列劣质服务与产品，“网红”产品将配不上他的“红”。
网红面膜背后的灰色链 面膜功效或许只是噱头
据国家统计局最新数据显示，2018年全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。而在化妆品具体单品中，面膜行业发展迅速，成为化妆品增速的重要主力军之一。但经过记者调查发现，面膜行业火爆之下，乱象丛生。
记者在淘宝网以网红面膜作为关键词搜索，并按照销量从高到低排序，分别是swisse麦卢卡蜂蜜面膜、优木世源纤颜微脸面膜（又称网红V脸）、泊蝶闪耀星空撕拉面膜、赫拉海藻水润保湿面膜、希罗提拉紧致面膜、水晶玫瑰花瓣软膜粉、冰亦花瓣冰膜面膜等七款面膜。
经过记者调查发现，产品名（根据其销售页面所显示）为“swisse麦卢卡蜂蜜面膜”、“优木世源纤颜微脸面膜”、希罗提拉紧致面膜”的3款产品在国家药品监督管理局（以下简称国家药监局）官网的备案系统查询不到相关信息。
其中，记者在国家药监局非特殊用途化妆品备案系统中一一对应查询得知，“swisse麦卢卡蜂蜜面膜”实际备案产品中，搜索不到swisse的相关品牌；“优木世源纤颜微脸面膜”在实际备案中的名称是“熙格纤颜微脸塑颜面膜”；“冰亦花瓣冰膜面膜”在其实际备案产品中，显示该产品已经注销，但截至发稿该产品在淘宝店铺仍处于正常销售状态。
在淘宝网红店铺上，名称为“水晶玫瑰花瓣软膜粉”的产品，为了更好的宣传和销售，被描述不仅有补水保湿的功效，还有水疗祛痘的疗效。记者在国家药监局官网上，仅能查询到对应的非特殊用途化妆品备案信息。相信很多消费者冲着网红产品的功效，都被蒙蔽了眼睛。
网红产品越来越“红”还需重视质量问题
前瞻产业研究院监测数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。由此可见，我国网红产业经济的发展前景可观。
与此同时，值得关注的是，许多网红产品是被营销套路推红的，不仅品质没有宣传的那么好，有些还存在安全隐患。
有媒体曾报道，网红产品越来越多的问题被显露出来，说明许多网红产品只是徒有虚名，其“红”也，大都是靠套路炒作来的。如今玩套路越玩越过分，越玩问题越多，逐渐被人识破，怕是快玩不下去了。
中国青年报社会调查中心的一项问卷调查显示，接近60%的受访者坦言网红产品名不副实。42.2%的受访者认为有些网红产品只是炒作的产物，42.9%的受访者认为长期来看，不利于真正优质产品的积淀。
有业内人士认为：有些网红产品的“爆棚”人气，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制的。比如线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队；虚假宣传，肆意夸大产品功效；虚构各种奇葩的荣誉，自抬身价等。
也有研究网红经济的学者认为：要多给网红产品一些时间，多一些包容，很多产品红一时靠的是策略，但一直红就是质量、服务与创新了。
要想真正让网红产品避免昙花一现的命运、越来越“红”，还需引导网红产品关注质量问题。市场竞争，说到底要靠产品质量和服务水平。网红产品必须摒弃短期效应，从产业长远出发，从专注流量转化为提高质量，守护产品质量安全，如此方能激活网红产品的价值优势。同时，也要提醒广大消费者注意，别掉入了网红产品的“坑”儿。