谈到奢侈品包装，至关重要的就是细节。不幸的是，我们经常看到品牌过度复杂化他们的包装，试图传达他们独特的卖点，而不利于他们品牌的声望定位。在奢侈品领域，不需要传达产品的独特卖点和主张，因为它往往不是公司竞争优势的来源。通常，竞争优势在于他们拥有的品牌资产以及围绕该品牌的内涵。
在广告中，有一句古老的格言，你永远不会看到法拉利在电视上做广告。为什么？每个人都清楚这个品牌。因为他们创造了令人羡慕的声望，支撑着他们的品牌，这意味着广告不是必需的。在其他奢侈品市场也可以这样说，支持其品牌的包装应该与其品牌的其他部分保持一致，从产品在商店中看到的那一刻开始提升奢侈品的视野，直至打开产品。
为了产生兴趣和愿望，考虑包装在销售周期的每个阶段所扮演的角色，从初始意识到考虑，购买决策和售后满意度。
托马斯 古德（Thomas Goode）的手提袋设计与另一种颜色搭配金色箔片相得益彰
建立欲望：意识，考虑和购买
通常情况下，奢侈品会有一些已经支持它的意识。例如，昂贵的珠宝产品将具有已经支持它的意识水平，并且珠宝店周围的品牌将在那里建立更多的愿望。
当珠宝被带到顾客手中时，如果做得正确，包装将散发出丰富的效果并有效地密封。
诸如重量，衬里和微妙的浮雕标识放置等细节将汇集在一起，使购物者从想要产品到绝对需要拥有它。
意识也可以在零售环境之外建立。在购买后关注包装可以产生巨大的投资回报。像运输袋和产品包装之类的东西将使其在街道上传递给顾客的人们脱颖而出，反过来也会为他们建立对他们的渴望。
Owen&Robinson的珠宝包装旨在通过柔和的色调和桃花心木饰面保持简洁
购买后：合并决定
买方的悔恨可能是一种风险，特别是在珠宝行业。出于这个原因，重要的是包装支持购买的决定并继续建立他们的愿望。
当涉及到我们称之为“带回家”的包装时，应该考虑每一个细节。想想像载物袋，用于关闭袋子的带子，主要是盒子。我们可以尖叫它，直到我们面对蓝色，但在奢侈品市场，简单是建立欲望的东西。无杂乱的包装将有助于让客户专注于您的品牌。
这同样适用于他们回家后打开的包装。奢华效果并非来自过于复杂的设计，而是来自优质材料和它们提供的触感。专注于简化您的包装并考虑其每个元素如何适合您的销售周期将为您的整体品牌带来巨大的好处。
爱马仕包装