在2021年里，
餐饮行业，上半年就倒闭了35.1万家。
酒店行业，上半年注/吊销了9.6万家。
地产行业，上半年超过165家发布了破产公告。
美容行业，全年关店率达17.5%
随着疫情的影响，中国美业“倒闭”、“关停”、“拖欠工资”、“业绩下滑”、“亏损”等消息动摇人心，很多美业店要么没生意，要么靠低价竞争维持生存。面对残酷的现状，美容院究竟何去何从?是决心转型还是忍痛苟活?美容院面临的经营困境，你是否也在经历?
美容机构竞争白热化
传统门店受到巨大冲击
1. 市场饱和状态，竞争激烈巨大
近年来，中小美容院如雨后春笋齐般出现，根据数据显示国内传统美容院机构近200万家。就目前美容行业市场统计数据来看，近几年的美容院市场规模增长速度逐渐下滑，美容市场已严重饱和、竞争白热化，
2. 拓客留客困难，经营举步维艰
第一方面是传统美容院经营模式与营销模式的滞后性，传统拓客渠道单一，门店客户量不稳定、到店量少，用户管理体系缺失，用户难以留存、升单消费，陷入天天拓客—拓客留不住—店里始终缺客的死循环。
第二方面是市场项目同质化严重，不同的生活美容院机构，经营着同项目的美容服务，没有真正的竞争力，顾客的选择性加大，导致美容院经营也只会愈加困难，举步维艰。
3. 消费群体转变，顾客到店率低
原有客户群体消费乏力，业绩下滑；年轻消费群体据不进店，到店率低，消费断层；出现“青黄不接”的局面。
消费者主力在改变，谈到美容，固有印象一定是70、80后的中年妇女。但现在美容却已经有越来越年轻化的趋势，现在未来90、00后群体才是美容消费的主流。
传统美容门店转型之路在何方
这么一项数据分析显示：当人均收入超过2000美元之后，人们对美容的需求就会增加10%。
既然美容行业发展空间广阔，广大美容院商家想走得更远就必须把握行业发展趋势，今天我们就来与大家一起探讨美容院的未来发展趋势与经营模式。
趋势1:定位更清晰
随着市场竞争加剧，一大批没有特色、没有亮点的店面将会被淘汰，因此各位美容院商家必须发展自己的核心竞争力，也就是突出自身的独特优势，找准市场定位，比如说：XX会所是最高端的会所；XX美容院有最先进的仪器；XX店的祛斑全市最好；XX馆的按摩的手法最舒服等等。
趋势2:经营更理性
美容院早已过了商家随意定价的年代，而美容院的顾客也越来越“聪明”，说难听一点，被骗多了再怎么样也会变聪明，夸张的宣传与不切实际的承诺将越来越难以吸引消费者。
与此同时，随着行业竞争愈加激烈，美容院也将重修基本功，这里的基本功包括：产品质量、服务流程、仪器的实际效果等等，这些都是消费者消费的基础。而跳过这些基础去追求客情，千方百计地与消费者成为“朋友”，只能达到一时的效果，因为终有一天消费者会发现掏了不少钱却没有实际效果，最后会弃门店而去。
趋势 3、门店数字化
互联网时代酒香也怕巷子深，对美容院来说也是如此。门店数字化能够帮助美容院更有效地进行推广营销，同时也能提高美容院的经营效率，让商家更准确地把握门店的经营状况，为下一步发展计划提供数据支持。
门店数字化可不仅仅是在美团、大众点评之类的平台上打打广告，更重要的是打开门店线上流量，连接线上与线下消费，同时将门店营销数据进行可视化处理。
门店数字化转型如何*局破**？
经济在转型！市场在转型！竞争对手在转型！
传统企业原有的模式已经难以再获取红利了，而随着80、90后成为了消费的主力，这些人天生亲近网络，未来的00后会更加依赖网络，当你的企业与互联网没有任何关系时，意味着你跟当代的消费主力人群也不再相关，很快也将难以在市场上生存了。
所以！传统企业的你还不转型吗？数字化转型已经不再是一道选择题了！而是一道生存题！
那该如何转型才能实现自救与*局破**？
我们将在下期揭晓