今年上旬，一则“优之良品疑全线结业”的消息开始在网上流传。原因是有消费者发现，优之良品的分店电话开始处于无人接听的状态，并且就连品牌的官网也无法进入了。
不仅如此，还有网友发现他们线下的连锁店也在接连关闭。
但很快，优之良品方就坐实了传言。
2022年6月7日，在香港经营近30年的连锁零食品牌“优之良品（优の良品）”正式宣布全线结业。 消息一经发布，立刻引发了消费者们的震惊，其全线结业的原因也引起热烈讨论。
优之良品早年爆火是因为什么
只要你在珠三角地区生活或者是长大，一定都听说过优之良品这个品牌。早在千禧年代它就已经是零食中的高端货，红遍了整个香港。
对于这个品牌早年间为什么能这么火，还是要归功于以下3个原因：
1、港剧中频繁刷脸赚足印象分
九十年代，香港的电视剧进入黄金时期，各种职业剧、商战剧雨后春笋一般地出现在电视屏幕上，并且都制作精良、剧情紧扣人心。在这个互联网还没发达起来，观众们还会全家一起在电视机前追剧。
优之良品抓住时机，在电视剧中频繁亮相刷脸，一时间赚足了电视观众的印象分。
2、港星代言提高知名度
得益于港剧的爆火，许多港星在内地和香港都获得了很多粉丝。于是优之良品在选择代言人上也瞄准了形象青春靓丽、活力阳光的港星来提高自家品牌的知名度。
像是萧正楠、沈卓盈、陈逸宁等明星都曾经拍过优之良品的广告。
3、品类丰富且口味较好
除了刷印象分、提高知名度，优之良品在当年来说还有一个十分突出的特点，光是糖果就已经有超过500种款式，能够满足不同年龄层的消费者和消费者们不同的喜好。
在口味上来说它家也是比较好的。笔者小时候去春游，家长都会带我去买超市里卖优之良品的零食。
一代人的回忆 甚至还是监狱指定零食
在优之良品全线结业的消息坐实后，不少网友都感到非常惋惜，纷纷直呼：童年回忆就这么没了、曾经红透珠三角的零食品牌死在了它的三十岁、每次去香港都会买他家的零食......
那消费者们为什么会对它的离去都如此同频地感到惋惜呢？
首先就是 它登上了内地旅客到港旅游的“必买榜单”。
自从2003年香港特区开放自由行后，大批内地旅客到港旅游，很多人都会购买优之良品的零食作为手信带回去馈赠亲友。
仅仅四年，到2007年的时候，优之良品就已经拥有了超过 700多名员工 。并且它还在同时 加强海外门店的布局 ，国外的优之良品加盟店已经达到了150多家。
在进入新世纪后，21世纪的优之良品已然成为零食界的高端品牌。
不仅如此，优之良品甚至还是 香港惩教署的指定零食 。
本着人道主义，并加强犯人和外界的情感联系、加强他们改过自新的决心，香港惩教署在对犯人餐食的制定上虽严格，但也在不丰富的食物中加入了优之良品的猪肉脯和牛肉脯。
从红遍香港到全线结业，它究竟经历了什么
前面说了这么多，那这个曾经是很多香港人和广东人年货必买、日常必吃的零食品牌突然宣布全线结业的原因是什么呢？
1、疫情影响久未通关
对于结业原因，发言人称是因为疫情原因导致的香港通关关闭，造成的大幅亏蚀。
自从疫情爆发以来，这几年内地游客到港旅游成为难事。商业区的门店大量关闭，消费主力军减少，但是房租水电人工成本却需要维持，所以导致亏损越来越大。
2、竞争品牌越来越多
疫情原因，自由行旅游团几乎全没了，再加上时代变迁，市场竞争加大，近年大量零食品牌开始涌入市场。
新品牌年轻有活力、懂得年轻人的喜好，从门店装修到Slogan设计，从产品包装到社交媒体上的花式营销，优之良品逐渐缺乏竞争力。
3、重线下轻线上
近几年社交网络的发达，各行各业、各种品牌都非常注重在社交媒体上和消费者的互动，因为可以增强和他们的情感联系、并能保证消费者能够最快地接收到品牌的一切营销活动和最新资讯。
但是优之良品线上社交媒体却非常不活跃，导致品牌不够接地气、品牌IP形象不强。线上营销活动的缺少，社交媒体活跃度不足，造成消费者好感度不足和印象不强，于是这些新品牌比重线下轻线上的优之良品更鲜活。
4、门店数量和选址问题
本拥有大量消费群体，优之良品在内地却仅仅拥有18家门店。并且选址大都在机场。但还是因为疫情，机场防控措施增强和旅游人数锐减，就影响到了整体收入。
早前，香港优之良品已陆续将多个铺位放租，包括铜锣湾、佐敦、荃湾及观塘的地铺。其中位于铜锣湾利园山道的自用铺位更减租13%，以每月12万租出。
种种原因和压力，都加快了优之良品没落之路的进程。
虽说还有四个自用铺位能帮助资金积累，发言人也表示未来自由行如果恢复或许还有可能重新开业，但毕竟自疫情开始，它们已经这样的困境下苦苦支撑了两年多。
那对于优之良品未来的品牌发展是怎么样的，你有什么看法吗？欢迎在评论区和我们一起讨论！
更多最新品牌资讯、网络营销推广干货、节日借势文案，欢迎关注我们——广州神鹰网络科技有限公司！
神鹰神视频，我们期待与您共同交流、互惠互利、合作共赢，带给您专业的运营团队和影视制作服务，包括抖音短视频、抖音电视剧、抖音代运营、创意抖音剧情、品牌微电影、大型直播、航拍视频，全力助力企业打造品牌IP，实现品牌的价值提升！
