小财米儿
随着 三 胎 政策 的 落地 ，儿童经济再度潮涌 ，尤其是童装市场增长迅猛。 童装零售总额 从 2011年 的 964 亿 增长 到2019年 2 391.5 亿 ， 到2 024 年有望超过4 000 亿。 目前，我国童装市场发展于上世纪 90年代初期 ，相对 国际市场起步较晚。 但是 随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势， 行业品牌格局正在逐步形成。
而北京 嘉曼服饰股份有限公司 （下称“嘉曼服饰”）作为 国内较早从事专业化童装品牌运营的企业 ，成立于 1992年9月， 至今已 2 0 余 年的历史。 其创立于1 995 年的 品牌“水孩儿” 是国内较早的专业化 童装品牌。 创立伊始 ， “水孩儿”即定位于中高端品牌，选择在燕莎友谊商城、百盛、翠微等当时国内高端商场开设专柜，以良好的品质赢得了市场口碑。
与此同时， 嘉曼服饰 从 2005年开始经营国际童 装品牌零售业务。截至 2020年12月31日，公司经营超过10个国际童装品牌， 覆盖了品牌号召力较强的“ KENZOKIDS”、“VERSACE”、“Chloé”、 “ EMPORIOARMANI”和“HUGOBOSS”等国际一二线品牌。另外，除开设 进口单品牌店铺外， 嘉曼服饰 根据高端童装行业的特点，在国内尝试童装多品牌集合店销售模式，创立了“ bebelux”国际高端童装精品集合店，将不同品牌、不同 风格的国际精品童装集中呈现在消费者面前。
得益于品牌优势，嘉曼服饰 已 跻身童装品牌前列 ， 年营收逼近十亿大关。根据其 公司 上会稿显示， 2018年至2021年6月，嘉曼服饰实现营业收入分别为72,882.01万元、89,651.80万元、104,347.33万元、53,608.84万元，其中，主营业务收入分别为72,882.01万元、89,647.73万元、104,300.65万元、53,594.61万元， 营收 逐年增加，盈利情况较好。
纵观国内童装市场， 市场 集中度较为分散 。而随着国内经济的发展，越来越多的父母 在经济能力能够承受的范围之内给孩子买最好的 。 数据报告显示， 0-12岁儿童的家庭中，有接近一半的家庭，儿童支出占比达到了家庭总支出的30-50%。具体在金额上，近9成用户的家庭儿童月消费在1000-5000元之间。 童装作为儿童消费中占比相对大的品类，品牌童装因质量有保证 最受 父母 们喜欢 。
对此，嘉曼服饰一直实行 多品牌、差异化的经营策略， 除 经营自有品牌 “ 水孩儿” 之外，还授权经营 暇步士和哈吉斯以及超过 10个国际 零售代理品牌 ， 覆盖了中端、中高端、高端等不同的童装市场。 公司以 精准、稳定的品牌定位和清晰的品牌风格，从设计、面料、工艺等方面塑造独特的服装文化内涵和品牌价值因素，实现品牌价值的持续提升，迎合消费者不断增强的品牌意识。
未来 嘉曼服饰 会 继续 坚持差异化、多品牌运营定位，扩充产品种类，优化产品结构和品牌组合 ， 积极引入和扩大新的产品类别， 进一步提升公司品牌影响力 。
