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一说起“小白鞋”，叔不得不第一时间想起三叶草的stan smith，随便在街上走一圈，就能感受到极高的撞鞋频率，名副其实的“街鞋”，感觉恐怕连跳广场舞的大妈都能说出stan smith的名号来......
这一双鞋在2015年几乎是扫了街，从欧美潮人到本土明星，你没有入手过一双stan smith你根本不好意思称自己为”潮人“，它在时尚圈整整红了两年，成为了各个街拍出境最高的单品，据秀场内外感官粗略统计，每 5 个跑秀的就有 1 个穿的是 Stan Smith.......这些 Stan Smith 连起来可绕巴黎一圈。实力晋升球鞋界的香飘飘！
为什么这双鞋这么红呢？
本着好奇心，叔查了一下这双网球鞋在一两年成为阿迪达斯的明星产品，其实并不是什么时尚趋势，哪怕你知道什么“性冷淡风”和什么“简约风”，stan smith其实也是恰好赶上而已——小白鞋太多了，比如匡威的all stars也是白色，但它为什么没有这么好运呢？
全世界都在穿的小白鞋其实已经很老了，这款鞋其实是以网球运动员Stan Smith名字命名的，从生产开始截止1988年，它已经累计卖出了2200万双，被载入吉尼斯世界纪录。所以，要细数潮鞋的老前辈，Stan Smith绝对要算在里面。
所以在2015年成为街鞋之前，其在时尚圈它早已有了自己的一席之地。
Alexandar Wang甚至以Stan Smith为灵感设计
至于各种联名款更是数不胜数，最近的就要数陈冠希了，他的潮店JUICE将在5月28日推出与阿迪达斯合作的亚洲联名版Stan Smith，售价160美元。
juice和stan smith联名款
Stan Smith × The Farm Company 联名款
在统计，在2014年Stan Smith全年的销量达到了此前3年的总和，也是从这一年开始，这双绿尾网球鞋成为潮流网站和时尚杂志上的最新宠儿。从各大时装周到路上行人的行头，简直随处可见。直到2016的今天，这股热潮也没有消退。
也许是前几年繁琐的蕾丝刺绣撩花了眼，最近中性风的兴起，stan smith来的正是时候，当然也不只是因为Stan Smith的款式简约， 耐看百搭，它在2015年刷爆时尚圈，它背后究竟有什么营销秘密？其实这个推广就分为5步，叔现在就来给大家揭秘一下。
1不再推出新品，“清理”市场。
他们首先清理了市场，也就是说先停止再向市场发布更多的stan smith，供应就断了，最终会供不应求，然后阿迪达斯会在网站上发布说，因为种种原因，这款球鞋下架了。
2再通过时装秀巧妙再推出。
Céline创意总监Phoebe Philo
其实男士现在已经是很爱这款鞋了，所以他们现在要做的事情是要让女性消费者，也开始接受这款鞋，再趁这第一段下架的空档期重新洗牌后，Adidas再巧妙地安排Stan Smith通过2015年度的时装秀“复出”。于是他们让Phoebe Philo，在Celine 的时装秀上穿了Stan Smith来做最后的致谢。 这样就足够吸引时尚人士以及各大明星的关注了，成功的成为了时尚最热话题。
3让明星穿上这款球鞋。
在明星之间流行开来是Stan Smith普及群众最重要的一步。于是他们推出了定制版，邀请了当红明星，让他们穿着拍照发在Instagram上，这样就能基本上吸引到其他更多的明星网红来穿这款球鞋。于是stan smith就被顺理成章地成为潮流的一种代表。
4向普通消费者提供限量版。
等Stan Smith基本上在社交网络上红到了一个高潮。各大时尚博主也开始穿这款鞋，在这个时候就开始向普通消费者提供限量版。这个时候要做的就是确保想买的人能买到。
5让市场疯狂起来。 于是整个市场陷入一片热潮中。然后就是在各大杂志出现，于是人人都想要一双Stan Smith了。 ——用明星炒鞋，阿迪原来早就会用了。
秋叔说几句： 其实“爆款”的效果也并不永远奏效。因为它无法给整个品牌带来颠覆性的转变。除了这几款单品，阿迪达斯其他产品至少在设计上并无出色表现，同时它的基调也不如耐克那么迎合年轻人喜好。所以adidas 方面也是联名款、新配色和新材质的 Stan Smith 出不停。
无论再红的东西，没有创新的意识也会最终被时尚所淘汰。