可乐不仅是一个品牌，更是一个文化符号
如果提到可乐，你脑中浮现的是红色还是蓝色？
无论是红还是蓝，但我想，提到可乐你能想到的回忆都是与快乐相关的。
肚子胀大，爆裂的气泡充满胃壁上的沟壑，肌肉被迫松开，气体直往上窜，从喉咙深处传出一声响亮的“嗝”。
这是很多人回家后畅饮凉气可乐的声音；
亦或是小时候过家家时，把可乐拉环掰下来做结婚戒指戴；
在那个年代，花两三毛喝可乐，是很时髦的事；
这些回忆穿插起来，让我们在看到可乐时，脑子里都是那些冒着气泡的回忆。
喝可乐一时爽，一直喝一直爽
打开易拉罐那一刻的畅快、听气泡滋啦滋啦地声音，你还是摆脱不掉可乐已经附着在你身上的生理反应。
可乐之所以好喝，很大程度上来自其中的二氧化碳，没了气的可乐，就变成了糖水而已。
加冰后的可乐会更爽，使二氧化碳减缓溢出，而且微微熔化的冰能稀释掉可乐常温时那种甜腻，可乐中含气更足，喝起来更冰更清爽。
这时喝下去，可乐里的气泡瞬间猛地散发出来，上涌鼻腔、下冲胸腔，爽得一下子连头皮都酥酥麻麻的。
的确如此，可乐已经成为地球魔水，流行文化的图腾。在高光时代，可乐这种饮料一家独大，占据全球软饮料市场的半壁江山。
1927年，经过*片鸦**战争的打击，中国被迫打开了通商口岸，西方文化的可口可乐，一起进入中国，并在北京和上海设立厂址。一年下来生产的可乐数量，根本不够喝！
而且可乐和香烟、化妆品、留声机这些东西一样，都是富人圈的奢侈品。普通孩子想要喝，只有在考试考好了、生日、或者重大节日的时候被奖励喝到。
“奢侈品可乐”的另一个证明，是他们请的代言。可乐的“初代目”代言人，是阮玲玉。1930年的阮玲玉，是当时影坛最著名的巨星之一。
就是这样的“奢侈品”在最开始，却是源于一场假药*局骗**。
19世纪的美国，医疗资源匮乏，搞得病人病情恶化，招致社会*制抵**，民众的医疗认知，也就更少了。
在这个时候，一些人从中看到了商机，将肥皂、芦荟等混合、压缩，通过各种夸张宣传，包装成“包治百病”的“专利药”，大发横，消费者很买账。
由此，药剂师约翰·彭伯顿决定如法炮制，发明一种能够缓解疼痛的“专利药”。于是，在1886年，一种水、糖和咖啡因的低价混合物，打着“有助舒缓情绪的饮料”招牌，诞生于亚特兰大，那就是可乐。
以至于到现在，很多人都在潜意识里将“可乐”和“爽”直接划等号，觉得是可以给大家带来快乐的“肥宅快乐水”。
可乐创造了流行至今的圣诞老人形象
当时，可口可乐在市场上已经成功地说服美国大众，彷佛玻璃瓶装的不是可乐，而是美国式生活里最美好的信仰。
现代圣诞老人的形象就是可口可乐创造的。
圣诞老人的原型据说是一位地区主教，但在数百年的时间里，圣诞老人的个子高矮不一，衣服形象没有统一标准。直到1931年，可口可乐与瑞典广告插画师哈顿珊布合作，创造出了一个胖圆脸、啤酒肚的祖父形象，并将圣诞老人的皮毛大衣变成了经典的可口可乐红色。
在此后的几十年间，可口可乐坚定不移地贯彻以圣诞老人为广告的核心策略，并通过品牌IP——红袍圣诞老人的打造，让全世界人民都将身穿红色睡衣的圣诞老人，认定为了圣诞老人的唯一形象，也将自己的品牌代表色——红色，变为了圣诞的代表颜色。
肥宅快乐水
上海人宅家抗疫，为生活注入些许慰藉的碳酸饮料成为不少人眼里的珍贵物资。段子手们戏称：可口可乐是食物链顶端的硬通货，可以换万物。
很快，一场无偿的可乐分享，变成了暖心的接龙置换游戏。有人贡献了蔬菜，有人拿出了肉类，有人翻出小朋友的盲盒玩具。
最开始可乐在中国可不是肥宅水，而是一种社交奢侈品。
上个世纪80、90年代，可乐是老百姓心目中最时尚的饮料，送礼和谈恋爱时完全拿得出手。
作家刘震云在《一地鸡毛》里有过这样的描写：主人公小林的老婆嫌上班的地方太远，每天要坐3个小时公交，想找领导“活动活动”换个单位，两人商议许久，最终把礼品定为一箱可口可乐。
除了通过味道、口感、香气对人类神经系统进行影响，来令消费者上瘾，对其产生“操作性条件反射”式购买。
可口可乐还通过一系列手段，实现了其潮流系统占位，获取了强大的社会认同，并将自己的品牌，刻进了西方精神文化之中。
不仅仅在现实生活中大受欢迎，可乐还是第一家在央视打广告的外企。
总的来说，从可口可乐1972年敲开中国大门，14年时间，让中国市场接受它。
正如某部电影中的台词：人生的结局不会因为一罐可乐改变什么，却会因为一罐可乐带来意想不到的快乐。
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图源｜小版管家