权健的事儿，舆论一边倒，一个保健品帝国正在被连根拔起。中国保健品产业好不容易逐渐爬起来的形象，又被瞬间打回原点。现在的中国保健品企业，有点迷茫。
很难有一个行业，恶评如此之多，需求也如此之多。
过去，一提到“保健品”，消费者难免联想到“夸大功效”、“诱骗老年人”、“坑爹计”等负面评价。
但实际上，随着法律法规的完善和执法力度加强，保健品行业正在逐步规范，展现出新气象。近年来，行业内部的乱象得到很好的肃清，保健品企业的运营与品牌形象逐渐趋向系统化、健康化。
包含保健品在内的大健康行业整体形势向好。“大健康”的信号频频释放，带“火”了医疗、食品、养老、保险等一整条经济链。
《2016-2021年中国大健康产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》显示，2016年我国大健康产业市场规模就已经达到全球第一，突破了3万亿元。另有数据显示，近几年，我国每年的保健品销售额都达到2000亿元人民币以上。
国内的保健品企业已经实现规模化发展，他们开始学会用产品质量而非销量来说话。
所有人都说：“前景一片大好啊！”
但新的难题又接踵而至——品牌在崛起的同时，各种仿冒产品也随之面世。
汤臣倍健把市场逐渐做大的时候，“汤臣利健”、“汤臣康健”等仿冒品旋即出现，曾导致汤臣倍健频繁遭到消费者投诉。
“没有‘蓝帽子’的产品或假冒‘蓝帽子’的产品干了坏事，但最终都扣在有‘蓝帽子’的身上，你说这冤不冤？”中国保健协会副秘长贾亚光说，保健食品市场之所混乱，并不是保健食品自身。（《汤臣利健仿冒汤臣倍健频遭投诉，李鬼毁李逵名声》人民网，2012年8月）
在搜索引擎输入关键词“保健品 打假”，涌入眼帘的文字触目惊心：“案值过亿”、“万箱假货”、“造假窝点员工也要打卡上班”、“纽斯莱”、“汤臣利健”、“汤臣康健”、“康福莱”……
一边是国人愈加旺盛的健康产品需求，一边是屡禁不止的假冒伪劣和山寨。经过时间考验，熬过了乱象期，谁能想到还有假冒伪劣猖獗在后呢？保健品企业想必也是焦灼难安。
千里之堤，溃于蚁穴。
中国消费者协会2016年的一项调查报告显示，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”，满意度只有三成。此外，超过六成的消费者对市场上所谓“保健食品”的广告宣传信任度较低。
历史上的负面刻板印象，屡禁不绝的假冒伪劣，已经让保健品企业焦头烂额。
如今，权健“失火”，仿佛一轮重锤砸在前路，一时间进退维谷。
这个难题，看起来难透了。但归根结底是一个问题——品牌形象。
一旦失去品牌形象，产品也就彻底失去了市场。
那么，品牌形象如何才能挽回？
市场环境波云诡谲，航标随时转向。面对品牌声誉的逐步溃败，仅依靠消费者投诉和执法部门行动来打击侵权，显然是行不通的。
新年伊始，在打击假冒伪劣方面，企业应该换一个新姿态了——主动出击！
企业主动进行知产维权，对专业性、人力财力要求极高，且耗时很长。企业最好与专业的知识产权服务机构合作，且尽量选择全垫资、零风险的维权服务模式，这样能大大节省企业的维权成本，更能显著提高维权成功率，最终实现品牌形象的提升。
不管如何，保健品行业如今面临的问题，可能是迟早要面临的问题。既然巨石已横亘前路，政府、行业、企业当努力，将其击碎。作为保健品企业，更要用十万分的努力，为自己开拓新的前景。
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