曾经，有日媒和英媒相继对中国年轻人的改变而作出报道，认为他们的消费观已发生变化，外国品牌在中国消费市场不再畅销。日媒称：“中国市场上出现一个变化，那就是进口货不再吃香，反而是中国国产品牌正越来越受中国年轻人的喜爱。”
而英国也发现了这一点，认为中国年轻一代不再追求高昂价格的进口商品，更愿意买那些性价比更高、物有所值的商品。其实，早在之前就有研究表明，在中国经济快速发展中诞下的这代中国年轻人，在消费时是越来越理性，更喜欢购买比较实际的东西。
比如，他们在购买饰品时，动辄上千的奢牌手链、项链等已不是他们的首选，因为他们觉得这种奢侈品首饰，价格与商品价值不匹配，买到手就不值钱了。因此，他们将目光放在了黄金身上，认为黄金的保值属性十分靠谱，不论是过了几年、几十年，它的价值依在，相当于变相攒钱了。
来自唯品会的数据显示，2021年12月，周大福的黄金首饰在平台上的总订单量同比大增80%。在唯品会和周大福联合举办的大牌日上，年轻人的订单就占了总订单的70%以上，其中95后在黄金饰品上的订单更是猛增105%。不仅如此，周大福虎年设计的“小老虎”黄金首饰，在平台受到大量90后、95后的争相抢购。
除了黄金在唯品会上大卖外，还有许多国产手机也凭借着极高的性价比脱颖而出，完胜“苹果”。例如在同配置的智能手机中，价格往往是最低的小米，就和唯品会这个价格屠夫合作，使其性价比暴增，受到消费理性的年轻人的哄抢。
数据显示，在今年3月唯品会和小米的超级大牌日活动上，小米整体销量同比暴涨了12.5倍。在购买小米商品的用户年龄层中，90后的消费者占比最高，同比增幅达到了惊人的16.7倍。
从这些让人惊叹的数据中也不难看出，现在的年轻人在购物选择与消费理念都有了极大的变化，其背后也是对于生活态度更自由更开放的缩影。而随着这代年轻人逐渐成长为消费主力军，市场整体前景和趋势走向理性与高性价比也是大势所趋。